第四節 調研對象及樣本選擇

寧波企業多達15萬家，其中22%以上是小企業。本課題的調查是一種非全面性調查，采用重點調查、典型調查、抽樣調查相結合的方法。如何選擇調研對象及樣本是能否正確獲取寧波小企業發展數據的關鍵。

一、選擇調研對象的原則

（1）樣本單位具有一定覆蓋面，在總體中分布均勻。

（2）兼顧不同行業。寧波小企業幾乎覆蓋了所有行業，其中通用設備制造業、塑料制品業、電氣機械及器材制造業、紡織業、交通運輸設備制造業、金屬制品業、專用設備制造業等7個行業分布最廣，數量最多。

（3）兼顧不同企業類型。在選擇調查點時，不僅選擇民營企業，集體經濟單位，還選擇了個體戶等其他經濟類型單位。

（4）選擇重點企業。對寧波重點的行業及企業進行重點調查。

（5）兼顧不同區域。根據寧波市經濟普查數據，各區縣小企業占比不同，在選擇樣本時，也兼顧到不同區域（見表2-2）。

（6）兼顧區域特色。寧波小企業形成了特色明顯的區域經濟。如余姚的塑料、慈溪的打火機、寧海的文具和模具制造業、象山爵溪的針織衫褲等多個“一鎮一品”“一村一品”專業生產群體，全市工業總產值超億元的塊狀經濟就有100多個。

二、二手數據的調查對象

（一）二手數據的調查

1．企業內部文獻資料

各種文件檔案：員工名單，顧客名單，公司內部刊物。

統計資料：銷售報表、銷售訪問報告、發票、存貨報告。

財務資料：年度報表，股東報告，包括公司的損益表、資產負債表，其他資料來源。

數據庫：用計算機跟蹤和記錄的消費者特征和購買信息，可用于研究消費行為并據此作為企業決策的基礎。

2．外部文獻資料

公開資料：統計年鑒；期刊；行業報告；廠商產品目錄、價格表等。

互聯網：使用搜索引擎，如google、百度等。搜索引擎在網址庫中找出與關鍵詞有關的網址，并列出清單。點擊進入網站和資料目錄。

3．收費數據庫

另外，本課題還從專業調查機構獲得了農業、工業及服務業的行業數據。

（二）二手數據調查對象

為獲取以上數據，本課題將選擇寧波市各區縣政府、統計局、工商局、貿易局、發改委、經信委，各級商會、協會，各企業單位、專業調查公司等單位作為本研究的二手數據調查對象。

三、一手數據的調查對象

針對企業一手數據的獲取，本課題將采用抽樣調查的方式。抽樣調查是一種非全面調查，是從全部寧波小企業調查研究對象中，抽選一部分單位進行調查，并據此對全部調查研究對象做出估計和推斷的一種調查方法。目的在于取得反映寧波小企業總體情況的信息資料。

（一）抽樣調查的要求

我們就寧波近3萬家小企業選擇抽取適當數量的企業進行調查，選擇的樣本務必做到能代表和推算總體，所以對樣本的抽取有嚴格的要求。

第一，為兼顧行業、區域等，調查樣本按照重點抽樣、典型抽樣和分層抽樣方法進行。

第二，所抽選的調查樣本數量，根據調查誤差的要求，經過科學的計算確定，有可靠的保證。

第三，抽樣調查的誤差，在調查前就根據調查樣本數量和總體中各單位之間的差異程度進行計算，并控制在允許范圍以內，調查結果的準確程度較高。

（二）樣本單位數量的確定

本課題在確定樣本量時，考慮調查的目的、性質和精度要求，以及實際操作的可行性、經費承受能力等。鑒于農業小企業數量相對較少，工業小企業、生產性服務小企業、消費性服務小企業數量較大，確定農業小企業調查320份、工業小企業調查380份、生產性服務小企業350份、消費性服務小企業350份。實際上，確定樣本量大小是比較復雜的問題，課題組在確定樣本量時，既有定性的考慮，也有定量的考慮。從定性的方面考慮，問題的重要性、數據分析的性質、資源、抽樣方法等都決定樣本量的大小。但是這只能原則上確定樣本量大小，具體確定樣本量是從定量的角度考慮。

從定量角度，本課題從研究對象的變化程度，即變異程度；要求和允許的誤差大小，即精度要求；要求推斷的置信度，一般情況下，置信度取為95%；總體的大小；抽樣的方法等方面進行考量。

由于沒有誤差限以及置信度和抽樣比率的值，我們在研究時采用了常用參數：設定區縣總體為很大，置信度是95%，抽樣比率保守估計是0.5，抽樣誤差不大于15%，根據公式計算得到樣本量近1400個。

根據定性與定量的樣本抽取方法，本課題在研究時，確定典型企業調查30個，重點企業調查15個，抽樣問卷調查1400家企業。具體數量配置見表2-3。