濃郁的海洋文化特色，獨(dú)具韻味的民俗民風(fēng)，互通互融的絲路精神……在為期一個(gè)月的時(shí)間里，“2015年中國(guó)海洋文化節(jié)”為舟山市民和國(guó)內(nèi)外游客提供了一頓海洋文化的“饕餮盛宴”。每年如期而至的“中國(guó)海洋文化節(jié)”，2013年曾被人民網(wǎng)評(píng)為“首批中國(guó)最具影響力品牌節(jié)慶”，是經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)的唯一一個(gè)面向海洋的文化節(jié)慶，并被列入國(guó)務(wù)院《全國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)“十二五”規(guī)劃》中，目前已成為舟山的一張“金名片”。

舟山，作為我國(guó)沿海最大的群島，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，除了固有的海洋風(fēng)光、濃郁的宗教文化以及具有歷史底蘊(yùn)的自然景觀和人文景觀優(yōu)勢(shì)，新興海洋節(jié)慶的崛起成了旅游的新亮點(diǎn)。尤其是“中國(guó)海洋文化節(jié)”“舟山國(guó)際沙雕節(jié)”“舟山海鮮美食文化節(jié)”“普陀山南海觀音文化節(jié)”等節(jié)慶，使舟山旅游聲名鵲起，游客量和旅游經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)，并已成為舟山旅游的新品牌。同時(shí)，還戴上了“中國(guó)節(jié)慶產(chǎn)業(yè)十大節(jié)慶城市”的桂冠。

挖掘海洋文化 開(kāi)發(fā)節(jié)慶活動(dòng)

舟山位于長(zhǎng)江入海口的南側(cè)，有著“東海魚倉(cāng)”“祖國(guó)漁都”的美譽(yù)，古時(shí)稱為“海中洲”。早在新石器時(shí)代，就有人類在此樵山漁海，生息繁衍。在定海馬岙鎮(zhèn)發(fā)現(xiàn)的被稱為“千島第一村”的唐家墩遺址群，是舟山群島發(fā)現(xiàn)的規(guī)模最大的原始村落，距今約有六千年歷史。

在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，舟山人在開(kāi)發(fā)利用海洋的同時(shí)，憑借得天獨(dú)厚的漁港資源，創(chuàng)造出了特色鮮明的海洋文化，如底蘊(yùn)深厚的海洋佛教文化、濃郁粗獷的海洋民俗文化、瑰麗奇秀的海洋景觀文化、闖蕩四海的海洋商貿(mào)文化和魚水情深的千島“雙擁”文化等。

由于對(duì)龍神和觀音的信仰以及多重文化的融合，舟山人在綿延不斷的時(shí)間流動(dòng)中，為了適應(yīng)海洋生產(chǎn)生活需要，設(shè)立了一個(gè)又一個(gè)的節(jié)點(diǎn)，創(chuàng)造了豐富多彩的民俗文化，從而形成了頗具特色的海洋節(jié)慶。譬如，每季出海捕魚前要“祭龍王”，魚汛結(jié)束要舉行“謝洋”儀式祭謝龍王等。

與此同時(shí)，舟山以海、漁、城、島、港、航、商為特色，集海島風(fēng)光、海洋文化和佛教文化于一體的海洋旅游資源獨(dú)具風(fēng)采，境內(nèi)現(xiàn)存佛教文化景觀、山海自然景觀和海島漁俗景觀一千余處，并擁有普陀山、嵊泗列島、岱山島、桃花島以及全國(guó)唯一的海島歷史文化名城——定海。

新時(shí)期隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，舟山作為浙江省由海島組成的地級(jí)市，憑借獨(dú)特的海洋旅游資源和底蘊(yùn)深厚的海洋文化，將部分資源以旅游節(jié)慶的形式進(jìn)行大力開(kāi)發(fā)。到2007年12月，全市共有各類節(jié)慶會(huì)展活動(dòng)48項(xiàng)，各類配套活動(dòng)達(dá)240多項(xiàng)，活動(dòng)時(shí)間總長(zhǎng)達(dá)1560多天。

在采訪期間，記者從一份關(guān)于舟山節(jié)慶的資料中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)被列入名單的就有普陀山三大香會(huì)、舟山群島·普陀山觀音文化節(jié)、中國(guó)舟山國(guó)際沙雕節(jié)、朱家尖東海音樂(lè)節(jié)、中國(guó)秀山島滑泥文化節(jié)、休漁謝洋大興、岱山聽(tīng)海季、岱山東沙古鎮(zhèn)弄堂游戲節(jié)、岱山東沙泥魚節(jié)、岱西葡萄游園節(jié)等。

應(yīng)該說(shuō)，這些節(jié)慶活動(dòng)具有鮮明的舟山特色，凸顯了舟山的個(gè)性，既豐富了舟山旅游的文化內(nèi)涵，提高了舟山旅游的檔次，又增強(qiáng)了舟山旅游的知識(shí)性和趣味性，在一定程度上平衡了舟山旅游的淡旺季，克服了淡季旅游節(jié)慶設(shè)施閑置所帶來(lái)的損失，提高了舟山的經(jīng)濟(jì)效益。

整合節(jié)慶活動(dòng) 提升旅游形象

舟山紛至沓來(lái)的節(jié)慶活動(dòng)，使城市海洋文化品牌形象得到了提升，但也帶來(lái)了諸多不利因素，如節(jié)慶活動(dòng)過(guò)于繁多，令人應(yīng)接不暇卻又過(guò)目易忘；又如全市每年投入的經(jīng)費(fèi)較大；頻繁的群眾性活動(dòng)也給安全帶來(lái)一定壓力，各部門耗費(fèi)精力較大等。換句話說(shuō)，它不僅沒(méi)給舟山帶來(lái)應(yīng)有的人流、物流、資金流，反而給各級(jí)政府帶來(lái)了財(cái)政壓力，影響了節(jié)慶活動(dòng)的可持續(xù)性。

舟山人發(fā)現(xiàn)，與其讓“散兵游勇”分散精力，不如集中精力搞好一兩個(gè)節(jié)慶，使外地游客一聽(tīng)到節(jié)慶內(nèi)容就能想起這個(gè)城市。于是，圍繞“?！薄胺稹眱纱笾黝}，在保留在國(guó)內(nèi)外已廣具知名度的中國(guó)普陀山南海觀音文化節(jié)和中國(guó)舟山國(guó)際沙雕節(jié)以及后來(lái)應(yīng)運(yùn)而生的中國(guó)舟山海鮮美食節(jié)，著力打造中國(guó)海洋文化節(jié)這座“聯(lián)合艦隊(duì)”的同時(shí)，整合壓縮了往年各類節(jié)慶活動(dòng)。

為了使舟山的節(jié)慶活動(dòng)具有旺盛的生命力和可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，從而取得更好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益，舟山還在辦節(jié)形式、規(guī)模、內(nèi)容上進(jìn)行了大膽的創(chuàng)新和發(fā)展，使“以節(jié)促旅、以旅活市”的效應(yīng)得到了充分顯現(xiàn)，確立了這些節(jié)慶活動(dòng)在國(guó)內(nèi)的領(lǐng)先地位，吸引了國(guó)內(nèi)外新聞界、旅游界和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注，為中國(guó)旅游業(yè)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的精品力作。

如“中國(guó)舟山國(guó)際沙雕節(jié)”。雖說(shuō)堆沙、玩沙是舟山固有的游戲習(xí)俗，但粘沙技術(shù)和大型沙雕制作卻是從國(guó)外引進(jìn)的。在沙雕節(jié)的活動(dòng)安排上，開(kāi)幕式的大型文藝晚會(huì)，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)及港臺(tái)的明星加盟；節(jié)慶期間，還配套了“沙灘埋寶”“沙里淘金”等項(xiàng)目，使得沙雕節(jié)自舉辦以來(lái)，每年都有數(shù)十萬(wàn)游客前往朱家尖觀摩沙雕作品、品味沙雕文化、領(lǐng)略海島風(fēng)情。

即使是比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹爸袊?guó)普陀山觀音文化節(jié)”，范圍也在不斷擴(kuò)大，形式更富于變化。譬如，“第十三屆普陀山南海觀音文化節(jié)”在繼續(xù)發(fā)揚(yáng)“關(guān)切人生、覺(jué)悟人生、積極入世”的“人間佛教”精神的基礎(chǔ)上，向世界展現(xiàn)了普陀山的名山勝境、禪意境界、歷史文化和佛國(guó)風(fēng)情，進(jìn)一步發(fā)揮了普陀山觀音文化在舟山群島新區(qū)和美麗中國(guó)建設(shè)中的積極作用。

無(wú)獨(dú)有偶，2015年舉辦的“中國(guó)舟山海鮮美食節(jié)”，活動(dòng)期間除了組織全市知名餐飲、水產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行品牌展示、惠民展銷，推出“梭子蟹節(jié)·全蟹宴”“魷魚百菜宴”“漁家樂(lè)海鮮燒烤”等系列海鮮美食主題活動(dòng)外，還將金秋購(gòu)物節(jié)作為全省購(gòu)物節(jié)的延伸和拓展，全市各大餐飲、超市、市場(chǎng)、景區(qū)等商家企業(yè)聯(lián)手推出了各類互動(dòng)優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)了全市旅游與餐飲業(yè)的融合發(fā)展。

特別值得一提的是，因海而生、因海而興的舟山人，在追尋與海同生共榮的進(jìn)程中，于2005年創(chuàng)辦了“中國(guó)海洋文化節(jié)”，經(jīng)過(guò)整整十年的發(fā)展，目前這個(gè)由謝洋千人宴、漁民大比武、非遺一條街、魚市大拍賣等近八十個(gè)項(xiàng)目組成的節(jié)慶活動(dòng)，已成為傳承海洋文化的盛會(huì)、繁榮海洋系列學(xué)術(shù)研究的舞臺(tái)和發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大海洋合作與交流的紐帶。

借助節(jié)慶旅游 造福當(dāng)?shù)匕傩?

舟山圍繞海洋文化主題，通過(guò)傳統(tǒng)繼承和現(xiàn)代創(chuàng)新手段的運(yùn)用，對(duì)可利用的諸多資源進(jìn)行整合優(yōu)化和高效配置，達(dá)到了節(jié)慶活動(dòng)整體結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，形成了互補(bǔ)聯(lián)動(dòng)、合理有序的旅游節(jié)慶格局；通過(guò)有效的整合手段，增強(qiáng)了地方節(jié)慶的吸引力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)了旅游節(jié)慶產(chǎn)業(yè)鏈的形成，提高了旅游節(jié)慶的綜合效益。

據(jù)舟山市農(nóng)林與漁農(nóng)委的一位工作人員介紹，舟山近年借著節(jié)慶旅游的熱潮，以打造具有海洋生態(tài)、海島風(fēng)情的新漁農(nóng)村為主題的美麗海島建設(shè)正如火如荼，全景海島建設(shè)深入推進(jìn)，所有縣（區(qū)）均獲評(píng)省美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建先進(jìn)縣，在全省率先實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村創(chuàng)建全域化；定海區(qū)新建社區(qū)、普陀區(qū)干施岙村獲“浙江最美村莊”稱號(hào)。

記者在浙江省農(nóng)家樂(lè)特色村——定海區(qū)干覽鎮(zhèn)新建社區(qū)走訪時(shí)了解到，這個(gè)總面積只有三平方公里的社區(qū)就有農(nóng)家樂(lè)二十多家，規(guī)模有大有小，但無(wú)不欣欣向榮。村里人告訴我們，高峰的時(shí)候，游客接待量每天能超過(guò)3000人次，自駕游、自助游、組團(tuán)游等人數(shù)呈逐年遞增態(tài)勢(shì)，2015年第一季度就同比增長(zhǎng)了50%。

舟山群島東南部的朱家尖，因?yàn)樯车窆?jié)帶來(lái)了攢動(dòng)的人流，也帶動(dòng)了新一輪民間資本的投資，短短幾年間，漁家民宿便如雨后春筍般在這片熱土上破土冒芽，并且節(jié)節(jié)攀升。旅游發(fā)展的加速度，使新漁農(nóng)村建設(shè)得更深入，昔日的小漁村土木再興，居住于此的創(chuàng)業(yè)者們將漁家民宿的牌子越擦越亮。

舟山對(duì)海洋節(jié)慶的開(kāi)發(fā)，形成了以“海天佛國(guó)、海洋文化、海鮮美食，海濱休閑”為特色，集佛教朝拜、山海觀光、海鮮美食、休閑度假等于一體的海島旅游，拉長(zhǎng)了餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈。同時(shí)，有力帶動(dòng)了當(dāng)?shù)貪O農(nóng)產(chǎn)品的銷售，培育出了一批特色漁農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，使群島新區(qū)漁村更美、漁業(yè)更強(qiáng)、漁民更富。

當(dāng)前，舟山人正肩負(fù)著習(xí)近平總書記在浙江考察時(shí)強(qiáng)調(diào)的“干在實(shí)處永無(wú)止境、走在前列要謀新篇”的新使命。在這個(gè)特殊時(shí)期，記者相信那些海洋節(jié)慶將會(huì)呈現(xiàn)出更旺盛的生命力和可持續(xù)發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，匯合到“舟山群島”這個(gè)大品牌中，源源不斷地發(fā)揮名品效應(yīng)，為堅(jiān)定不移地建設(shè)美麗海島、發(fā)展美麗經(jīng)濟(jì)而努力！