依據(jù)自身的資源優(yōu)勢打造對外宣傳體系

趙大力

感謝清華大學(xué)國家形象傳播中心邀請我出席此次2016清華大學(xué)國家形象論壇。今天，我就“新形勢下中國關(guān)系對于國家形象傳播”做一點我的個人分享，有不當(dāng)之處請柳院長多多指正。

我覺得其實改革開放以來，特別是從十八大以后，中國在不斷地發(fā)展壯大的同時，依據(jù)自身的資源優(yōu)勢已經(jīng)開始逐步建立起了一套相對比較完備的對外宣傳體系，并以此進行了國家形象傳播。最近G20杭州峰會的成功舉辦也展現(xiàn)了中國經(jīng)濟發(fā)展背后的軟實力。但是隨著傳播模式不斷地變化和多元呈現(xiàn)，以及“一帶一路”帶來的歷史機遇，我認為中國公共關(guān)系在國家形象傳播中將會發(fā)揮越來越重要的作用，接下來我們從四個方面來提綱挈領(lǐng)給大家做一個匯報。

第一，我認為文化輸出就是我們大國公共關(guān)系軟實力的體現(xiàn)。改革開放30多年來帶來的經(jīng)濟發(fā)展是全球矚目的，中國的硬實力得到普遍的提高和認可，但是軟實力相對滯后，比如說四川的熊貓，學(xué)了一身功夫之后就變成了好萊塢賺錢的工具，同樣還有花木蘭等。

還有時下流行的洋節(jié)，無論是情人節(jié)還是萬圣節(jié)，我們看到年輕人尤為津津樂道，享受其中。但是中國古老的一些節(jié)日，比如說重陽節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)，就仿佛離我們年輕人越來越遠。如果說我們國家缺乏軟實力的支撐，文化無法傳播，中西文化融合不夠充分，再多的公共關(guān)系也只會事半功倍。

實則可見，對于軟實力的傳播，我們也可以學(xué)習(xí)一下其他的國家。如，2016年里約奧運會閉幕時，日本的動漫形象感染力遠遠高過日本首相安倍。同樣在宣傳片上我們做了很多讓大家都有目共睹的東西，可能對西方的認識深度有一定的影響。而反觀西方，他們有的宣傳片往往制作了以后并不會快速更新，甚至連續(xù)多年選擇一個專業(yè)頻道上播出，都取得了一定的好效果。

第二，“一帶一路”的倡議實際上也是未來中國國家形象傳播的一個重要的方面。我覺得“一帶一路”在未來的國家形象傳播當(dāng)中文化始終占據(jù)先行的位置。2014年7月習(xí)近平總書記在首爾大學(xué)進行演講，他提出國家關(guān)系的發(fā)展說到底要看人民的心通意合。所以，“一帶一路”不僅溝通多元文明，加強國家外交，更應(yīng)該高度發(fā)揮它的公共外交和公共關(guān)系，在促進民心相通的方面構(gòu)建起新的橋梁和紐帶。

近幾年，我們出訪一些國家時可明顯看出，如印度、俄羅斯等金磚國家，兩個熱詞：中國夢與“一帶一路”。雖然我解釋了很多，但是他們?nèi)匀灰苫螅揖烷_玩笑說：“‘一帶一路’就是百聞不如一見，希望你們多看一看中國，可以到中國感受更多的文化。”百聞不如一見這個“見”就是我們合而不同的基礎(chǔ)，所以我覺得“一帶一路”在倡導(dǎo)當(dāng)中文化先行戰(zhàn)略的推廣有助于各種文化的交流溝通碰撞和融合，我們在國際文化交流之中應(yīng)當(dāng)取長補短，然后攜手共進。

第三，我覺得大國的公共關(guān)系傳播和國家形象要建立一種全民公共關(guān)系的新思維。關(guān)于這個話題，剛才柳院長講得非常多了，我就不再贅述。2015年我們已經(jīng)有1.2億人走出去，2016年可能會更多，未來我們每一個中國游客、每一個中國企業(yè)走出去都會代表國家形象，其實處理公共關(guān)系為國家形象的樹立會呈現(xiàn)很多具體的因素。

第四，我跟大家分享的是要充分利用好新媒體。因為在互聯(lián)網(wǎng)時代，再小的力量也是一種推動，再多的聲音也可能被推動，新媒體的出現(xiàn)增加了人們傳播信息的渠道方式，甚至改變了人們接受信息的思維模式。

新媒體的運用，在中國與世界各國文化交流當(dāng)中，在中俄兩國互動當(dāng)中得到了很好的體現(xiàn)，表現(xiàn)得尤為出色。現(xiàn)在包括我們的主流的傳統(tǒng)媒體也在應(yīng)用新媒體。它作為一個傳統(tǒng)媒體的有力補充和挑戰(zhàn)，在未來的公共關(guān)系及國家形象傳播中將會起到越來越多的作用。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會成立25年來，為國家始終堅持的“讓世界了解中國，讓中國走向世界”的宗旨，積極開展公共外交和國家形象傳播做了一些具體的實踐和探索。中國正處在變革的時代，在走向中國崛起的階段，其崛起被國際媒體稱為近年來最重要的全球變革，所以說我們在這個時代背景下每一個人有責(zé)任為國家形象的傳播做出自己應(yīng)有的貢獻。

祝愿大家新年快樂！

謝謝大家！