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互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌消費與建設
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本書研究了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌消費與建設，提出互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌情感對品牌承諾、情感依戀對品牌延伸、代際差異下的大學生品牌依戀對文創(chuàng)品牌延伸和老年消費者創(chuàng)新性對網(wǎng)絡購買意愿的影響機制的理論模型。其影響因素包括社會互動(網(wǎng)絡口碑和觀察性學習)、自我構(gòu)建(獨立型自我構(gòu)建和依賴型自我構(gòu)建)、契合度和消費者創(chuàng)新性(認知創(chuàng)新性和感知創(chuàng)新性)。本書適合高等院校相關(guān)專業(yè)學生和研究者以及企業(yè)界人士閱讀和參考。
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上架時間：2020-01-22 10:54:28
出版社：上海交通大學出版社
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