公共關(guān)系是塑造和傳播國(guó)家形象的重要途徑

王大平

非常感謝清華大學(xué)國(guó)家形象傳播研究中心對(duì)我的邀請(qǐng)。今天我站在這兒感覺很親切，因?yàn)橹袊?guó)公關(guān)協(xié)會(huì)和清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院的這種合作已經(jīng)有好幾年了。其中2009年清華大學(xué)作為國(guó)內(nèi)的一流高校，設(shè)立了首家中國(guó)公共關(guān)系戰(zhàn)略傳播研究所，就是我們現(xiàn)在的辦公所在地。同時(shí)大家也知道清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院的院長(zhǎng)柳斌杰同志也是我們公關(guān)協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，因此我非常榮幸能受到邀請(qǐng)參加今天這個(gè)活動(dòng)。

早上在我出門的時(shí)候，兒子問我說你今天干什么去，我說去參加一個(gè)活動(dòng)。他說在哪里？我說在清華大學(xué)，他說那么高的學(xué)府你參加什么活動(dòng)？我說我去學(xué)習(xí)，他說禮拜天大學(xué)不放假嗎，不休息嗎？我說去學(xué)習(xí)討論國(guó)家形象。他問我，什么是國(guó)家形象？我說，比如說你個(gè)人作為中國(guó)人要注意自己的著裝、自己的言談舉止和行為，那么所有的人加起來所展示的、所傳播的就是國(guó)家形象。因此，我在這里想跟各位報(bào)告我們?nèi)绾螒?yīng)用中國(guó)特色公共關(guān)系來塑造傳播良好的國(guó)家形象。

對(duì)于國(guó)家形象的重要性，剛才前面的嘉賓領(lǐng)導(dǎo)專家學(xué)者都高屋建瓴地說了一些看法。同時(shí)我們也知道習(xí)近平總書記給國(guó)家形象做了非常清晰的定位，就是“四個(gè)大國(guó)”的形象。在主要的國(guó)事和外事活動(dòng)當(dāng)中，從總書記個(gè)人的言談舉止和他的講話以及參與我們這些重要國(guó)事活動(dòng)的每一個(gè)中國(guó)人及機(jī)構(gòu)所展示和傳播的國(guó)家的形象，在全球化時(shí)代對(duì)國(guó)家的生存和發(fā)展都發(fā)揮著極其重要的作用。公共關(guān)系如何作為塑造和傳播國(guó)家形象的重要途徑，柳斌杰同志也做了非常清晰的指示和明確的界定。他指出，塑造與傳播國(guó)家形象是我們公共關(guān)系的一項(xiàng)重要工作。我們?nèi)绾蜗到y(tǒng)地開展工作，就需要整合多種力量。同時(shí)他也對(duì)中國(guó)特色的公共關(guān)系做了非常清晰的界定，在指導(dǎo)思想、理論視野，特色體系和創(chuàng)新開拓方面要體現(xiàn)中國(guó)精神、中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)做派。

接下來，我給各位報(bào)告一下中國(guó)關(guān)系協(xié)會(huì)近幾年來通過自身實(shí)踐和探索開展的一些主題活動(dòng)，主要從以下三個(gè)方面來報(bào)告。第一個(gè)是承古見今；第二個(gè)是多元交流；第三個(gè)是戰(zhàn)略事業(yè)。

在承古見今方面，我們倡導(dǎo)要弘揚(yáng)優(yōu)秀的中華傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，即仁義禮智信。在優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代中國(guó)理論結(jié)合的條件下，聯(lián)合大數(shù)據(jù)、云平臺(tái)，以及我們的微信微博一些融合媒體的技術(shù)手段和渠道，圍繞國(guó)家戰(zhàn)略開展公關(guān)體系活動(dòng)。我們今年開展的“一帶一路”大學(xué)生記者的文化主題活動(dòng)，就是用大學(xué)生的視野及思維，包括他們掌握融媒體的技術(shù)手段來體驗(yàn)傳統(tǒng)文化，向國(guó)外的觀眾來傳播中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。同時(shí)我們?cè)诠耪Z節(jié)為漢字的創(chuàng)造者舉辦了“一帶一路”年度漢字的發(fā)布會(huì)，現(xiàn)場(chǎng)有500多位“一帶一路”沿途國(guó)家的留學(xué)生代表親身體驗(yàn)了漢字的魅力。同時(shí)我們也把影像公關(guān)作為抓手，對(duì)于古都進(jìn)行探討，立足一個(gè)平臺(tái)，抓住一個(gè)特點(diǎn)，一定要用國(guó)際化的視野來傳播我們的城市品牌和城市平臺(tái)。在多元交融方面，因?yàn)闀r(shí)間的關(guān)系我就不展開敘述了。在國(guó)際交流的舞臺(tái)上，我們連續(xù)兩年參與貴陽生態(tài)文明論壇，通過聯(lián)合國(guó)內(nèi)外主流媒體及一些著名的媒體人，通過他們的視野及語言來呈現(xiàn)我們這種負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。

結(jié)合以上三個(gè)方面，我做一個(gè)小結(jié)，在全球化時(shí)代的中國(guó)特色公共關(guān)系中，我們還是要圍繞誠(chéng)信艱巨的古今兼容來開拓創(chuàng)新，且塑造傳播國(guó)家形象的真實(shí)化任重道遠(yuǎn)，我們非常歡迎大家加入國(guó)家形象塑造與傳播的隊(duì)伍當(dāng)中來，加入到我們公共關(guān)系的隊(duì)伍中來。以上就是我的報(bào)告，不足和不對(duì)之處請(qǐng)各位指正，謝謝。