二、在“價值落點”上堅持深入掘進(jìn)

數(shù)字化時代的到來，大大改變了人們的日常生活節(jié)奏。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)影視、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)動漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)直播等熱門新鮮的網(wǎng)絡(luò)文藝形式精彩紛呈，給人們帶來更為豐富和活躍的娛樂生活場景。緊張繁忙的工作之余，足不出戶，在手機(jī)等移動終端接收和發(fā)送信息，樂享文化娛樂生活，成為許多人不可或缺的生活內(nèi)容。伴隨著社交平臺、直播平臺、音樂平臺、視頻平臺等泛娛樂營銷平臺的活躍，如何盯緊“核心創(chuàng)意”，找準(zhǔn)“價值落點”，用更為快速而靈活的注入方式增加網(wǎng)絡(luò)文藝的文化含量、智力挑戰(zhàn)和深度爽感，是“業(yè)界”不容回避的問題。

毋庸諱言，在網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展進(jìn)程中，雖然“流量至上”風(fēng)行，但內(nèi)容一直處于風(fēng)口位置。網(wǎng)絡(luò)文藝內(nèi)容創(chuàng)新多姿多彩，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)方興未艾。為增加“流量”，一些內(nèi)容供應(yīng)商對低俗需求的刻意迎合，使色情、暴力的擦邊球頻頻得分，這對涉世未深的青少年而言無異于“溫水煮青蛙”，讓他們不由自主地陷入“亂花漸欲迷人眼”的人生困局，害莫大焉；而各平臺的流量爭奪，更使這些內(nèi)容的盛行如虎添翼。須知網(wǎng)絡(luò)只是一種令傳播更為迅捷的電子媒介，凝結(jié)在信息流之上的觀念、思想、價值才更具社會價值屬性。弘揚正能量，不負(fù)新時代，是網(wǎng)絡(luò)文藝健步走向未來發(fā)展的“王道”。

全媒體時代，“萬物皆媒”，網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的清朗健康，需要大家共同努力。下好創(chuàng)意創(chuàng)新的“先手棋”，跳出小利益小格局小情愫的窠臼，妥善處理好大眾文化與小眾文化、題材選擇與時尚表達(dá)的關(guān)系，更加注重多元價值的呈現(xiàn)和理解，用適應(yīng)市場化環(huán)境、適應(yīng)新技術(shù)應(yīng)用、利于網(wǎng)絡(luò)文藝發(fā)展的時尚因素描繪時代的精神影像，生產(chǎn)出有溫度、有態(tài)度、接地氣的文化產(chǎn)品，提供給受眾更具人性溫暖的心靈滋養(yǎng)，讓自有平臺持續(xù)釋放歷久彌新的文化芬芳，是做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝平臺的不二選擇。

新時代意味著傳統(tǒng)發(fā)展邏輯的終結(jié)，需要更多創(chuàng)新與探索，需要更多專業(yè)智慧。網(wǎng)絡(luò)文藝既是文化的凝結(jié)，也是生活的沉淀。要達(dá)到藝術(shù)的高度，登高望遠(yuǎn)的價值利益和文化走向、與現(xiàn)實對接的創(chuàng)意和文化價值觀在其生產(chǎn)傳播過程中不可或缺。網(wǎng)絡(luò)文藝要達(dá)到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和好的傳播方式的統(tǒng)一，同樣要立足廣闊豐厚的現(xiàn)實生活圖景，在生活的豐富表象中去粗取精、去偽存真、由此及彼、由表及里，有效透視其本質(zhì)，才能提煉出分貝高、聲音靚、有穿透力的精品力作，做不斷滿足人民日益增長的美好生活需要的生力軍。

當(dāng)今時代，網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文藝已經(jīng)成為中國大眾文化的重要策源地。網(wǎng)絡(luò)傳播的即時性、交互性、便攜性、無門檻等媒介特性，給網(wǎng)絡(luò)文藝作品的創(chuàng)作、制作、傳播、互動等帶來更多契合網(wǎng)絡(luò)時代特點的新變化，文藝創(chuàng)作只有深入契合網(wǎng)絡(luò)特性，才能最大限度地獲得受眾。面對不斷變化的文藝創(chuàng)作對象，創(chuàng)作的思維方式也應(yīng)順應(yīng)時代變化，不斷創(chuàng)新，使文藝創(chuàng)作始終緊追時代，有的放矢，為“舉精神之旗，立精神支柱，建精神家園”貢獻(xiàn)力量。面對不斷變化的文藝創(chuàng)作方式，正能量創(chuàng)作不但要“有網(wǎng)感”“能進(jìn)場”，而且要“扛大旗”“因時而興，乘勢而變，隨時代而行，與時代同頻共振”，創(chuàng)作更多使人欣悅，在感情、美、想象的并行中能帶人飛翔的網(wǎng)絡(luò)文藝精品。

在“價值落點”問題上，行業(yè)內(nèi)的警醒和努力是網(wǎng)絡(luò)文藝不斷增強(qiáng)“核心動力”的內(nèi)在保障。就拿互聯(lián)網(wǎng)視聽平臺來說，作為優(yōu)質(zhì)視聽內(nèi)容的重要策源地，視頻網(wǎng)站呈現(xiàn)何種內(nèi)容、持有何種內(nèi)容價值觀就顯得愈發(fā)重要。在網(wǎng)絡(luò)文藝如何形塑“價值觀”問題上，騰訊公司副總裁、企鵝影視CEO孫忠懷提出了“高品質(zhì)、正能量、創(chuàng)新性、年輕化”的思考方向，他指出：“網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容正從追求量的發(fā)展轉(zhuǎn)變?yōu)閷で筚|(zhì)的提升。過去那些以大尺度、打擦邊球來吸引眼球的低劣內(nèi)容已漸漸淡出大眾的審美視線，與之相對應(yīng)的是，注重品質(zhì)、格調(diào)積極、制作精良的內(nèi)容，獲得了市場、平臺的一致肯定。”

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，截至2017年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)5.79億。不斷壯大的用戶規(guī)模，在為視頻平臺貢獻(xiàn)高速上漲的播放量和用戶時長之時，也對網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的內(nèi)容、產(chǎn)品體驗等提出了更高的要求。正是源于這樣的高要求，堅持正確導(dǎo)向與社會責(zé)任的重要性更應(yīng)明晰。暨南大學(xué)鄭煥釗先生在其雄文“網(wǎng)絡(luò)文藝2017：走向文化治理和全面規(guī)范”中的論斷，或許可以作為網(wǎng)絡(luò)文藝行業(yè)內(nèi)部自我約束的注腳：2017年，是網(wǎng)絡(luò)文藝從“野蠻生長”向“文化治理”轉(zhuǎn)換的歷史拐點。圍繞《王者榮耀》的網(wǎng)絡(luò)文藝社會責(zé)任感的社會討論，推動網(wǎng)絡(luò)治理的觀念深入人心；網(wǎng)絡(luò)文藝治理話語推動網(wǎng)絡(luò)文藝批評與研究的范式轉(zhuǎn)型；相關(guān)政策和行業(yè)規(guī)范相繼出臺，奠定了網(wǎng)絡(luò)文藝治理體系的制度基礎(chǔ)?？梢哉f，治理時代的到來，從根本上倒逼行業(yè)自身的規(guī)范和提升，政策規(guī)范倒逼內(nèi)容自身的質(zhì)量提升，付費和獨播等新的產(chǎn)業(yè)模式的形成推動內(nèi)容生產(chǎn)的精品化趨向，網(wǎng)絡(luò)文藝類型的多樣化促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)的發(fā)展。

陳定家先生在《文藝報》發(fā)表“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)價值觀與創(chuàng)造力漫議”指出：盡管網(wǎng)絡(luò)文藝成績突出、進(jìn)步巨大，其輝煌成績有目共睹，但我們也注意到了這樣一個現(xiàn)象，那就是當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作，統(tǒng)計數(shù)量令人驚嘆，但在思想性和藝術(shù)性方面，真正震撼人心的作品卻并不太多。不僅如此，在一些監(jiān)管缺失的網(wǎng)絡(luò)文藝空間仍然存在著諸多亂象，諸如價值迷失、惡俗流行、情色泛濫、拜金主義、消費至上等，可謂亂象叢生，快餐文化、娛樂至死、抄襲模仿、克隆山寨等，可謂無所不有，這類紛繁復(fù)雜的不良現(xiàn)象，無疑給網(wǎng)絡(luò)文藝健康發(fā)展形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

挑戰(zhàn)面前，趨于美的良性傳播的潛力挖掘十分重要。陳定家說：“一個時期以來，文藝創(chuàng)作的精品意識淡薄，藝術(shù)生產(chǎn)的品牌戰(zhàn)略失效，這也是藝術(shù)工作者頗感焦慮的話題。就網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作而言，產(chǎn)量巨大、精品歉收的尖銳對比尤為引人注目。這種數(shù)量與質(zhì)量的巨大反差，說明體量龐大的寫手群體在價值觀、創(chuàng)造力、使命感等方面還有很大的提升空間。必須承認(rèn)，在當(dāng)前大批被市場主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)寫手中，確實存在著急功近利的浮躁傾向，網(wǎng)絡(luò)寫手的創(chuàng)造潛力還有待深入挖掘與大力拓展?！?/p>

網(wǎng)絡(luò)文藝的“價值落點”與網(wǎng)絡(luò)文藝從業(yè)者所秉持的價值觀緊緊相連。由于人們的社會地位不同，對經(jīng)濟(jì)、政治、道德、金錢等所持有的看法也不盡相同，直接影響每個人處理問題的尺度。對網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者而言，其內(nèi)心的“價值落點”與其作品格局息息相關(guān)，各種網(wǎng)絡(luò)文藝作品及其衍生品的打造，無疑也是一個在各環(huán)節(jié)以人品鍛造作品的過程，而人品的核心內(nèi)容，非價值觀莫屬。網(wǎng)絡(luò)文藝“價值落點”的形成，基于個體差異的不同，有一個從實踐到認(rèn)識，再從認(rèn)識到實踐不斷摸索的過程，殊非易事。雖然以社會主義核心價值觀為風(fēng)向標(biāo)的文藝創(chuàng)作理念在傳統(tǒng)文藝創(chuàng)作領(lǐng)域早已不成問題，但在眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)下，卻不可能一蹴而就。

以強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)感”、追求鮮明個性和年輕化的網(wǎng)絡(luò)綜藝為例，把握好娛樂炫酷與文化內(nèi)涵挖掘、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益同行并重之間的平衡與價值落點，僅靠迎合“90后”“00后”等新生代受眾的某些心態(tài)和語態(tài)，顯然力量過于單薄。缺乏深入生活把握大眾話題的積累與準(zhǔn)備，以各種無厘頭碎片話題的淺層次堆砌，簡單直觀的視聽刺激制造“娛樂”效果，博眼球、賺流量，即便頗費心思地通過沉浸式、互動式體驗等強(qiáng)力打造一場場“網(wǎng)絡(luò)娛樂狂歡秀”，也終究不免淪為缺乏文化與價值含量的非理性狂歡，價值標(biāo)準(zhǔn)淪陷，在主流價值觀塑造和大眾審美品位提升上少有建樹。更多指向娛樂化和經(jīng)濟(jì)效益的所謂“網(wǎng)感”，沒有成為連接網(wǎng)絡(luò)綜藝所應(yīng)承擔(dān)的社會責(zé)任、實現(xiàn)社會效益的“紅線”，反而與“用戶思維”“產(chǎn)品思維”等市場話語一起構(gòu)成對責(zé)任意識的擠壓。其結(jié)果是節(jié)目數(shù)量快速增長，能夠悅?cè)硕康那逍轮畾馍僖?，因?chuàng)新不足引發(fā)跟風(fēng)模仿、同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，既缺少文化布局上的鮮明疏朗，又難以滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

講品位、講格調(diào)、講責(zé)任，秉持小成本、大情懷、正能量的制播理念，網(wǎng)絡(luò)綜藝方能不斷走向發(fā)展繁榮。那些熱衷于靠標(biāo)新立異的激烈言辭制造轟動效應(yīng)，為追求點擊率不擇手段、無所不用其極的網(wǎng)站和個人，價值觀錯位、創(chuàng)造力缺位、使命感移位，以低級趣味的作品損害網(wǎng)絡(luò)文藝的聲譽，觸犯廣大讀者的道德底線。弘揚和踐行社會主義核心價值觀、傳播正能量、高揚主旋律，既是現(xiàn)實社會，也是網(wǎng)絡(luò)虛擬空間別無選擇的文明訴求與價值追求。破解時下網(wǎng)絡(luò)綜藝亂象，從迎合受眾到引領(lǐng)受眾，回歸主流價值、主流審美，傳遞積極正面的價值觀，提供精神動力，是媒體和文藝創(chuàng)作者的職責(zé)與使命之所在。作為更加年輕化、與觀眾聯(lián)系更加緊密的文藝形式，網(wǎng)絡(luò)綜藝更須堅守核心價值觀，傳遞真善美，“網(wǎng)感”和“美感”并重，用有質(zhì)量、有追求、有意思、有意義的節(jié)目影響、引導(dǎo)年輕觀眾走向積極向上、健康文明的生活軌道，生機(jī)勃勃地奮斗在各自的工作崗位，為社會創(chuàng)造價值。

習(xí)近平總書記在中國文聯(lián)十大、中國作協(xié)九大開幕式上的講話中強(qiáng)調(diào)：離開了一定思想和價值觀念，再豐富多樣的表現(xiàn)形式也是蒼白無力的。文藝的性質(zhì)決定了它必須以反映時代精神為神圣使命。廣大文藝工作者要把培育和弘揚社會主義核心價值觀作為根本任務(wù)，堅定不移用中國人獨特的思想、情感、審美去創(chuàng)作屬于這個時代、又有鮮明中國風(fēng)格的優(yōu)秀作品。這與黨的十九大報告指出的“社會主義核心價值觀是當(dāng)代中國精神的集中體現(xiàn)，是凝聚中國力量的思想道德基礎(chǔ)”一脈相承，指出了文藝發(fā)展的正確方向，在眾生喧嘩的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)中振聾發(fā)聵。

互聯(lián)網(wǎng)與文藝的融合，降低了文藝愛好者成為創(chuàng)作者的門檻，客觀上拉近了藝術(shù)與普通民眾生活間的距離，推動著網(wǎng)絡(luò)文藝不斷向群體化、縱深方向發(fā)展。隨著新的藝術(shù)樣態(tài)不斷出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文藝的復(fù)雜性也大大增強(qiáng)。然而無論創(chuàng)作群體、創(chuàng)作媒介和創(chuàng)作方式如何改變，文藝創(chuàng)作的核心要素卻一脈相承：尊重藝術(shù)創(chuàng)作的基本規(guī)律，深入思考觸及人類精神世界的社會問題，忠實記錄時代變遷，深刻反映、藝術(shù)呈現(xiàn)時代發(fā)展；努力提升創(chuàng)作能力，挖掘文化富礦，堅定不移走精品化創(chuàng)作道路。這就要求我們的網(wǎng)絡(luò)文藝旗幟鮮明地弘揚社會主義核心價值觀，激濁揚清，加強(qiáng)正面引導(dǎo)力度，勇敢地承擔(dān)起更多的社會責(zé)任，在紛繁復(fù)雜的社會發(fā)展變化中展現(xiàn)出自身的視野與擔(dān)當(dāng)。

在不斷實踐和探索中，網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在趨于成熟和良性發(fā)展，市場價值和社會效益日益凸顯。但網(wǎng)絡(luò)文藝對本應(yīng)更好傳承的中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚文化底蘊還存在利用和開發(fā)不足的短缺，來自相關(guān)政府部門的必要監(jiān)管和政策扶持尚不完善，與網(wǎng)絡(luò)文藝相關(guān)的評論和研究，與傳統(tǒng)文藝相比還較為滯后；在對外推廣傳播上，相當(dāng)數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)文藝作品“中國味”不足，導(dǎo)致國內(nèi)熱門的網(wǎng)絡(luò)文藝形態(tài)海外傳播亮點不足。有些網(wǎng)絡(luò)文藝作品即便在海外取得了商業(yè)意義上的成功，因為未能充分挖掘中華傳統(tǒng)文化資源的內(nèi)在價值，而是較為片面地側(cè)重于文化經(jīng)濟(jì)價值的開發(fā)，產(chǎn)品的文化含量成色不足，難以有效轉(zhuǎn)化為具有鮮明民族特色的中國文化軟實力。總的來說，原創(chuàng)能力的相對薄弱與優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給的不足，使網(wǎng)絡(luò)文藝在某種程度上還停留在滿足某些低層次文化需求的水平上。

“一切文化最終都沉淀為人格。”傳承和創(chuàng)新都需要站穩(wěn)腳跟的定力。讓我們從一篇網(wǎng)文、一部電影、一部網(wǎng)劇開始，從每一個人、每一天開始，與時代同向同行，用定力守護(hù)文化生命，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文藝作品的內(nèi)容賦值與原創(chuàng)保護(hù)，在時代風(fēng)口上把好網(wǎng)絡(luò)文藝影響力這一關(guān)，做有意義的“爆款”，在收獲尖叫和圍觀之外，用豐富多樣、積極健康的產(chǎn)品不斷滿足人民日益增長的美好生活需要。