1.1 學習預(yù)熱，本書的4個要點

在進入正式的內(nèi)容講解之前，筆者要重點總結(jié)4個要點，即讀者定位（寫給誰看）、內(nèi)容定位（寫了什么）、特色定位（有何亮點）及寫作思路（怎么去寫）。

提供這些要點的原因有三：一是梳理寫作思路，是筆者對自己的作品的審視和檢查；二是提供閱讀參考，筆者提供了什么內(nèi)容，讀者需要什么內(nèi)容，一目了然；三是亮出特色招牌，為什么要選擇這本書，筆者都能夠一一道來。

1.1.1 讀者定位——提供給哪種類型的人群閱讀

讀者定位，簡單地說就是“寫給誰看”。本書架構(gòu)清晰，內(nèi)容通俗易懂，筆者寫這本書主要是為了向以下幾類人提供系統(tǒng)的方法和實用的經(jīng)驗。

（1）自媒體人、新媒體平臺工作人員。本書介紹了不少自媒體的變現(xiàn)方式，如電商變現(xiàn)、流量變現(xiàn)、廣告變現(xiàn)等，同時還列舉了多種新媒體平臺的收益分配方式以供參考。

（2）進行微商營銷與運營的個體、企業(yè)。本書以實例講解的方式介紹了微商短視頻制作的技巧，從怎么構(gòu)思、構(gòu)圖、拍攝到后期處理，再到營銷推廣，一次性講述清楚，縱向提供了方法和經(jīng)驗，是微商營銷不可多得的指導(dǎo)利器。

（3）想通過短視頻贏利的人、想變成“網(wǎng)紅”的短視頻創(chuàng)作者。本書介紹的知識比較全面，包括前期拍攝、后期處理、廣告變現(xiàn)及營銷推廣，因此對于熱愛拍攝短視頻的人群而言，可以從書中學到不少知識，從而將興趣變成贏利的手段，一舉兩得，兩全其美。

（4）營銷、推廣領(lǐng)域的從業(yè)人員。本書涉及了不少如何通過短視頻贏利的知識，適合從事營銷推廣的工作人員借鑒學習。

（5）淘寶賣家、個體店家。本書提供了電商短視頻拍攝、處理技巧，以供賣家借鑒參考。

1.1.2 內(nèi)容定位——能夠帶來哪些重要的知識點

內(nèi)容定位即“寫了什么”。本書分為4個板塊，每個板塊的內(nèi)容環(huán)環(huán)相扣、層層遞進，具體如圖1-1所示。

1.1.3 特色定位——為什么要選擇這本書

特色定位也就是“有何亮點”。無論什么人，有自己的特色才能做到無可取代，書也是一樣。本書的亮點在于以下幾個方面。

（1）一站式：系統(tǒng)、深度介紹新媒體短視頻前期拍攝、后期處理、廣告變現(xiàn)、營銷推廣等方面的知識，而且列舉了典型平臺案例，縱向分析從拍攝到營銷的基本流程和技巧。

（2）接地氣：滲透各短視頻領(lǐng)域，而且講的都是貼近日常生活的短視頻知識和技巧。

（3）好上手：跨平臺操作實戰(zhàn)，包括手機、電腦端的新媒體短視頻拍攝、剪輯、發(fā)布等實戰(zhàn)案例，細致講解了具體的操作流程，簡單好學。

1.1.4 寫作思路——為怎樣閱讀這本書提供參考

一本書，其實怎么寫，在做選題策劃時就應(yīng)該有了大體框架，筆者的寫作思路是以讀者為中心的，力求命中讀者的痛點和強需求點，從簡單的基礎(chǔ)知識講起，之后才是實際案例的一站式操作，先是前期拍攝、后期處理，再進行變現(xiàn)和營銷推廣。那么，本書為何這樣寫呢？是否考慮到了讀者的需求呢？讀者拿到這本書又該怎么讀呢？在這里，筆者想要提供幾個閱讀建議。

（1）如果你不了解什么是短視頻營銷，只是單純對短視頻感興趣，在平時的生活中熱愛拍攝短視頻，那么你可以從本書的第1章開始看起，層層深入，相信能夠獲得比較系統(tǒng)的感悟。

（2）如果你本來就是新媒體行業(yè)的工作人員，或者對自媒體有初步的了解，那么你可以著重閱讀本書的變現(xiàn)、推廣章節(jié)。因為如今短視頻雖然發(fā)展得如火如荼，但變現(xiàn)一直都是難題，看了本書對各大短視頻平臺的收益分配方式的解析，你說不定能有所感悟和收獲，從而開辟出新型的變現(xiàn)方式。

（3）如果你是淘寶賣家或者是微商從業(yè)者，那么你可以從實戰(zhàn)演練切入，了解怎么一站式搞定短視頻營銷，這一定能讓你大有收獲。

總而言之，寫作思路既是筆者對自己的總結(jié)，也是為讀者提供的閱讀建議，寫的過程也是思考的過程，寫書就像是搭積木，一層一層慢慢累積，只有搭得穩(wěn)，才能建得高。因此，本書也秉持“穩(wěn)、準、簡”的原則，力爭讓讀者學到干貨、技巧，成功實現(xiàn)短視頻變現(xiàn)的目標。