2003年武漢大學448圖書營銷與管理考研真題

考試科目：圖書營銷與管理 

科目代碼：448

一、名詞解釋（共8小題，每小題4分，共32分）

1．圖書營銷　

2．不規則需求 

3．圖書產品定位 

4．代理分銷 

5．累計數量折扣 

6．事業部制 

7．出版物樣本繳送制　

8．著作權許可使用

二、簡答題（共9小題，每小題10分，共90分）

1．簡述圖書產品引入期的主要營銷策略。

2．書業企業選擇目標市場應注意哪些問題？

3．圖書宣傳促銷的作用主要體現在哪幾個方面？

4．制定圖書市場營銷計劃應遵循哪些原則？

5．出版企業在選擇發行中間商時應考慮哪些問題？

6．舉例說明出版物市場上不正當競爭行為的種類。

7．簡述出版者的權利和義務。

8．簡述出版社經營管理的基本內容。

9．開展國際合作出版活動的基本原則有哪些？

三、論述題（28分）

結合實際分析社會政治、經濟環境對書業企業營銷活動的影響。