前言
PREFACE

張小龍都去做了，你還在問到底行不行？

2016年年底，我決定把團隊的未來壓在小程序這個賽道上，在今天看來，這是一個還算正確的選擇。作為小程序最早的一批開發者，我們有過“群應用”用戶暴增的亢奮，也有過“玩社群”毫無征兆被封后的無助，參與了小程序的野蠻生長，目睹了小程序的跌宕起伏，也見證了小程序平臺治理的完善。

2017年年初，小程序在萬眾矚目中發布，一周后又在熱捧中急轉遇冷。在很多人對小程序提出質疑時，群應用名片小程序卻逆勢上漲，在2017年2、3月份用戶數及訪問量全網排名第一。之后有很多了解群應用和關注小程序的朋友找我交流，歸納起來大家關心的問題是：

小程序是否值得去做？

小程序生態上如何選擇創業方向？

小程序生態的流量紅利如何獲取？

在交流中我發現大家都很焦慮，不知道把產品與服務寄生于微信下會有怎樣的不確定性，又不想錯過微信這樣個超級平臺所蘊含的機會。

這一年，不僅小程序生態的創業者們焦慮，微信小程序團隊也度過了許多個不眠之夜。小程序遭遇斷崖式下滑后，微信也做了很多努力，比如，小程序成了微信公開課的主角；微信頻繁地釋放小程序新的入口及線上、線下能力；微信不斷開放全渠道宣傳新能力，并推送給用戶。2017年3～7月，對于小程序開發者而言幾乎“夜夜有驚喜”。小程序釋放出的能力越來越多，微信官方提供的開發、運營工具越來強大，小程序上下游開發者生態逐漸繁榮。微信6.6.1版本推出的“跳一跳”小游戲全面引爆了小程序，這也讓小程序“觸手可及，用完即走”的產品理念被越來越多的人接受與認同。

如今，每個領域都已有非常棒的標桿類小程序應用，投資人開始重點關注這個方向。而早期參與者都獲得了一定的先發優勢。參與小程序首發的“小睡眠”走紅后瞬速推出了小睡眠App，多次被蘋果及各大安卓市場推薦；“群應用”從個人名片切入，形成了以群應用、小名片、小官網為主體的商務社交小程序矩陣；“包你說”的語音口令紅包不僅獲得了海量的用戶，分流了微信紅包現金流，而且還獲得了巨大收入；“拼多多”通過小程序的社交裂變一躍成為淘寶、京東之后的第三大電商平臺；“頭腦王者”掀起了全民答題的熱潮，模糊了小程序與小游戲的邊界。

也有不少朋友問，2017年已經上線了58萬個小程序了，現在進入是不是太晚了。我認為2017年只是小程序市場的熱身，2018年才是起點，個人計算機、移動互聯網中的大部分產品形態及商業模式都會在小程序中重現。對于創業者而言，小程序是精益創業的最佳實踐。按你設想的應用場景與用戶痛點，用幾天時間快速做出MVP（最小價值產品）并轉發到微信群中就可以開始種子用戶驗證，根據用戶數據及用戶反饋進行快速迭代和更大范圍的推廣與驗證。2018年會有更多的資深的互聯網創業者和專業投資機構入場，會有越來越多好的小程序產品出現在我們的視野中，工具、社群、電商、企業服務等領域的小程序將進入充分競爭狀態。

我認為小程序是微信最偉大的構想與探索，有不少朋友認為我們對小程序過于狂熱，他們認為小程序并沒有那么神奇，不過是介于App和H5之間的一種產物。一千個人眼中有一千個哈姆雷特，每個開發者眼中都有自己對小程序的認知，與不同的人碰撞各自的觀察、思考與探索是一件非常有意義的事。感謝騰訊的開放，感謝張小龍，感謝微信小程序團隊……

本書分基礎篇、運營篇和案例篇三個板塊，分享小程序的現狀及小程序開發運營經驗，幫助讀者用最短的時間了解小程序。本書對小程序賦能各行業的案例也均有收納，包含社交電商、企業服務、游戲、本地生活、政務民生等領域。由于時間倉促，書中難免有不足之處，望各位專家與讀者指正。