推薦序二 在大浪面前，我們唯有沖浪

從2012年開始，社交網絡借助移動互聯網的普及，開始逐步接管我們的工作和娛樂。但即使在那時，我們也想象不到業界今天的樣子，而即便在當下，我們也很難描繪未來幾年后又會變成什么樣。現在唯一可以確定的是：

每年，以微信為代表的社交網絡都會提供一種全新的玩法以改寫業界形態。每年，一個新的細微的調整，都將在未來幾年形成一股絕對的主宰力量。

過去幾年，主宰的力量分別由朋友圈、公眾號、群帶來，今天則變成了小程序。

它們并不是白駒過隙，倏忽而過。相反，這些改變會迅速變成基礎力量、基礎配備，如我們今天不得不配備公眾號、不得不展開社群、不得不在微信上進行社媒傳播推廣一樣，很快我們也將不得不配備小程序。

為什么會是小程序？

就像PC網站、移動App一樣，我們在不同環境中生存，就需要對應的工具。當人們的時間、娛樂和工作都遷移向微信時，新的工具訴求也會應運而生。在今天，投資人和創業者早已達成共識，那就是：小程序是和PC時代的網站、移動App一樣的平臺級機會。

往小了說，這是標配，我們都將運用到它。往大了說，今天互聯網、移動互聯網上的巨頭，都有機會在小程序上被重新誕生出來，如新的阿里巴巴、百度、美團、滴滴、快手、抖音、58等。而且更誘人的是，這些所需時間和成本比在其他任何時間都要低得多。

當你拿到本書時，拼多多已經上市，成為新的標桿。用二三年時間就走過了當年阿里巴巴和京東十余年走過的路。這是在以前是無法想象的事情，因為獲客成本、下載成本、激活成本等，都已經到了高不可攀的地步，只有巨頭和大資本云集的團隊才能繼續狂奔。而今天，借助小程序，小團隊快速崛起的故事再度回到了創業領域。

不僅電商，在企業服務、小游戲等領域，類似的故事也比比皆是。創業團隊用低成本快速驗證用戶需求，快速試錯前進。

只是時代不同要求也變得不同。小程序時代要求什么？

在微信上誕生的機會，要求創業團隊對于“社交化”這件事情極其熟悉、極其精通。這不是“裂變”一個詞就可以概括的，而是指方方面面，從產品規劃到用戶體驗，從活動運營到市場傳播，從用戶體系到留存、變現機制等等，都要充分適應和滿足用戶在社交網絡中的場景和狀態。唯有做到這點，才能在微信的世界中極速狂奔。

這不是簡單的能力，這對團隊的綜合要求更高了。不信你看，今天哪怕僅僅是社交傳播，能長期做好的企業有多少？更不用提小程序了。

好在“社交化”能力的提升也有章可循，那就是多向優秀者學習，多分享。走在前面的人一定有很多“足跡”留下，我們踩過的“坑”也能給后來者以借鑒。只有這樣，我們才會走得更快，走得更穩。

今天，我欣喜地看到前行者之一的楊芳賢對自己“足跡”的系統梳理。他所開發、推出的小程序是微信上第一批引爆的產品，也是延續至今的優秀產品。過去，楊芳賢多次參與見實科技的沙龍、會議等，每次都毫無保留地參與分享，令與會者受益匪淺。這樣更系統、深度的梳理會讓所有在這條道路上前行的人都受益，這是一件非常有意義的事情。

既然大浪已來，不如一起前行。

徐志斌

見實科技創始人&CEO

《小群效應》《即時引爆》《社交紅利》作者