示范效應(yīng)：南海公司的虛假想象

一、從眾心理

從眾指?jìng)€(gè)人受到外界人群行為的影響，而在自己的知覺(jué)、判斷、認(rèn)識(shí)上表現(xiàn)出符合于公眾輿論或多數(shù)人的行為方式。通常情況下，多數(shù)人的意見往往是對(duì)的。從眾服從多數(shù)，一般是不錯(cuò)的。但缺乏分析，不獨(dú)立思考，不顧是非曲直地一概服從多數(shù)，隨大流走，則是不可取的，是消極的“盲目從眾心理”。

一般來(lái)說(shuō)，群體成員的行為，通常具有跟從群體的傾向。當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己的行為和意見與群體不一致，或與群體中大多數(shù)人有分歧時(shí)，會(huì)感受到一種壓力，這促使他趨向于與群體一致。同樣，當(dāng)人們?cè)谶M(jìn)行投資時(shí)也會(huì)受這種心理的影響。然而，缺乏主見，不進(jìn)行獨(dú)立判斷隨大流投資的盲目從眾心理往往會(huì)造成“真金白銀”的損失，鑄成大錯(cuò)。

1711年，英國(guó)南海公司成立。在英國(guó)政府的保護(hù)和支持下，該公司被賦予了對(duì)南美的貿(mào)易壟斷權(quán)。18世紀(jì)，因交通不發(fā)達(dá)，人們對(duì)南美了解得不多。眾人多是聽從遠(yuǎn)洋船隊(duì)的描述，以為拉美的墨西哥和秘魯?shù)叵侣癫刂薮蟮慕疸y礦藏。而當(dāng)時(shí)，這片有著“金磚銀磚”的土地，被南海公司控制著。于是，所有的人都相信，南海公司會(huì)不負(fù)眾望，將那里開采出來(lái)的寶藏源源不斷地運(yùn)回國(guó)內(nèi)。

因此，南海公司的股票在國(guó)內(nèi)非常受追捧，自從上市以來(lái)，價(jià)格就一路攀升。

等到1791年，英國(guó)國(guó)內(nèi)更是掀起了搶購(gòu)南海股票的浪潮。在這時(shí)，人們關(guān)心的似乎已經(jīng)不再是南海公司到底能運(yùn)回多少金銀珠寶，而是它的股票還能漲多少！只要它的價(jià)格上漲，人們就有機(jī)會(huì)因投機(jī)而一夜暴富！于是，短短半年之內(nèi)，南海公司的股票就從每股128英鎊躥升至每股1000英鎊以上，漲幅高達(dá)700%！社會(huì)各界人士紛紛涌入交易所里，都搶著要購(gòu)買南海股票。

后來(lái)，事實(shí)證明，眾人對(duì)南美的想象是虛假的，南海公司帶來(lái)的贏利非常少。隨著人們對(duì)南海公司的失望，投資者們逐漸冷靜下來(lái)，并開始向外拋售南海股票。沒(méi)想到，這一拋售不要緊，股市當(dāng)初的繁榮變成了無(wú)情的崩潰！南海股票銷售得太多了，一旦被拋售，對(duì)股市的沖擊實(shí)在太過(guò)可怕。一個(gè)巨大金融泡沫就這樣破滅了！

沒(méi)想到，又是短短幾個(gè)月的時(shí)間，南海的股價(jià)受到劇挫，下跌了幾百英鎊！成千上萬(wàn)的人在這場(chǎng)狂熱的炒股運(yùn)動(dòng)中傾家蕩產(chǎn)。此后近百年，英國(guó)人仍然談股票色變。

二、示范效應(yīng)

一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，人們的消費(fèi)行為不但受收入水平的影響，而且受其他人——主要是那些收入與其相近的人——消費(fèi)行為的影響。這些人的行為具有示范效應(yīng)：當(dāng)消費(fèi)者看到這些人因收入水平或消費(fèi)習(xí)慣的變化而購(gòu)買高檔消費(fèi)品時(shí)，盡管自己的收入沒(méi)有變化，也可能仿效他人擴(kuò)大自己的消費(fèi)開支，或者在收入下降時(shí)也不愿減少自己的消費(fèi)支出。

示范效應(yīng)甚至可以跨越地區(qū)或國(guó)界，當(dāng)某國(guó)居民接觸到別國(guó)居民購(gòu)買的高檔消費(fèi)品時(shí)，他們可能會(huì)仿效別國(guó)居民從而改變自己的消費(fèi)習(xí)慣。