服裝店燈光使用原則

為何服裝店里燈光最充足的地方不是墻壁、門窗而是試衣鏡前？為何打在展示服裝上的燈光不是垂直的？對服裝店里這些燈光的設計，能清楚理解的人不多。這些都跟服裝店內燈光的運用技巧有關。

同樣的一件衣服，在不同方向和不同類型燈光的照射下，會烘托出迥異的藝術效果。借助燈光的多方位照射，服裝將變得更有魅力。

燈光照明的作用，對于商品而言，主要用于增強其色彩與質感，凸顯商品特征，讓商品的內涵得以全面闡釋。對于顧客而言，主要用于吸引顧客的注意力，讓顧客感到氛圍和商品的親和力，從而產生對商品的喜愛感。

運用燈光的技巧主要有以下兩點：

1.暖燈和射燈的搭配使用

燈光效果的搭配，先從購買燈具著手。一般，常用的燈具為暖燈和射燈。暖燈具有溫暖的光線，能較好地照射出服裝的顏色，是為服裝打光的最佳選擇。射燈是具有折射光線的燈具，光線耀眼明亮，但容易讓服裝產生顏色的偏差。試衣間和鏡子前，不適合射燈，但櫥窗里的模特兒等具有惹眼效用的商品，可以用射燈進行烘托，讓顧客在無聲的宣傳下，猜測服裝的價值和檔次。

暖燈和射燈的交互搭配，是店鋪中常用的燈光裝修方法。本來很一般的服裝，會因此變得獨特。所以，賣場中，受到燈光照射的服裝比未受到照射的服裝，銷售成功率高出很多。尤其是在女裝店，是否用燈光進行照射，將直接影響店鋪能否獲得高額的銷售業績。

服裝店內的燈光照明具有與顏色同樣重要的作用。它能改善商品的陳列效果，提高商品的內在價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態。

2.不同色溫燈光的使用

運用燈光時，不同的顏色會有不同的色溫，即給人不同的冷暖心理感受。例如，白熾燈為暖光，適合暖色系產品；而熒光燈為冷光，可使白色和冷色調的商品更加具有個性。藍色光屬于冷光，給人冰冷、嚴素、莊重的感覺；黃色光屬于暖色光，給人陽光般照射的舒適感；玫瑰色光源屬于暖色光，給人華貴、高雅的感覺，等等。總體來說，暖色光能讓人的心理活動趨向活躍、興奮，冷色光會讓人心理活動趨向平穩，控制情緒的發展，但容易讓人感到壓抑。根據這點，經營者就能利用不同的燈具，經人為的調節，制造或涼爽或溫暖的氛圍。