2002年武漢大學432圖書營銷與管理考研真題

考試科目：圖書營銷與管理 

科目代碼：432

一、名詞解釋（共5小題，每小題4分，共20分）

1．圖書產品

2．病態需求

3．目標市場

4．促銷組合

5．專有出版權

二、簡答題（共5小題，每小題12分，共60分）

1．科學技術的發展對書業營銷活動有哪些影響？

2．讀者的購買過程可以分為哪幾個基本階段？各有哪些特點？

3．影響出版社選擇圖書分銷渠道的主要因素有哪些？

4．簡述著作權法的基本原則。

5．簡述著作權的基本內容。

三、論述題（20分）

運用圖書營銷學關于“定價策略”的有關理論分析我國當前圖書定價工作中存在的主要問題，并指出相應的改進思路。