第一部分 第一次商業(yè)革命：大航海時(shí)代

回望歷史的車(chē)轍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)那是一個(gè)機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)并存、精彩與黯淡交織的時(shí)代。波瀾壯闊的大海上舳艫千里，富有冒險(xiǎn)精神的人們帶著夢(mèng)想和渴望涌向海天之間，探索未知的領(lǐng)域，開(kāi)辟出通往財(cái)富的新航線(xiàn)。

從農(nóng)業(yè)時(shí)代到工業(yè)時(shí)代，商業(yè)的定義都建立在市場(chǎng)的基礎(chǔ)上。在社會(huì)市場(chǎng)化之前，人類(lèi)處在農(nóng)業(yè)社會(huì)中。此時(shí)，生產(chǎn)和消費(fèi)處于融合狀態(tài)，每個(gè)人只負(fù)責(zé)生產(chǎn)自己日常消費(fèi)的東西。也就是說(shuō)，這是一種自產(chǎn)自銷(xiāo)的狀態(tài)，一個(gè)家庭或者一個(gè)人好似一座孤島，與外界聯(lián)系較少。

隨著時(shí)間的推移，人們發(fā)現(xiàn)自產(chǎn)自銷(xiāo)并不能有效解決溫飽等需求問(wèn)題，因此，物物交換的模式應(yīng)運(yùn)而生，分工的雛形也漸漸出現(xiàn)。有的人負(fù)責(zé)做飯，有的人負(fù)責(zé)打獵，雙方進(jìn)行合作，溫飽等日常問(wèn)題迎刃而解。

但是這樣的合作也存在問(wèn)題，它要求雙方的交換需求必須吻合。比如我想用白菜換一把菜刀，而他想用菜刀換一只羊，雙方需求并不匹配。這時(shí)，就需要出現(xiàn)想用羊換白菜的第三個(gè)人，由三個(gè)人來(lái)共同完成交換。一旦雙方需求不吻合，物物交換就不能夠完全實(shí)現(xiàn)。

貨幣的出現(xiàn)從根本上解決了這個(gè)問(wèn)題。貨幣規(guī)定了產(chǎn)品的價(jià)格，就像阿爾文·托夫勒在《第三次浪潮》中寫(xiě)道：“市場(chǎng)第一次成為人類(lèi)生活的巨大中心”，生產(chǎn)和消費(fèi)開(kāi)始了最初的分離。通過(guò)貨幣轉(zhuǎn)換的方式，人們開(kāi)始實(shí)現(xiàn)更為廣泛的交換。

此時(shí)反觀(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)，無(wú)論是一件衣服、一張桌子，還是一個(gè)酒瓶，想要從材料變成物品，都要經(jīng)歷理念的構(gòu)想階段和現(xiàn)實(shí)的操作階段。其實(shí)，這種生產(chǎn)融合了兩個(gè)層面，一種是思想世界的抽象概念，另一種是現(xiàn)實(shí)世界的創(chuàng)造。商業(yè)的形成就是基于這兩個(gè)“世界”的融合和碰撞，具體表現(xiàn)為虛擬的信息世界和現(xiàn)實(shí)的物流世界。交易的劇變?cè)趦蓚€(gè)世界發(fā)生。所以我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，在一些特定的時(shí)間，兩個(gè)世界的商業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)市場(chǎng)化的演變。在整體變化的大趨勢(shì)下，各自從分裂走向融合，而后推動(dòng)商業(yè)在兩個(gè)世界高度融合，發(fā)生翻天覆地的變化。

第一次商業(yè)變革發(fā)生在大航海時(shí)代。稱(chēng)之為“變革”是因?yàn)榇藭r(shí)現(xiàn)實(shí)世界的物流體系發(fā)生了根本變化。隨著一條條新航線(xiàn)的開(kāi)辟，人們知道了東方有香料，地球是圓的。新大陸的開(kāi)辟更是商業(yè)發(fā)展的推動(dòng)器。充滿(mǎn)著暴力、血腥的黑三角貿(mào)易在一定程度上擴(kuò)大了商業(yè)交換范圍，從之前的小范圍、局部地區(qū)擴(kuò)大到了整個(gè)世界。現(xiàn)實(shí)世界的物流體系第一次從分裂走向融合。這一場(chǎng)變革具有開(kāi)創(chuàng)性意義。但信息傳播網(wǎng)絡(luò)仍然處于分裂狀態(tài)。

大航海時(shí)代又被稱(chēng)作“地理大發(fā)現(xiàn)”時(shí)期，是指15世紀(jì)末到17世紀(jì)這段時(shí)間。歐洲人組成船隊(duì)進(jìn)行遠(yuǎn)洋探索。在這一時(shí)期，他們開(kāi)辟了橫渡大西洋到達(dá)美洲以及繞道非洲南段到達(dá)印度的航線(xiàn)，完成了人類(lèi)歷史上第一次環(huán)球航海。這一時(shí)期探索世界地理的國(guó)家主要有葡萄牙、西班牙、荷蘭等。他們共同開(kāi)創(chuàng)了人類(lèi)文明進(jìn)程中一個(gè)重要的歷史時(shí)期。

這一階段航海的魅力之處在于重新建構(gòu)了世界。今天世界的很多事物都是大航海的產(chǎn)物。這是一段技術(shù)進(jìn)步、思想解放、商業(yè)融合的歷史。許許多多的歐洲人轉(zhuǎn)向未知領(lǐng)域，并在極為惡劣的條件下進(jìn)行航海探索。這也是人類(lèi)歷史上極少出現(xiàn)的一段持續(xù)奮斗的歲月，是人類(lèi)征服陸地空間的一次偉大進(jìn)程，同時(shí)也帶來(lái)了商業(yè)的巨大變革。