被譽為“浙江綠谷”的麗水，山清水秀，風光秀麗，是長三角地區的一塊“凈土”。同時，也是一方古老凝重的熱土，自建制以來的一千四百多年里，麗水人在此創造了黃帝文化、劍瓷文化、廊橋文化、畬族文化、茶文化等獨特的地域文化。

然而，由于麗水地處浙江省西南部，地勢以山巒、丘陵地貌為主，是一個“九山半水半分田”的地區。盡管這里自然風光美不勝收，人文景觀交相輝映，但因為地理條件的制約，這些寶貴的自然資源和豐富的文化遺存一直“養在深閨人未識”。

近年來，麗水市委、市政府提出了“綠色崛起、科學跨越”的發展戰略，農家樂鄉村休閑旅游業蓬勃發展。特別是2016年，為迎接高鐵開通和杭州G20峰會，麗水市依托秀美山水、本土鄉村、特質人文三大優勢，全力推進農家樂鄉村休閑旅游業轉型升級。

初夏時節，萬物并秀。記者一行赴麗水采訪，發現該市在創建“健康、人本、精致”農家樂綜合體和鄉村特色民宿的過程中，深入挖掘當地獨特的自然與人文資源，正逐步綻放出別樣的光彩，“有風景、有盆景、有風情、有鄉愁”的美麗鄉旅蔚然成風。

鄉村游，顧名思義是以農民為經營主體、鄉村民俗文化為靈魂、城市居民為目標的一種休閑旅游形式。發展鄉村游不僅為城市居民提供了新的休閑產品，而且對促進農業產業結構調整、增加農民收入、充分利用農村剩余勞動力資源、維護農村社會經濟可持續發展、構筑和諧社會都具有重要意義。

鑒于發展鄉村游對解決我國“三農”問題和社會主義新農村建設有著重大意義，黨和國家及各級黨委政府對此高度重視和大力支持。2006年，國家旅游局就把旅游主題確定為“中國鄉村游”，在全國范圍內大力發展鄉村游。2007年，國家旅游局再次將全國旅游宣傳主題確定為“中國和諧城鄉游”。

位于浙江西南部的麗水，自古山清水秀，谷幽壑深，花繁樹高，曾被譽為“洞天福地”。這里森林覆蓋率達80.4%，位居中國城市森林覆蓋率第二，是國家級生態示范區。這也是一片古老凝重的熱土，一代代勤勞質樸的麗水人，用自己的雙手譜寫了一頁頁光輝璀璨的歷史，是一個彌漫著濃重鄉愁的地方。

良好的生態環境、優美的自然風光、獨特的山地氣候和深厚的人文底蘊，無疑是發展鄉村游的最好“聚寶盆”。加上浙江省在2005年就提出“綠水青山就是金山銀山”的戰略論斷，在實踐中持續推進美麗鄉村建設，已開始帶動全省鄉村游發展。在這個大背景下，麗水市順勢而為開啟了這項“美麗行動”。

經過幾年的努力，麗水從“秀山麗水、養生福地、長壽之鄉”的目標定位，到提出“第一戰略支柱產業”；從“生態第一市”“賣空氣”，到走進“綠水青山就是金山銀山”的發展新路，麗水鄉村游蓬勃發展，逐步構建成以“綠色山水”為主線、“地域文化”為底蘊、“生態”為賣點的大旅游格局。

然而，隨著農家樂數量逐漸增多，麗水旅游經濟遇到了功能單一、同質競爭等發展瓶頸。同時，美麗鄉村建設初見成效，由建設美麗鄉村向經營美麗鄉村轉變的時機已成熟。于是，麗水市在2012年出臺了《關于深化美麗鄉村建設推進農家樂綜合體創建工作的意見》，提出在全市創建“農家樂綜合體”這一農家樂新模式。

2013年，麗水按照“綠色崛起、科學跨越”的戰略總要求，依托“中國生態第一市”的優勢，將鄉村游與生態精品農業、養生養老產業相結合，大力創建農家樂綜合體。同年11月，浙江省委在專題研究麗水工作會議上提出對麗水不考核GDP和工業總產值，為麗水發展農家樂綜合體提供了更大空間。

“目前，全市農家樂民宿累計完成投資20.24億元，有農家樂民宿經營戶（點）2685家，從業人員3.7萬人，餐位20.49萬個，床位3.09萬個。今年一季度全市農家樂民宿共接待游客366萬人次，比上年同期增長35%；實現營業總收入3.3億元，比上年同期增長38%。”麗水市農辦副主任馬麗華欣喜地告訴記者。

確實，無論是神秀的生態景觀，還是底蘊深厚的人文歷史，再到新興的民宿休閑度假，麗水鄉村游以其鮮明的旅游形象、豐富的旅游產品、優美的城鄉環境，在全國鄉村游中獨樹一幟，一路領跑，紅遍了大江南北，“全國旅游看麗水”已不再是遙遠的夢想，它不僅盤活了綠水青山，還釋放了生態紅利。

站在“十三五”發展的新起點上，麗水市更是開啟了邁向“綠色發展、生態富民、科學趕超”的新征程，他們將充分發揮麗水鄉村生態環境、傳統文化和慢生活節奏的優勢，在山水、生態、文化、鄉情上找賣點，在布局、特色、農味、細節、內涵上下功夫，把鄉村游發展成為農民增收致富的大產業。