008 平面標(biāo)題的禁區(qū)

經(jīng)典文案回放：文案標(biāo)題精選

1．《和瑪莎·史都華一樣掌握市場先機(jī)，且不必像她那樣做內(nèi)線非法交易》——結(jié)合實事的標(biāo)題。

2．《日本主管有哪些美國主管沒有的優(yōu)點？》——在標(biāo)題里提出疑問。

3．《點火燒燒看這張防火材質(zhì)優(yōu)惠券》——在標(biāo)題中給讀者建議，并告訴讀者應(yīng)該采取哪些行動。

4．《為什么有些食物會在你的肚子里“爆炸”? 》——在標(biāo)題中使用能夠讓讀者腦中浮現(xiàn)畫面的詞匯。

5．《“強(qiáng)化隔離潤滑油”在金屬表面形成保護(hù)膜，讓你的機(jī)械工具壽命延長6倍》——在標(biāo)題中創(chuàng)造新名詞。

6．《國防部已宣布一項輕松降低預(yù)算計劃》——在標(biāo)題中傳遞新消息，并運用“新推出”“引進(jìn)”“宣布”這類詞匯。

7．《在時速60英里的馳騁下，新勞斯萊斯的最大噪音來自電子鐘》——具體說明內(nèi)容的標(biāo)題。

8．《超過50萬英里的飛行記錄證明，我們的凸輪軸在保證期限內(nèi)運作優(yōu)良》——在標(biāo)題中引述見證。

9．《你必須買進(jìn)的唯一科技股，不是你想的那一支！》——勾起讀者的好奇心。

10．《揭露華爾街的潛規(guī)則》——在標(biāo)題中承諾要公開的秘密。

案例解析：

標(biāo)題，是文案手打入任何市場的“第一線”。如果我們的標(biāo)題無法吸引用戶的目光，就意味著它很快就會消亡在浩瀚的廣告大潮中。而我們的標(biāo)題，正是我們利用消息吸引和影響受眾的一個大機(jī)會。

就像約翰·卡普爾斯在《測試廣告的方法》一書中講道：“我會在標(biāo)題上花費很多個小時——如果必要的話，會花很多天。當(dāng)我寫出一個好的標(biāo)題之后，我就知道，我的任務(wù)差不多就完成了。”由此可見標(biāo)題的重要性。因此，標(biāo)題又被稱為廣告中的廣告。無論文案是一封冗長的銷售信，或是一則微小的分類廣告，還是一本書，都適用于這一點。

與文案手分享：

為了更好地創(chuàng)作出吸引人的文案標(biāo)題，我們需要了解一下標(biāo)題中的禁忌，以免自己千辛萬苦完成的文案踩到“雷區(qū)”。

禁區(qū)一：創(chuàng)作標(biāo)題時的注意要點

1．不要為了咬文嚼字而把標(biāo)題寫得太短，這可能會導(dǎo)致我們的標(biāo)題不能圓滿的表達(dá)觀點，讓人讀起來滿頭霧水。

2．不要寫死標(biāo)題，就是那種看起來辭藻華麗，猶如廣告口號般工整，卻又言之無物的標(biāo)題。

3．不要為了宣揚“機(jī)智的神回復(fù)”，而放棄原本清晰的信息點，這會讓標(biāo)題看起來很“傻”。

4．標(biāo)題中不要只羅列事實，因為那毫無魅力可言。

5．不要嘗試沒有標(biāo)題的口號。

禁區(qū)二：廣告法

2015年9月1日起，新廣告法正式施行。根據(jù)廣告法，極限用語不得出現(xiàn)在商品列表頁、商品的標(biāo)題、副標(biāo)題、主圖、詳情頁以及商品包裝等位置。一旦使用，商家將被扣分，并遭到20萬元以上、100萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重者將被直接封店；若顧客投訴極限用語并維權(quán)成功后，賠付金額將由商家全部承擔(dān)。

其中，極限用語包括國家級、世界級、最高級、最佳、第一、首選、最好、頂級、最高、最新技術(shù)、國家級產(chǎn)品、填補(bǔ)國內(nèi)空白、絕對、獨家、金牌、名牌、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、極致、王牌、獨一無二、萬能等詞匯。

除了不能使用這些極限詞匯之外，還不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或服務(wù)。如果是藥品、醫(yī)療器械之類的廣告，不能含有不科學(xué)表示功效的斷言或者保證，說明治愈率或有效率等；如果是食品、酒類、化妝品之類的廣告，則不得使用醫(yī)療用語或易與藥物混淆的用語。