1.4 競價排名

競價排名就是指以競價的方式拍賣搜索結果排名的行為。不管網站內容的真實、優劣與否，只要付出足夠多的費用，你就可以在任意關鍵字上取得任意想要的排名。競價排名是百度以前獨有的盈利模式，由于嚴重影響用戶體驗，百度目前已經放棄了這種競價排名的廣告方式，轉而采取關鍵字廣告的方式。

例如，在“數碼相機”的搜索結果中，名列前5位的網站都是通過競價的方式而得以展示的，這樣在搜索結果的第一頁就只剩下5個自然排名結果，如圖1-4所示。

圖1-4 百度數碼相機搜索結果

關鍵字廣告以搜索引擎為后盾，占據了天時、地利。以關鍵字廣告方式開展搜索引擎營銷，費用低，見效快。付款后即可在搜索引擎提供的廣告平臺上進行關鍵字廣告投放，只要廣告內容不違反搜索引擎制定的相關條款，客戶又付出足夠多的費用，就可以在廣告區域上取得較好的排名。

在享受關鍵字廣告給我們帶來好處的同時，我們卻不能避免其負面影響。

? 以關鍵字廣告的方式開展搜索引擎營銷，時效是有限的，僅存在于付費推廣期間。

? 隨著參與同一關鍵字廣告投放的網站增多，每一點擊所產生的費用也會變得越來越高。例如，在Google頁面中，有的關鍵字每一點擊甚至需要幾十美元。

? 不能避免無效點擊。無效點擊在業內已經是公開的秘密。目前除了Google能有限地進行監控以外，其他的搜索引擎都束手無策，個別搜索引擎甚至人為操縱點擊數據，牟取不義之財。既然，無效點擊是不能避免的，那么我們就需要為其付出高昂的代價。產生無效點擊的主要原因包括以下兩個。

■ 來自競爭對手的惡意點擊。對于監控無效點擊行為較差的搜索引擎來說，競爭對手的惡意點擊所產生的費用是相當驚人的。

■ 廣告與自然搜索結果混淆而導致的無效點擊。每個搜索引擎都會把競價排名與自然結果進行區分，但不同的搜索引擎區分的形式存在著明顯的差別。例如，在Google中就明顯標明是贊助商鏈接，而在百度中則能以假亂真。