第一章
“視”不可擋的新媒介

1.1 短視頻，一次對話方式的革命

媒體的本質(zhì)就是傳播信息的媒介，幫助人們傳遞與獲取信息。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都是在為公眾傳遞信息、價值觀、情緒體驗等。短視頻也不例外，只不過在對話方式上，它有自己獨特的風(fēng)格和語義。

最初級的用戶是分享自己生活中的點點滴滴，而稍微有一點兒“修飾”意識的人，則會在此基礎(chǔ)上加上一點兒背景音樂和濾鏡，這也就是“微博故事”的初衷。為了鼓勵即時分享和即時互動，它設(shè)置了只保存24小時的模式，分享模式十分簡單。

微信朋友圈的“好友動態(tài)”，差不多也是這樣的特質(zhì)。但據(jù)我觀察，其瀏覽量寥寥——畢竟大多數(shù)人將朋友圈視為自己的私域空間。普通用戶的日常生活，是沒有太多閱讀和傳播價值的，它并不是什么“有價值的信息”，也正因為如此，大多沒有短視頻語感的素人用戶很難運營一個短視頻賬號。

對話不是單向的，只靠創(chuàng)作者發(fā)出聲音是不夠的，還需要考慮有多少人愿意接受和做出反饋。

同樣是日常生活的記錄，Vlog（視頻博客）模式則創(chuàng)造了一大批生活類、美妝類和旅行博主。他們同樣是從起床開始記錄，但會從家居布置、博主的表現(xiàn)力、鏡頭構(gòu)圖和剪輯節(jié)奏等方面對素材進(jìn)行二次創(chuàng)作，使得用戶能夠通過博主的鏡頭，滿足自己對不同人群生活的好奇。

而那些教學(xué)類視頻，也不是簡單的錄制教學(xué)視頻，然后上傳到平臺。精心設(shè)計的海報圖、文字、圖標(biāo)、輔助線等將最重要的信息瞬間表達(dá)完整。比如攝影技巧類的短視頻，會錄制拍攝的完整過程，緊接著還會展示成片的效果……對于任何一個要學(xué)習(xí)的人來說，這些都是完整又直觀的體驗。

知道了這些之后，對于想在視頻網(wǎng)站錄制教學(xué)視頻的老師們，當(dāng)你們需要進(jìn)軍短視頻教育領(lǐng)域的時候，最好是尋求一個專業(yè)的短視頻代運營公司去重塑腳本和內(nèi)容——這和一部小說要搬上大熒幕需要一個編劇團隊來重新操刀是一個性質(zhì)——短視頻有著獨屬于自己的語言邏輯，且沒有教材，只有深植于這個領(lǐng)域的專業(yè)人士才懂得這一套邏輯。

我在本書中闡釋的部分，就是將短視頻的底層邏輯進(jìn)行層層剖析，然后呈現(xiàn)給大家。

至于演繹式短視頻和小品式短視頻，以及配音、宅舞和挑戰(zhàn)類視頻，都是電影、電視劇、綜藝節(jié)目和日常生活分享的中間態(tài)新型對話方式，這些視頻大都能夠滿足群體的娛樂需求，其中的佼佼者有馮提莫[1]和費啟鳴[2]等，以他們的才藝和顏值本不足以從競爭殘酷的娛樂圈出道，卻意外地從直播和短視頻賽道里殺出了一條血路，如今的商演價格已經(jīng)直逼二三線藝人。

交流，是人類永恒的需求，如果這個世界上只剩下一個人，他就算不會被餓死，也會孤獨而死。一切有關(guān)信息傳遞的行為，本質(zhì)上都是有其旺盛生命力的。基于這樣的認(rèn)識，我們再用合適的短視頻語言勾起用戶的關(guān)注和互動，如此才算是一個完整的短視頻產(chǎn)品。

短視頻平臺會根據(jù)視頻的“完播率”“點贊比例”“評論數(shù)”“分享到站外”等維度去精細(xì)化地標(biāo)識賬戶，并為賬號打分。合格的內(nèi)容一旦融入“流量池”，就會被系統(tǒng)推薦給可能會喜歡這類視頻的用戶，使得作品可以裂變式傳播，同時也給予短視頻創(chuàng)作者“一對多”的舞臺對話方式。

可以說，視頻生產(chǎn)者從一開始創(chuàng)作的時候，就應(yīng)該抱持著這樣的心理預(yù)期去設(shè)計和創(chuàng)作，去傳遞有價值的信息、觀點和情緒價值。

有意思的是，通常，短視頻賬號運營得不錯的人，不見得在生活中就有多么健談。可以說，短視頻領(lǐng)域的對話，是一種全新的表達(dá)體驗。在接下來的內(nèi)容中，我們將會重點對這一特性進(jìn)行說明。

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[1] 中國女歌手、網(wǎng)絡(luò)主播。

[2] 中國影視男演員、流行樂歌手、節(jié)目主持人，畢業(yè)于濟寧學(xué)院文化傳播系。