三、影響力產(chǎn)業(yè)

文化對(duì)個(gè)人行為是有現(xiàn)實(shí)影響力的。文化是有力量的、有生氣的、有潛力的存在，它影響人們的行為。這種影響可以導(dǎo)致人們追逐文化載體，當(dāng)這種追逐具體表現(xiàn)為購買消費(fèi)行為時(shí)，文化載體就是文化產(chǎn)品，也就形成了文化產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是影響力產(chǎn)業(yè)。

1．文化活動(dòng)形成現(xiàn)實(shí)影響力

文化產(chǎn)品是影響力的載體，它需要通過文化活動(dòng)才能發(fā)揮出其影響力，比如好歌曲要唱出來才感染人。

（1）活動(dòng)的文化含量與影響效果三要素

凡是和文化相關(guān)的活動(dòng)都可以叫文化活動(dòng)，但通常來說，文化活動(dòng)是基于文化的外圍層的。所謂的文化活動(dòng)，包括社會(huì)人員舉辦或政府推動(dòng)的學(xué)術(shù)研究、創(chuàng)作、節(jié)慶廟會(huì)、論壇、交流、文化展示、慈善義賣、政治理論學(xué)習(xí)、書畫等藝術(shù)教育培訓(xùn)、文化產(chǎn)品交易等。文化活動(dòng)未必都有效，其中的有效文化活動(dòng)就構(gòu)成文化建設(shè)。

根據(jù)文化修養(yǎng)和知識(shí)結(jié)構(gòu)的差異，文化可以分為“精英文化、高雅文化”和“大眾文化、通俗文化”兩大方向。在使用精英文化、大眾文化這一對(duì)詞的時(shí)候，有時(shí)指不同人群的文化，有時(shí)是指不同專業(yè)水平的文化欣賞習(xí)慣。從欣賞要求的角度看，精英文化和高雅文化的意思接近，主要是指需要經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練才能具有欣賞能力的文化；大眾文化和通俗文化的意思相近，是指不需要經(jīng)過訓(xùn)練，只要經(jīng)歷過社會(huì)普通教育就能具有欣賞能力的文化，如流行歌曲、小品等娛樂文化和都市報(bào)、漫畫書等通俗讀物。

對(duì)應(yīng)地，各種文化活動(dòng)中的文化含量是不一樣的，對(duì)不同參與者和消費(fèi)群體的影響也不一樣。一般來講，大眾文化活動(dòng)的文化含量相對(duì)較少，欣賞要求不高，容易與大眾引發(fā)共鳴，容易發(fā)揮影響力，對(duì)當(dāng)前人群具有直接的影響力；精英文化活動(dòng)的文化含量相對(duì)較高，欣賞需要一定的門檻，但與人心靈的共鳴更深刻，對(duì)人的影響也更持久，對(duì)社會(huì)發(fā)展具有更深遠(yuǎn)的影響力。這就是“下里巴人”與“陽春白雪”不同的社會(huì)作用與意義。

總之，文化活動(dòng)、文化載體（產(chǎn)品）、文化含量是構(gòu)成影響力效果的靜態(tài)三要素。

（2）影響效應(yīng)的成因

文化活動(dòng)不是文化教育，文化教育面向傳承，需要注重系統(tǒng)性、全面性、積淀性。文化活動(dòng)是文化力量的呈現(xiàn)，打動(dòng)人心是最重要的，無論是當(dāng)下影響還是長遠(yuǎn)影響，既需要有文化內(nèi)涵，也需要在形式上適合當(dāng)代。打動(dòng)人心是需要?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造的，不管這個(gè)活動(dòng)是大眾文化活動(dòng)還是精英文化活動(dòng)。

文化活動(dòng)是與文化外圍層相關(guān)的具體文化事件，是文化外圍層的事件，創(chuàng)新是其核心。就是說，文化活動(dòng)要想具備影響力，創(chuàng)新是必需的。文化活動(dòng)中的文化含量，多少不是關(guān)鍵，創(chuàng)新才是關(guān)鍵。有文化創(chuàng)新，才是有潛在影響力的文化含量。

動(dòng)態(tài)地看，創(chuàng)新是影響人心的根本。通過實(shí)施文化活動(dòng)，文化的創(chuàng)新沖擊從影響人的心靈開始，進(jìn)一步影響人的行為，就能形成現(xiàn)實(shí)影響力。相對(duì)而言，大眾文化和通俗文化追求大眾、普遍、傳播，這類文化活動(dòng)，無論內(nèi)容還是形式，都更多地需要?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造。精英文化和高雅文化追求專業(yè)、深刻、精華，其中最需要專業(yè)性的文化活動(dòng)可謂學(xué)術(shù)研究。非大眾的文化活動(dòng)，內(nèi)容或許能更多地展現(xiàn)文化的積淀，但是形式必定需要?jiǎng)?chuàng)新、創(chuàng)意和創(chuàng)造。

無論高雅文化還是大眾文化，都必須具有創(chuàng)新內(nèi)涵，不是一般文人可以創(chuàng)造出來的。一般文人批評(píng)家不是真學(xué)者，寫文化散文或者美文自詡崇尚精英文化，用各種名義根據(jù)自己口味一概貶低、譴責(zé)大眾文化，是玩弄偽學(xué)術(shù)。

其實(shí)大眾文化是文化的重要內(nèi)容，好的大眾文化產(chǎn)品不是隨便什么人就能創(chuàng)造出的。文化活動(dòng)是豐富多彩的，是一個(gè)國家文化魅力的體現(xiàn)。文化活動(dòng)不等于思想道德建設(shè)，社會(huì)不可能只需要思想道德建設(shè)，常規(guī)的休閑、娛樂，是人類精神活動(dòng)中的自由選擇和愛好滿足。繁榮文化活動(dòng)，脫離不了文化活動(dòng)的自身規(guī)律特征。一概貶低大眾文化是不可取的。

2．文化影響力的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)

文化影響力，需要基于創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，然后通過文化活動(dòng)在社會(huì)上進(jìn)行傳播，才能形成，這種傳播需要進(jìn)行社會(huì)管理。最能代表創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造的是藝術(shù)創(chuàng)作。因此，藝術(shù)創(chuàng)作、文化活動(dòng)和管理文化市場(chǎng)是三件事，也是文化影響力得以實(shí)現(xiàn)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

（1）藝術(shù)是養(yǎng)不出來的

藝術(shù)創(chuàng)造從技術(shù)上說有一定的規(guī)律，但是，從創(chuàng)造性的角度來說并沒有固定的章法可循。

藝術(shù)創(chuàng)作是沒有規(guī)律的，人力并不能保障未來能創(chuàng)造出更有藝術(shù)價(jià)值的作品，用錢養(yǎng)一部分人而不養(yǎng)其他人，是不公平的，所以藝術(shù)創(chuàng)作不適合“養(yǎng)”。

（2）文化活動(dòng)市場(chǎng)化

市場(chǎng)行為的文化活動(dòng)，是繁榮文化活動(dòng)的根本動(dòng)力。現(xiàn)有文化活動(dòng)有三種：自發(fā)的、政府計(jì)劃、市場(chǎng)行為。豐富多彩的文化活動(dòng)需要鼓勵(lì)，其中市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)于文化繁榮的意義越來越大，雖然它不能促進(jìn)精英文化的繁榮，但是可以為精英文化提供經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。至于大眾文化的繁榮，主要依靠文化市場(chǎng)的經(jīng)營管理。

藝術(shù)家通常對(duì)藝術(shù)的市場(chǎng)化抱排斥態(tài)度，然而，假如沒有市場(chǎng)，就不可能有今天藝術(shù)的繁榮和文化活動(dòng)的多樣性。實(shí)際上，藝術(shù)家們所要排斥的應(yīng)當(dāng)是把藝術(shù)低俗化。但是，把藝術(shù)低俗化不是市場(chǎng)的本質(zhì)，事實(shí)是恰恰許多藝術(shù)家自身把藝術(shù)低俗化了。假如把藝術(shù)家群體內(nèi)部創(chuàng)造力不足的問題歸罪于市場(chǎng)，是一種懦弱的行為。

大眾文化、通俗文化的藝術(shù)創(chuàng)作，并不意味著低俗化，普遍不等于普通。大眾自然擁有審美能力，沒有打動(dòng)人心的創(chuàng)新、創(chuàng)意、創(chuàng)造，就不是好的大眾文化。大眾文化只不過是欣賞門檻更適合傳播普及罷了，其藝術(shù)性并不低于其他藝術(shù)創(chuàng)作。檢驗(yàn)通俗文化水平的最好標(biāo)準(zhǔn)就是文化活動(dòng)在市場(chǎng)上的傳播競(jìng)爭(zhēng)。

（3）活動(dòng)經(jīng)濟(jì)與文化管理

管理文化市場(chǎng)的部門應(yīng)當(dāng)充分重視活動(dòng)經(jīng)濟(jì)。所謂活動(dòng)經(jīng)濟(jì)是以各種活動(dòng)來拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，通過吸引參與而形成規(guī)模消費(fèi)，包括會(huì)議、展覽、培訓(xùn)、選秀、節(jié)慶、娛樂體育競(jìng)技比賽、商業(yè)交流等活動(dòng)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)規(guī)模發(fā)展的主要活動(dòng)形態(tài)。例如，北京近幾年廟會(huì)綜合收入每年增長30%左右。

動(dòng)態(tài)旅游，包括活動(dòng)經(jīng)濟(jì)帶來的交流性質(zhì)的活動(dòng)參與性、體驗(yàn)性旅游，將與自然景觀的靜態(tài)旅游并駕齊驅(qū)。動(dòng)態(tài)旅游主要是以活動(dòng)經(jīng)濟(jì)為依托的文化旅游。各地不僅要重視白天的旅游，還要重視夜間的娛樂，以各種活動(dòng)來吸引旅游者增加消費(fèi)。