4.3　雙關語和俏皮話：增強標題看點

有一段時間，營銷界掀起了一股成語化用的熱潮。洗衣機商家紛紛說“愛不濕手”；洗發水商家說“發舞飛揚”；冰箱銷售則說“美麗凍人”。這些商家利用字的諧音，讓廣告語既有趣又便于理解，進而吸引消費者的注意。

這種方法同樣可以用到公眾號推文的標題擬定中。在標題中恰當使用雙關語和俏皮話，從而增強標題的趣味性，降低標題的理解難度，拉近與讀者之間的距離。

最近愛奇藝播放的一部清宮大戲《延禧攻略》，相信很多人都看過了。劇中堅韌、隱忍、勇敢的魏瓔珞，先后為了死去的姐姐、死去的皇后復仇，一次次總能化險為夷，從最初的小宮女，一路“升級打怪”，最后成為皇貴妃。

這樣的勵志故事讓人能從中學到很多東西，而劇中凡是得罪了女主的人都很快“領了盒飯”，則更加讓人看起來大快人心。因此，這部劇得到了很多人的追捧。

新浪電視官方微信號“劇能說”推送了一篇文章，題目為“男版‘魏瓔珞’上線，擋我者統統領盒飯！”這篇推文與《延禧攻略》這個熱點有關，不可否認其對標題起的推動作用，但如果文章的標題沒有使用“雙關語+網絡俏皮話”的形式，可能即使有《延禧宮略》這個熱點，也難以引起讀者的閱讀興趣。

文章其實介紹的是熱播劇《再創世紀》，劇中幾位主人公的劇情發展像極了《延禧攻略》中的幾位，這就使得整篇文章內容充滿趣味性和喜感。如此有內涵的內容，得讓讀者知道呀，于是“雙關語+網絡俏皮話”式的標題就出現了。在這其中，“領盒飯”是一種雙關語，“魏瓔珞”儼然成為網絡俏皮話的代名詞，兩者的結合，再加上《延禧宮略》這個熱點，自然勾起了讀者的閱讀興趣。

雙關語本來就具有多義性，它利用語音或語義條件，使得一個詞語或者一句話能夠同時表示表面和內涵兩種意思。當讀者看到這樣的內容時，更容易由此引發思考。在標題中使用這種性質的詞語，可以增強讀者的關注度。

另外，由于雙關語“言在此而意在彼”的特性，使得運用了雙關語的句子具有含蓄性與幽默感。在這個快節奏的時代，這種含蓄與幽默正是人們所追求的，也使得雙關語具有了廣闊的市場，不僅在公眾號的文章標題中被使用，在營銷領域也被廣泛使用。

諧音雙關的應用還有中國聯通的廣告語：聯通（連通）世界，贏在中國；兩面針牙膏的廣告語：兩面針（真）好。諧音雙關無須改變語音，不會破壞音節的和諧，不會讓讀者讀起來拗口。因此，更容易被讀者記住，并留下深刻印象。

俏皮話屬于自帶趣味性的詞語。可以說，俏皮話就是一劑潤滑劑，即使是嚴肅的話題，在其中加上俏皮話，氣氛也會緩和下來。對于讀者來說，看到這樣的內容，精神會得到放松甚至感到愉悅，比如秋后的螞蚱—蹦跶不了幾天；紙糊的琵琶—彈（談）不得。還有一些網絡上較為流行的俏皮話，比如“萌萌噠”“么么噠”“寶寶心里苦”“神馬都是浮云”。

巧妙地將雙關語與俏皮話融入標題中，能夠增強標題的看點，提高讀者的閱讀興趣。當然，達到這種效果的前提是，運營者所挑選的雙關語與俏皮話是十分恰當的，所營造的氛圍是十分合適的。這就好比，商場可以用“歡迎再次光臨”作為廣告語，而醫院則只能用“祝君早日康復”這樣的句子。

運營者可以從自己的公眾號定位出發，再分析所要表達的主要內容，來選擇合適的雙關語和俏皮話。