1.2 視覺形態

大千世界中以各種方式存在的事物，都可以用形態來表現。無論是感官感覺到的具象事物，還是思維構想的抽象事物，都可以用形態來表達，科學家、藝術家就是以各自不同的方式對事物加以解釋和創造。對設計而言，形態既是物質的視覺化方式和功能形式，也是創新思考的設計主題。設計師的設計成果從表面上看是一些形態，實際上關注的是人，具體的關注對象是形態界面，也就是人對形態可感知的層面。

如果說以往人們對“形態”的理解限于形狀和神態的話，那么現代設計學中的“形態”概念越來越趨向于語言學中的含義，即對象事物的視覺元素或物理結構間的關系所表征的功能，及其所構成的系統呈現的意義。形態不僅僅是形式的概念，還有認知的概念、象征的概念和美的概念。其性質特點具體表現在如下幾個方面。

認知性——由點線面、色彩、肌理等形態要素構成的圖形，從形象的直觀性上說都是表象符號，與藝術語言是相同的。作為社會生活形象的反映，藝術通過變形和抽象，來表現人的內心世界和情感。盡管設計圖形也是表象的視覺形象，但其形態通過變形與抽象具備了認知功能和信息傳達功能。其溝通效應的發揮在形態所傳達出的意義中產生。這就要求視覺語言具備一定的認知性和可解讀性。形態、色彩、質感等造型語言不但要與內容相符，還要符合認知心理，才能便于人們解讀和記憶。圖1-5是北京奧運會標志圖形，以篆字筆畫為基本形態，融合了中國古代甲骨文、金文等文字的象形意趣，圖標在易識別、易記憶、易使用上達到了很高的設計水平，既體現了鮮明的運動特征和豐富的文化內涵，又達到了形態與語意的和諧統一。

象征性 —— 約定俗成的形態圖形與指涉對象之間通常沒有直接聯系，而需借助象征手段來表達含義。最典型的就是京劇臉譜，其圖形色彩最具象征意義：紅色象征忠義、耿直、有血性，白色象征奸詐多疑，紫色象征肅穆、穩重，富有正義感等，并且以線條的流動、節奏、韻律等要素來塑造人物形象（圖1-6） 。這類象征手法通過約定俗成的形態構成在人們的心理上喚起情感，再配合語言文字（唱詞等）達到一定的傳達目的。因此，形態要素的含義通常是多種語意的歷史集合，要想真正把握就要追溯歷史沿革中的全部內涵。對于形態符號的解釋應歸于習慣，它們是約定俗成的結果。

模糊性——相對于語言，形態圖形在意義傳達上存在一定的多義性和模糊性。圖形在表達意義時不是完全孤立的，要依據一定的語境。語境有兩種：一個是上下文，它決定著具體圖形表達的意義；另一個是圖形表達時所處的現實環境。語境與形態圖形的表達方式結合在一起，會使意義的表達更為明確，并對意義表達起到補充、限定、修正作用。圖1-7是北京申請2008年奧運會主辦權所用的宣傳標志。該標志用代表奧運五色的書法筆畫構成一個動感圖形，具有東方書寫文化的韻律，單獨看也許可以聯想出東方文化的許多含義；而在奧運五環和BEIJING2008的語境下，“中國武術”“太極拳”等形態意象呼之欲出，凸顯了文明古國的申奧主題。

通用性——雖然視覺形態在表意上具有不確定性，但具有一定的通用性。圖形符號作為一種非語言系統，可以超越不同語言的限制而達到傳達的作用。譬如歷屆奧運會的指示標志圖形有所不同，但都能被不同國家、不同語言的運動員和觀眾認知（圖1-8）。當然，這種通用性也會受到傳統文化和習俗的限制。

審美性——形態圖形所產生的審美意識可以激發強烈的情感，這種基于自由的、全面的內在需要的審美情感最為強烈和深刻。審美意識的自由性和普遍性使人們消除彼此之間的隔閡，達到相互同情、理解和溝通的目的。在審美體驗中，人們以自由主體的身份參與交流，使彼此之間的理解更為深入。這是視覺圖形的最大優勢。在設計視覺圖形的認知和表意功能的同時，更要發揮其審美功能，引發強烈的情感。

各種形態的存在構成了人類生活環境中的秩序。無論是自然的形態還是人為的形態，都以自身存在傳達著不同的意義。其意義不僅僅涉及物質層面，還包括精神文化層面。在設計的發展過程中，形態始終是中心話題。不斷變化的時代背景也會給形態帶來很大影響，促使人們以不同的目的、從各種不同的角度去思考形態的表現問題。