1-1-1. 2019年動畫產業市場（廣義動畫市場/終端用戶市場）

10年連續增長，日本國內外雙增，為上年度115.1%達到2萬5112億日元

持續數年的少子高齡化所導致的日本國內市場衰退，2019年4月開始的中國審查監管制度的進一步加強，這兩大原因使我們對于2019年或將出現負增長而憂心忡忡。然而答案揭曉，卻赫然是較上年度大增15%以上的成長［圖表1-1］。其主要原因自然要歸功于創下歷史最高紀錄的電影領域之692億日元（上年度的162.4%）和連年更新紀錄的網絡發行之685億日元（上年度的115.1%）、演出娛樂之844億日元（上年度的109.0%）所帶來的貢獻，但更為顯眼的則是各領域排行第一的海外市場之1萬2009億日元（上年度的119.0%）、和排行第二的商品化之5813億日元（上年度的116.2%）、第三位賭博游藝之3199億日元（上年度的112.8%）這三大市場的同時成長。首先來看海外市場領域的結果，我們推測原因在于中國業務減速帶來的影響不如預計，以及歐美網絡發行實現了大步邁進。商品化市場則是由于《輕松小熊》《角落小伙伴》這兩套IP的動畫化而增長，賭博游藝市場則大受鋼珠機·老虎機動畫聯動機臺比例增加之影響。

相對的，出現衰退的領域則有電視、影碟、音樂——無一不是呈持續衰退趨勢的領域。電視領域呈現了僅為上年度84.8%的大幅減少，據推測原因應為后述電視動畫制作時長急速減少所帶來的影響。而早就被認為今后將再無增長之日的影碟，其減少率較去年倒是出乎意料的低（上年度的95.9%）。音樂方面本有依靠網絡發行填補CD等實體碟片的衰退空間而實現增長的可能性，然而卻受制于2019年作品數量本身較少——只有上年度的94.1%——而無力達成。無論如何，2020年都將是因疫情而大幅減速的一年。由此我們認為，2019年的市場所包含的意味很難在2020年進行解讀，我們只能等待2021年的數字出爐。

［圖表1-1］ 動畫產業市場歷年數據（廣義動畫市場）（單位：億日元）

來源：根據公開統計數據以及日本動畫協會所實施的問卷調查結果獨自計算

［圖表1-2］ 動畫產業各領域歷年數據（廣義動畫市場）（單位：億日元）

來源：根據公開統計數據以及日本動畫協會所實施的問卷調查結果獨自計算

［圖表1-3］ 動畫產業市場（廣義動畫市場）調查項目定義

來源：日本動畫協會定義

［圖表1-4］ 動畫產業市場各領域占比

來源：根據公開統計數據以及日本動畫協會所實施的問卷調查結果獨自計算