第三節 研究方法與研究框架
一 研究方法
本研究借鑒社會學、心理學、新聞學、傳播學、經濟學、管理學、圖書館學、編輯出版學、市場營銷學、文學、哲學等多種學科的相關理論。主要采用理論和實證相結合的研究方法，對移動終端社會化閱讀的核心特征、影響因素和用戶行為進行理論探討和定量分析，為我國移動終端社會化閱讀的發展提供理論支撐和實踐指導。
（一）文獻研究法
文獻研究法也叫文獻普查與分析法，是人文社會科學研究常用的方法之一，也是本研究使用的主要研究方法。國內外關于狹義移動閱讀的研究也有將近20年的發展歷史，本研究充分立足于國內外相關研究的主要成果，利用Springer、Elsevier、ScienceDirect、Sage、Communication ＆ Mass Media Complete （CMMC）、中國知網、萬方、維普等網絡文獻檢索工具，查閱參考國內外相關研究專著30多部，論文500多篇。同時借助互聯網信息獲取的便利性，利用Google、Yahoo、百度等搜索引擎以及騰訊科技、搜狐IT、鈦媒體、虎嗅網、36氪、梅花網等科技網站查閱最新相關信息，并及時跟蹤瀏覽與新媒體閱讀有關的微博、微信公眾號和新聞客戶端中的相關頻道和文章。
（二）社會調查法
社會調查法是社會科學研究中常用的基本研究方法，綜合運用問卷、訪談、實驗等方式對研究對象進行有計劃的、周密的、系統的了解，并對調查搜集到數據資料進行分析、綜合、比較、歸納。為了獲取移動閱讀用戶第一手的研究資料和數據，本研究通過隨機抽樣問卷調查的方法對全國10余個省市的移動閱讀用戶發放600份問卷，對不同階層的代表性用戶進行深入訪談。在資料搜集和論文寫作過程中，筆者實地考察了搜狐新聞客戶端、今日頭條、VIVA暢讀、Zaker、網易云閱讀等與移動終端社會化閱讀相關的企業，并對業內知名人士和專家學者進行個別訪談，充分了解用戶閱讀行為、業界最新動向、專家獨到見解，從而豐富研究內容、彌補研究缺陷和完善研究結論。
（三）數據分析法
在科學研究中，研究者通過數據采集和量化分析的方法，可以使人們對研究對象的認識進一步精確化，使研究結果更加直觀和可視化?；ヂ摼W環境下每天都在產生海量的數據和信息，但是對用戶來講，很多數據和信息是繁雜、冗余和無意義的，甚至有些是偽數據和假信息。只有學會整理、過濾和甄別有效的數據，對其進行基于人工或者軟件的統計分析，我們才能更加科學地認識事物的本質特征，揭示事物的邏輯規律，預測未來的發展趨勢。比如用戶在移動終端社會化閱讀過程中產生的閱讀、評論、轉發、點贊等數據以及用戶的瀏覽、分享、收藏數據都可以進行軟件抓取和統計分析，通過量化分析我們可以了解用戶的閱讀習慣、內容偏好、互動規律等詳細特征，這有助于改善移動終端社會化閱讀的用戶體驗。
二 研究框架
本書的整體結構框架如下圖：
圖1-3 本書的研究框架
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