1-1-2. 2019年動畫產業市場解說

支撐市場創下最高紀錄的，是堅實的基礎需求

一如前文所述，我曾抱有2019年市場或將縮小的擔憂。這是因為日本國內市場在2014年達到巔峰后便呈衰退趨勢，而海外市場之中，曾經持續爆買的中國網絡平臺播放市場也出現了或將轉跌的預測。然而實際統計發現，日本國內外市場居然雙雙增長。究其原因同樣可從問卷調查中的自由回答部分得見——以平臺播放增長為核心，對于日本動畫的基礎需求極其堅實。即便是在各家公司情況不可一概而論的前提下，我們依然得到了許多“依靠海外和網絡發行的良好勢頭，動畫制作訂單增加了”“由于作品的制作訂單增加，預測將會有較為良好的前景”這樣的回答，數字遠高于往年。在動畫制作單價上升的情況下，作品數量依然有所增長，這難道不是因為網絡發行領域增長所帶來的新作需求增加嗎？繼網飛與亞馬遜PrimeVideo以及YouTube這些現存平臺之后，起步不久的迪士尼+，再加上即將登陸日本的華納兄弟旗下的HBO Max，以及NBC環球旗下的Peacock這些外資巨頭所提供的視頻服務陸續登場，這些新玩家針對動畫作品的需求必將進一步提升。請允許我在此過早地遐想一下：即便中國市場出現少許衰退，或許新玩家也足以填補這一空缺。

未能逆轉的國內市場與海外市場

針對自2015年開始急速飆升的海外市場，本有預測認為2018年其規模就將反超日本國內市場。然而由于中國監管加強所帶來的買家觀望態勢，2018年最終呈現的是一個持平態勢［圖表1-5］。而2019年雖然創下上年度119.0%的大幅增長，卻因為日本國內市場創下歷史最高紀錄而再次未能反超。話雖如此，國內市場因少子高齡化而導致萎縮的前景已是板上釘釘，考慮到今后的歐美網絡發行平臺和源于動畫IP的海外游戲市場之增長，想來市場逆轉終有一天會發生。

［圖表1-5］ 國內與海外的動畫市場對比之歷年數據（廣義動畫市場/單位：億日元）

來源：根據日本動畫協會所實施的問卷調查結果獨自計算

新冠疫情之影響

為這一出乎意料的成長潑上一盆冷水的，便是今年2020年的新冠疫情。加之日本疫情爆發恰逢4月新番之前的繁忙時期，其直接導致在播動畫推遲和新片延期的接踵而至，同時還造成電影上映和線下演出的徹底停擺，不安的情緒在動畫現場彌漫。其具體影響本報告將在后文小野打氏的章節（4.全球新冠疫情對日本動畫的影響）中詳述，但我要說在前面的是，疫情給動畫產業帶來的并非完全都是負面打擊。比如通過網絡發行觀賞動畫的視聽習慣便得到了進一步的促進。如前所述，這一狀況將極有可能使得今后的動畫需求出現再度擴大。于2015年9月開始服務的網飛，到2019年9月整整四年獲得的日本付費用戶不過300萬人。然而之后只過了一年，到2020年9月的付費用戶便已經突破500萬人。想來這一事實足以預示今后動畫所將面臨的狀況。