美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)職業(yè)的增長(zhǎng)

1929年的華爾街大崩盤對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)造成了毀滅性的影響。同時(shí)也引發(fā)了工業(yè)設(shè)計(jì)行業(yè)的重要變革，設(shè)計(jì)師們從關(guān)注產(chǎn)品的外在風(fēng)格轉(zhuǎn)向更深層地理解材料、生產(chǎn)過(guò)程、市場(chǎng)策略和消費(fèi)者的期待。在商業(yè)領(lǐng)域，一些重要的著作開(kāi)始發(fā)揮作用，比如羅伊·謝爾頓（Roy Sheldon）和埃格蒙特·阿倫斯（Egmont Arens）于1932年出版的《消費(fèi)者工程學(xué)：繁榮的新技術(shù)》（Consumer Engineering: A New Technique for Prosperity），通過(guò)對(duì)“日常用品的時(shí)尚性和暫時(shí)性”的強(qiáng)調(diào)，認(rèn)為“消費(fèi)工程學(xué)是一種縮短消費(fèi)循環(huán)的潛在方法”的觀點(diǎn)逐漸流行起來(lái)。此外“有計(jì)劃的廢棄”的觀點(diǎn)是促使美國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)恢復(fù)的一個(gè)重要因素，而且，通過(guò)使用行為心理學(xué)研究和市場(chǎng)調(diào)研，它得到了肯定，成為商業(yè)策略的一個(gè)重要組成部分。

在這樣的環(huán)境中涌現(xiàn)出第一代杰出的美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師：諾曼·貝爾·格迪斯、哈羅德·凡·多倫（Harold Van Doren）、亨利·德里夫斯（Henry Dreyfuss）、盧爾萊·吉爾德（Lurelle Guild）、雷蒙德·羅維（Raymond Loewy）、沃爾特·多溫·蒂格（Walter Dorwin Teague）、拉塞爾·賴特（Russel Wright）是其中比較著名的。由于當(dāng)時(shí)沒(méi)有職業(yè)定向培訓(xùn)，所以他們的專業(yè)背景千奇百怪，包括工程學(xué)、插圖、廣告和舞臺(tái)設(shè)計(jì)。其中一些人，特別是貝爾·格迪斯和羅維善于自我宣傳，美國(guó)商業(yè)雜志《財(cái)富》（Fortune）關(guān)于有潛力的工業(yè)設(shè)計(jì)人物的討論里，頻繁給予他們高度贊譽(yù)。《財(cái)富》雜志由出版商亨利·盧斯（Henry Luce）于1930年創(chuàng)建，除了推進(jìn)作為商業(yè)附屬物的設(shè)計(jì)之外，雜志還在編輯設(shè)計(jì)領(lǐng)域確立了高標(biāo)準(zhǔn)，以戲劇化的封面為特色清楚地表達(dá)了1930年代美國(guó)公眾一致認(rèn)同的先進(jìn)的技術(shù)精神。諾曼·貝爾·格迪斯在他1932年極具宣傳意味的革新著作《工業(yè)設(shè)計(jì)的地平線》（Horizons in Industrial Design）中竟然將工業(yè)設(shè)計(jì)描述成20世紀(jì)真正的藝術(shù)形式，他這樣寫道：

當(dāng)汽車、有軌電車、飛船、汽船或其他具有工業(yè)特征的物品使你激動(dòng)不已，就像看到了巴底農(nóng)神廟、夏特爾大教堂的玻璃窗、米開(kāi)朗基羅的摩西或喬托的濕壁畫一樣時(shí)，你有權(quán)說(shuō)，它們就是藝術(shù)品。

正如14世紀(jì)的藝術(shù)家們必然因他們的大教堂而為人們牢記一樣，20世紀(jì)的藝術(shù)家們也會(huì)因他們的制造廠，及其產(chǎn)品為人們所銘記。

第二次世界大戰(zhàn)之后，雷蒙德·羅維出現(xiàn)在1949年的《時(shí)代》（Time）雜志封面上［圖38］，周圍環(huán)繞著許多由他工作室設(shè)計(jì)的重要產(chǎn)品，他因此成為名人。羅維作了很多努力來(lái)宣傳他自己神話般的形象——作為一個(gè)個(gè)體，他獨(dú)自改變了北美物質(zhì)環(huán)境的可視形式。在宣傳方面，他眼光敏銳，經(jīng)常在照片中表現(xiàn)為站在羅維設(shè)計(jì)的鐵路機(jī)車旁，坐在羅維設(shè)計(jì)的汽車?yán)铮蛘咴谔摌?gòu)的像實(shí)驗(yàn)室一樣的工業(yè)設(shè)計(jì)師工作室里若無(wú)其事地?cái)[姿勢(shì)，比如在1934年大都會(huì)美術(shù)館當(dāng)代工業(yè)藝術(shù)博覽會(huì)上展出的照片。

圖38　雷蒙德·羅維

《時(shí)代》雜志封面，1949年10月31日

非常像19世紀(jì)英國(guó)初創(chuàng)階段的工程師，許多第一代美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)師贏得了廣大民眾的贊譽(yù)。雷蒙德·羅維就是最早的一位，他將“優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)”界定為“向上的銷售曲線圖”。他在公開(kāi)的照片中經(jīng)常將自己表現(xiàn)為獨(dú)自在工作室里，站在羅維設(shè)計(jì)的產(chǎn)品旁，坐在羅維設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中，或使用羅維設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，這有助于創(chuàng)造全能的工業(yè)設(shè)計(jì)師神話。實(shí)際上，1947年，他的工作室就有150名雇員，這些雇員各有所長(zhǎng)，共同為公司的成功作出貢獻(xiàn)。