8．在經營活動里加入善的鹽

“‘荷蘭公益品牌Earth Water進軍中國：真愛不孤獨’作為荷蘭的水公益理念倡導者，Earth Water在品牌發布會上承諾將100%的凈利潤用于可持續清潔水項目，為缺水地區提供清潔水設施。”

雖然荷蘭這個品牌是公益性的，但是它同樣要努力取得人們的信任和支持，需要被知道，需要被接納。它為宣傳所做的努力，實際上顯示著一個企業做宣傳的新方向：現在及將來，成功的宣傳，或者說容易被大家接受的宣傳，一定是企業、產品或服務與公益、公眾的事情有關聯的。

傳統的宣傳的思路是，我有一個好產品，真的是滿足一種需求，所以就會宣傳，告訴消費者。這已經是很正派的行為。但是，現在看來還是有問題，即這種思路的背后是自私。但是，赤裸裸的利益為先的時代將要過去，人類開始有了更無私的眼光、境界。

可以說，產品很好，業界領先，也很好地滿足了人們的需求，可是企業還是想得到更多。比如，有沒有想過，產品制造過程、原材料的制造過程、運輸過程、回收等環節，是否有污染環境、耗費過多的資源等事情呢？

利潤率是否太高了，這是不公平的？

對員工的福利待遇是否更仁慈呢？

對工廠周圍的社區有貢獻嗎？

公司很賺錢，但想到過貧困地區的人們嗎？

最后，是否想到過社會的公平和正義問題？

……

假設你是做健康產品的，你不能只宣傳自己的產品是為了大眾的健康。如果你告訴人們企業還做了很多社會性的工作，比如環保，對殘疾人士、貧困人士的幫助，那么人們就會感受到你說的關愛健康是真心的、可信的。否則，誰都知道你說是為了大眾的健康，但真實的想法是賺錢。

也就是說，現在，企業要給自己的經營活動里加入善的、正義的“鹽”，要在賺錢的自私性里加入滋味。因為人們的口味提高了，想要在自私的湯里品嘗到善和正義的美味。

這就是企業改進的方向，讓企業常青的方向。