1.3 關鍵字廣告

在搜索結果頁面中，搜索引擎除了向用戶提供與其查詢內容相關的普通信息外，還會在相應的位置上附加與查詢內容相關的廣告信息。然后，通過統計用戶點擊廣告的次數來收取商家相應的廣告費用。在搜索結果頁面的廣告中，廣告質量越高（客戶支付的每點擊費用越高，廣告點擊率越大，廣告著陸頁與關鍵字相關性越強），排名就越靠前，也就能向越多的潛在用戶推銷其產品（或服務）。這種購買關鍵字搜索結果頁面中的廣告排名位置的方式，我們稱之為關鍵字廣告。

在不同的搜索引擎中，廣告展示的位置及方式會有所區別。例如，Google的廣告位于搜索結果頁面的右側（如圖1-1所示），而百度、搜狗則位于自然搜索結果上方及右側（如圖1-2和圖1-3所示），最多時會展示10個相關的關鍵字廣告。

圖1-1 Google廣告展示位置

圖1-2 百度廣告展示位置

圖1-3 搜狗廣告展示位置