2.4 策略三：個性化市場需要定制營銷

隨著社會的發展，客戶需求層次和對產品的功能要求不斷升級，以往標準化大批量生產的產品，已逐漸滿足不了客戶追求個性化的需求。定制營銷能夠很好地將客戶的個性化需求與企業降低產品庫存成本的需求結合起來。企業根據客戶個性化需求，精準地進行產品設計，并提供相應的個性化服務，能夠更好地滿足客戶對產品的差異化需求。由于定制化營銷是針對客戶的需求及喜好多元化而制定的營銷策略，故定制營銷容易被企業和客戶認可，其適用范圍也逐漸擴大，已涵蓋互聯網產業、服務業及實體制造業。企業定制營銷如何與市場及客戶的需求匹配，并推動企業精益獲客的實施落地，本書第5章將對企業“定制營銷”思維和方法論展開詳細說明。