四、活動經濟與文化底蘊

立足“創新、創意、創造”形成的文化影響力，遵循市場規律進行文化活動，動態地發揮現實影響力，符合市場規范地將文化產品轉化為經濟效益，這就是文化產業。

1．文化產業對文化影響力的正向提升

社會自身才是社會文化發展的主宰。將文化與藝術的繁榮發展置于社會市場中優勝劣汰是繁榮文化的根本動力。文化產業對文化影響力各種構成是正向的提升。

（1）文化產業需要文化產品的理性與感性并重

當把文化藝術交給社會市場審判時，在文化藝術的應用領域，對于藝術家的理性思維提出了很高的要求。雖然理性思維不能實現藝術創造、創新、創意，但是在許多領域都需要理性分析。例如，在面向大眾創作一部多媒體藝術作品并轉化為產品時，就需要研究其中的一些規律，而不能僅僅依靠感性的直覺。

值得指出的是，無論如何，文化產品中的感情和感覺都是必要的。比如，文學的創作與欣賞都離不開感性。狂熱的是口號，浪漫激情的文學是詩歌，感慨萬千的思緒是散文、詞曲，大眾感覺的是小說，復古憂思的是曲藝，發泄的是批評文章，沒有感情的是格言。

（2）文化產業需要文化活動的內容與形式并重

當前很多人把傳統文化等同于孔孟老莊，包括中文系的很多文學研究和批評者都喜歡談思想，不再談文學和故事如何鑒賞。他們喜歡展現自己的學問，而不是指導學生鑒賞和寫作。文化活動的思想內容被過于強調。

但是文化活動在現實中面臨著傳播的問題，其影響力同樣取決于形式。文化活動的形式和內容同樣重要，缺一不可。要做好內容，一定要注重形式，有時形式對于內容也具有美化作用，特別是在包裝、交流和傳播中，形式的重要性顯而易見。把文化活動交給社會市場決定其發展空間，個人的喜好將逐漸被大眾選擇的力量所糾正，只有內容和形式并重，市場的道路才能越走越寬。

內容和形式兼顧的重要性在文化活動中尤其明顯，在國際交往中，包括政府對外宣傳中，話語的表達方式和分寸感也是文化素質和文化表達的重要形態。任何具有攻擊性的話語都是不妥當的。

（3）文化產業繁榮需要文化市場管理的全面支撐

隨著文化產業的不斷發展，經濟訴求推動著各種文化的繁榮，市場管理者在各個方面都面臨著文化繁榮的課題。或者說，繁榮文化是多種文化的繁榮，而不是一種文化的繁榮。百花齊放、百家爭鳴是繁榮文化的必由之路，也對市場管理者提出了客觀社會需求。

其一，全面的文化繁榮既需要引導又需要開放。繁榮文化有兩種，即自主的與自發的。所謂自主，就是根據某些文化理念來推動文化的發展，包括社會核心價值的建設、公益性文化事業建設以及發展大眾文化等。自主的繁榮不是某一個機構或者某些人的使命，而是全民參與的使命。所謂自發，就是文化不是一成不變的，而是變化發展的，即使沒有干預，也在發展變化之中，也有許多人在創造新的文化。文化發展自主性特點要求對文化的發展方向加以引導；文化發展自發性特點要求對文化的發展不能隨意限制。

其二，繁榮文化需要兼顧質和量。從質的角度來說，需要在某些方面達到一定的高度。特別是從核心價值的角度來說，它是文化的原則，也是不能違背的文化價值。對量的豐富有最低的質量要求，雖然有些注重量的文化內涵不深，但它有助于豐富民眾的生活，不能因為質的要求而忽視量的豐富。有時候，需要在量的豐富中逐漸出現競爭，從而提高品質。

其三，繁榮文化還有時間性的要求。例如，根據社會發展的不同階段，有些文化需要改造。

其四，繁榮文化需要采取包容性的態度。有些與人性和人類社會制度、公民文化建設相關的好的文化都可以借鑒，這樣可以彌補自己的不足，可以為繁榮文化做出重要的貢獻。

百花齊放和百家爭鳴，不是統一的文化理念表達，而是不同文化理念的表達；不是一種創造，而是多樣性的創造；不是自我封閉的繁榮，而是開放與競爭的繁榮。只有落實改革、落實開放，讓社會的市場力量充分釋放，才能從社會大環境層面真正從頂層確保文化繁榮。

2．文化底蘊的雙刃劍特點

文化一定要有繼承，不是新的就一定是好的。在繼往開來中一定要很好地把握繼承與發展的統一。文化的歷史積淀逐漸形成文化底蘊，但它并不天然推進文化產業。

（1）文化底蘊并不決定文化產業的成敗

每個民族都為自己的文化底蘊感到自豪，中國歷史文化積淀深厚，固然寶貴，但是文化積淀包含著“惰性”，有“思想解放”這一說，主要是因為文化積淀會導致思維惰性和觀念的保守性，因此需要打破一些思維慣性和一些陳舊的觀念。文化知識特別是歷史文化知識深厚的人和文化理念專一的人，往往不適宜從事大眾文化產品的開發和文化產業經營，他們的底蘊會妨礙他們創新，也會妨礙他們對通俗文化的評價。比如，文藝電影一般都缺乏市場吸引力。

文化積淀深厚的地方，對文化的進一步發展會呈現出一種雙刃劍的特點。一方面，文化積淀深，有助于促進族群之間的內部交流，容易形成共識，做事也方便。另一方面，文化越是積淀深的地方，就越容易出現觀念上的保守，這些觀念會反對和阻礙變革過時文化觀念的做法。

從應用的角度來說，歷史文化底蘊深厚對于發展文化產業未必是一件好事情。或者說，它雖然可以提供一些可挖掘的素材，但是也會對流行的做法產生排斥。

文化底蘊并不決定文化產業的成敗，關鍵看他們是否能夠從現代文化產業的角度來使用歷史上積淀的文化元素，能否創新才是產業成功與否的根本保證。況且，這些積淀是屬于人類的共同遺產，誰都可以挖掘并轉化為發展文化產業的素材。

（2）現有文化應用價值的相對性

從歷史文化的角度來說，文化無所謂好壞，都是各自歷史發展中的積淀。但是，從當下社會發展的角度來說，從文化推動文明發展的角度來說，文化里面的一些內容可能是不好的，例如珍愛生命是好的，和平溝通是好的，暴力與殘暴是不好的，嗜酒和喜歡把別人灌醉的酒文化也是不好的。報喜不報憂的文化也存在問題。報喜是為了激勵，報憂是為了解決問題。如果只報喜而不報憂，就不能保障長期激勵；當然，如果只報憂而沒有激勵，也不可能改進。

文化好壞的相對性還體現在同一種文化在不同領域有著不同評價。比如，生活節儉是一種美德，但是對于經濟效率來說節儉卻不一定是積極的價值；競技體育的文化精神是好的，但是對于競技運動員本人的健康則可能是不利的。就此而言，不是所有的文化都是積極的、有正面價值的，甚至有些文化是有害的，比如極端化的思維方式或者價值觀。

另外，某方面的文化對于其他方面的文化也可能產生負面影響，例如，一味推崇高雅文化對文化產業的發展就是有害的，同樣的文化在不同層次的群體中的價值是不一樣的。

文化產業區別于其他產業的一個要素是產品的精神價值或者創意價值，即它主要是依賴人力資源來創造價值，而不是主要依賴自然資源和物質資源創造價值，文化含量是根本。我們對文化的層次性、文化應用價值的相對性應具有理性的分析和正確的認識，才可能進一步把握文化產業的規律和要求，才可能在文化活動中推動治理和發展文化產業。