1.5 搜索引擎聯(lián)盟廣告

搜索引擎聯(lián)盟廣告與普通的網(wǎng)站聯(lián)盟廣告類似，合作網(wǎng)站在自身網(wǎng)站上放置廣告代碼后即可向網(wǎng)站訪問者顯示廣告主的廣告內(nèi)容，然后通過統(tǒng)計用戶的點擊（即CPC）、銷售（即CPS）、特定行為（即CPA）等方式與廣告平臺進行費用分成。搜索引擎聯(lián)盟廣告與普通聯(lián)盟廣告最大的區(qū)別在于搜索引擎聯(lián)盟廣告基于用戶的歷史搜索、訪問行為而在聯(lián)盟網(wǎng)站上向特定的用戶展示其關(guān)注的廣告內(nèi)容（即人群定向，如圖1-5所示），精準性是其他聯(lián)盟廣告所不具備的，主要形式有以下幾種。

圖1-5 百度聯(lián)盟推廣之人群定向

? 關(guān)鍵字定位：根據(jù)用戶的關(guān)鍵字搜索記錄向他展示相應(yīng)的廣告內(nèi)容。例如，我們在投放百度聯(lián)盟廣告時選擇了關(guān)鍵字“數(shù)碼相機”，如果某個搜索過“數(shù)碼相機”的用戶訪問了百度聯(lián)盟的網(wǎng)站，那么我們的廣告就會向該用戶進行展示。

? 主題定位：通過對當前網(wǎng)頁主題進行定位，展示與當前網(wǎng)頁內(nèi)容相關(guān)的廣告。

? 到訪定向：針對訪問過廣告主網(wǎng)站（或網(wǎng)站中特定頁面）的人群展示相應(yīng)的廣告內(nèi)容。