1.4 8種類型，煥發短視頻的奪目光彩

短視頻的類型多種多樣，形式也是不斷更新，隨著時代的進步而變化。要想通過短視頻進行營銷，就不得不先來全面了解短視頻的不同類型，不同的類型有不同的特色，不同的特色能夠展示出不一樣的風采。那么，短視頻究竟包含了哪些有趣的類型呢？這些類型又各具有什么特點和優勢呢？

1.4.1 網絡視頻廣告——分秒必爭的營銷武器

首先來看網絡視頻廣告，它通常會出現在網絡視頻正式開播之前或視頻播放過程中，其主要特點如圖1-29所示。

網絡視頻廣告的成本相對而言比較低，因此有的企業會根據產品的特點對廣告的時長進行調整，1分鐘的廣告、30秒的廣告等都有可能在網絡上出現。圖1-30所示為網絡視頻廣告。

不僅是在電腦端，在移動端也可以看到網絡視頻廣告，這種短視頻類型是比較常見的，也是容易被接受的。圖1-31所示為移動端的網絡視頻廣告。

1.4.2 宣傳片——打造良好口碑的絕妙工具

宣傳片就是通過視頻的形式對企業的形象和文化做詮釋，并把它傳遞給廣大受眾，從而樹立良好的企業口碑，打響品牌，吸引更多的人消費。值得注意的是，宣傳片的制作過程比較復雜，通常分為以下幾個流程。

（1）策劃：根據要求，安排相關內容。

（2）拍攝：與客戶溝通，進行拍攝。

（3）錄音：記錄聲音。

（4）剪輯：對 視頻進行剪輯。

（5）配音：為視頻加入聲音。

（6）配樂：配上合適的背景音樂。

制作宣傳片時還需要注意一些細節部分的問題，如解說語言是否做到了簡潔明了，基礎背景有沒有確定好，整個過程是否構思精良、準備周到等。

宣傳片可以分為不同的類型，主要包括企業宣傳片、產品宣傳片、公益宣傳片和招商宣傳片這4類。下面分別詳細介紹這幾種各具特色的宣傳片。

1. 企業宣傳片——助力企業健康成長

企業宣傳片主要是對企業的整體面貌進行呈現的視頻，其呈現的內容主要包括以下幾個方面，如圖1-32所示。

例如京東企業宣傳片中就涉及了企業的發展歷程、技術水平及主要業務，并從企業的運轉過程中傳達出企業的文化理念和精神內涵，感染力很強，讓廣大用戶為此注目，促使其更加信任企業及其產品。圖1-33所示為該宣傳片的畫面。

2. 產品宣傳片——讓產品銷得更火爆

產品宣傳片主要是被企業用來通過宣傳片的形式對自己的產品進行推廣，其推廣的主要內容包括功能特點、設計理念及優勢亮點。例如小米手機的宣傳片就對其主要功能、設計理念及便捷的操作進行了有效闡述，并通過富有創意的畫面對產品的亮點進行了完整的展示，圖1-34所示為小米6的宣傳片畫面。

3. 招商宣傳片——有針對性地吸引投資

招商宣傳片的目的十分明顯，就是吸引投資。而這類宣傳片顯著的特點就是具有很強的針對性，需要根據不同的對象、企業招商項目的不同需求等因素進行內容的制作。圖1-35所示為易悟通公司的招商宣傳片。

招商宣傳片的打造是為了引入資金，展現的內容自然也就以企業或者產品的優勢為主，它與企業宣傳片雖有相似之處，但重點在于招商，因此會大力凸顯潛力和優勢以獲得投資，從而贏得更好的發展前景。

4. 公益宣傳片——讓正能量不斷傳遞

公益宣傳片是為傳播正能量而設計的宣傳片，其主要目的是為公眾著想，提升公眾生活品質和福利待遇，以構建更加和諧美好的社會。公益宣傳片的特征包括以下幾點，如圖1-36所示。

公益宣傳片可以從內容上分類，例如有一些專門講關于尊老愛幼等傳統美德的內容，有一些則特地講關于幫助貧困地區發展，奉獻愛心的內容，還有一些講關于綠色環保的內容。不過，總的來說它是離不開“正能量”的，因此它是一種比較積極的短視頻。圖1-37所示為水環境保護的公益宣傳片的畫面。

1.4.3 品牌活動視頻——主題鮮明的視頻內容

品牌活動視頻與宣傳片有些類似，就是個人、組織或企業根據舉辦的活動的內容所制作的相關視頻，一般以會議視頻、慶典視頻、博覽視頻等形式呈現。它與宣傳片明顯的不同就是，它的主題非常明確。品牌活動視頻按照主題的不同可以分為如圖1-38所示的幾大類型。

圖1-39所示為家樂福公司圍繞品牌活動周打造的短視頻，內容是聯合眾多企業對合作的品牌進行宣傳和推廣，一方面塑造了自己企業的形象，另一方面也有力地推廣了合作企業的產品，打響了合作企業的品牌，兩全其美，何樂而不為？

1.4.4 系列短片——環環相扣的黏性視頻

系列短片是指在主題和內容上具有一致性，可以串聯起來的多個影片，即它是由很多集組成的短片。它的集與集之間是環環相扣，緊密聯系的，并且可以構成一個完整的故事。一般而言，系列短片可以分為兩種，即系列廣告和微劇集，相對而言，系列廣告更具有營銷優勢，微劇集則偏向于講述故事。

1. 系列廣告——持續吸引觀眾的眼球

系列廣告是指反復播放的一組廣告，這組廣告通常具有相同的風格、相同的主題內容，與傳統的廣告相比，有其獨特的優勢，具體如圖1-40所示。

以士力架的“餓貨球迷奇葩事”系列廣告為例，其主要場景設置及參與人員都是相差無幾的，而且主題也始終如一，一共分為4個短片，利用不同的人物展現了產品的特色。圖1-41所示為林黛玉篇，之所以選取經典名著中的林黛玉作為主角，是因為她具備“弱不禁風、體虛”的特征，士力架剛好可以幫助她解決這個難題，由此也可以展現出產品的特色。

而韓劇女篇則利用了大熱的韓劇元素，以韓劇女主角的特質——“悲催”為切入點，凸顯士力架的能量滿滿，即使是韓劇女主角也可以因為吃了士力架而不再悲情，煥發活力生機。雖然表現形式有些許的夸張，但起到的效果還是非常不錯的，如圖1-42所示。

剩下的“豬八戒篇”和“包租婆篇”同樣也是選取經典的人物形象作為代表，一個是“懶”，一個是“暴躁”，恰好士力架又能夠解決這一由“餓”引發的痛點和需求，于是系列廣告的經典廣告詞“餓貨！一餓就犯懶，來條士力架！”“餓貨！一餓就抓狂，來條士力架！”應運而生。由此可以看出，系列廣告不僅可以多角度展現產品的功能，還能讓產品在消費者心中留下比較深刻、持久的印象。當然，拍攝這種短視頻需要具備比較卓越的能力，文案的撰寫、場景的選擇、內容的編排等都需要團隊化的運作才能順利進行。

2. 微劇集——攜手網友享受輕松一刻

微劇集是指通過互聯網進行傳播的微型電視劇，其主要受眾為互聯網用戶。與傳統的電視劇相比較，兩者還是存在區別的，具體如圖1-43所示。

例如由搜狐視頻全力打造的獨家微劇集《極品女士》，現在第4季已經播完了，其風格以輕松搞笑為主，旨在帶給大家樂趣。《極品女士》每季由6～8集視頻組成，圖1-44所示為《極品女士》第4季的畫面。

1.4.5 微電影——讓人身臨其境的故事情節

微電影是互聯網時代的一種電影形式，它常常將人類的情感訴求融入其中，因此各大網絡視頻平臺喜愛用這種方式傳遞品牌價值和品牌理念，微電影具備短小精悍、互動性強、投放精準及打造成本較低等特點。

根據內容和風格的不同，微電影可以分為不同的類型，包括古風型、勵志奮斗型、感人親情型、青春愛情型等。這些不同類型的微電影都具有共同的特點，即作為具有完美故事情節的“迷你電影”，雖然在時間上不能與一般的電影相比，但卻能夠將內容的精華完整地表達出來。而且，微電影的誕生與碎片化信息的接受方式的形成密不可分。

微電影不僅能以完整的故事情節吸引人，而且還可以利用這個優勢打造動人的營銷廣告，這種廣告與故事情節融為一體，更具感染力，同時能夠吸引觀眾的注意力。例如玉蘭油（Olay）為推廣新產品就專門制作了相關的微電影，圖1-45所示為玉蘭油愛情微電影《白里透紅》的畫面。

值得注意的是，在制作微電影的過程中，除了展現完整的故事情節之外，還要扣住熱點，緊跟潮流，凸顯有趣的情節片段，給觀眾留下深刻的印象。這樣才能讓品牌形象深入人心，達到通過微電影進行營銷的目的。

1.4.6 UGC視頻——自給自足的個性創意

UGC，由“User Generated Content”縮寫而來，其含義是用戶自創內容。UGC視頻即用戶自己創作內容，然后上傳發布到互聯網上，與其他用戶分享。這種短視頻是目前制作門檻較低且傳播比較廣泛的一種類型，主要特點如圖1-46所示。

以目前比較熱門的火山小視頻為例，其視頻形式以UGC為主。而且值得關注的是，在這個應用上注冊的用戶多為普通大眾，十分接地氣，創作的短視頻都是大眾喜聞樂見的，最為顯著的特點就是真實，這也是UGC視頻的精髓所在。圖1-47所示為火山小視頻的界面。