1.2 三大基礎，教你從頭開始認識短視頻

“千里之行，始于足下”，要想了解如何通過短視頻進行營銷，就需要對短視頻及其相關知識有大致的了解和認識。對于短視頻，大家可能已經耳熟能詳，無論是在電腦端上網沖浪時，還是通過手機瀏覽各種社交軟件及其他應用時，都會遇到短視頻。那么，究竟什么是短視頻呢？短視頻因何成為了一種營銷工具？它有哪些優勢呢？

1.2.1 短視頻——全新定義的影音結合體

短視頻，顧名思義，就是時間比較短的視頻，視頻是一種影音結合體，是能夠給人帶來更為直觀的感受的一種表達形式。通常來說，短視頻需要具備這樣幾個特點，如圖1-2所示。

此外，短視頻與電視視頻相比較，不同之處體現在短視頻主要通過網絡平臺進行傳播，其文件格式也是多種多樣，主要包括以下幾種，如圖1-3所示。

那么，想要觀看短視頻的話，有哪些工具可以利用呢？大家都知道，無論是短視頻，還是一般的網絡視頻，都要通過特定的播放器進行觀看，下面筆者將為大家介紹幾種在線播放器的類型，如圖1-4所示。

隨著移動互聯網的不斷發展，以及視頻形式的不斷細分，短視頻憑借自身強大的優勢吸引了大眾的目光，觀看短視頻逐漸成為受人們歡迎的娛樂和消遣方式之一。因此，網絡上也出現了不少專門制作短視頻的平臺，如二更、一條、即刻等。圖1-5所示為致力于整合短視頻資源，構建短視頻生態的平臺——“二更”短視頻平臺的首頁。

1.2.2 短視頻營銷——非同一般的營銷模式

對于視頻營銷的定義，相信大家已有所了解，它就是利用網絡視頻展示產品的優點及企業的品牌理念，是一種將互聯網、視頻、營銷三者相結合的活動。視頻營銷能夠起到非同一般的營銷效果，具有其他營銷方式無法比擬的優勢和特點。

短視頻營銷的定義與其相差無幾，只是時間的長短不一樣，雖然短視頻的時間沒有固定的限制和范圍，但大多還是保持在10分鐘以內。隨著移動互聯網的不斷發展，短視頻營銷已經開始顯示出它的強大魅力，而且像“90后”“00后”這樣的年青一代更加愿意接受以短視頻為媒介的廣告。

短視頻營銷已經不是一個陌生的名詞，很多從事營銷業務和身處于營銷市場中的人員對這一名詞耳熟能詳，那么，短視頻營銷的真正含義到底是什么呢？筆者將其定義的要點總結了一下，如圖1-6所示。

以互聯網為重要載體

1.2.3 發展歷程——短視頻營銷的“前世今生”

短視頻營銷的興起以第一個短視頻的產生為基礎，其發展依賴短視頻應用的出現。較早的短視頻應用——Viddy創辦于2011年，它以制作和分享視頻為主，具體功能如圖1-7所示。

而且，它還專門與YouTube、Facebook、Twitter等社交平臺達成合作，實現了用戶之間更加直觀的交流。和Viddy同年推出的短視頻應用還有SociaLcam、Qwiki。

2012年，又陸續出現了4款短視頻軟件，它們分別為Keek、Cinemagram、Vine、Instagram。這些短視頻應用都致力于打造能夠即時分享彼此生活的強大功能，同時慢慢影響人們的生活方式。以Instagram為例，它本來是一個傳統的圖片分享應用，在預見到短視頻的強大潛力后，它也開始推出短視頻分享的功能，圖1-8所示為Instagram應用的短視頻分享界面。

2013年推出的短視頻應用有Line-微片和MixBit。在這里重點介紹一下Line-微片，它是為Android平臺打造的短視頻應用，可以創建30秒以內的視頻，其特色如圖1-9所示。

再來看國內短視頻營銷的發展歷程，它主要以美拍、微信小視頻、小紅唇、抖音為代表。2014年5月，美拍正式上線，它以“10秒也能拍大片”為口號，著力于打造火爆的短視頻社交軟件，圖1-10所示為美拍App的進入界面和關注界面。

過了半年之后，美拍又主推“60秒美拍”的功能，對短視頻的時長進行了規范，即“10秒到60秒為佳”。同時，美拍團隊也借此熱點在微博上推出了相關話題，引起了無數短視頻愛好者的熱烈討論。圖1-11所示為微博上的“#60秒美拍#”話題頁面。

由圖1-11可以看出，大眾對美拍的關注度很高，閱讀量高達80億，參與話題討論的人數也超過了300萬。出現這種情況，一是由于美拍的社交屬性比較強，二是因為這種短視頻的形式更加符合當代年輕人的瀏覽習慣。據悉，截至2016年6月，美拍用戶創作視頻量已突破5億，日人均觀看時間長達40分鐘，龐大的流量為美拍平臺帶來了巨大的利潤和熱度。

2014年9月30日，微信正式推出6.0版本，這次發布的新版本中讓人眼前一亮的就是其中的短視頻功能。雖然它的短視頻比較簡單，時間限制為6秒以內，也沒有特效、背景音樂等作為點綴，但實用性很強。雖然微信后來推出的版本沒有再保留這個單獨的小視頻功能，但可拍攝的視頻的形式實際上還是短視頻。圖1-12所示為微信中的短視頻功能，用戶不僅可以在對話框中發送短視頻，同時還可以在朋友圈中分享有趣的短視頻。

除了微信自帶的短視頻功能，它開通的微信公眾平臺也為短視頻的展示提供了良好的平臺，圖1-13所示為“二更”微信公眾號中的短視頻模塊，其中既有專門的“二更視頻”內容，又有由短視頻延伸拓展而來的“二更美食地圖”，實際上這也是一種短視頻營銷的方式的創新，從以泛娛樂的內容吸引流量，到以垂直內容的細分吸引特定人群，實現了短視頻營銷的新的跨越。

2015年4月，以UGC（用戶自創內容）模式為主的小紅唇短視頻應用正式上線，它主要涵蓋了美容美妝、健身塑身、時尚潮流等方面的內容，面向的人群以女性為主，致力于打造技巧教授和購物一體化的短視頻社區。2016年年初，小紅唇商城的上線意味著用戶可以通過小紅唇App直接購買美妝達人推薦的產品，如圖1-14所示。

這種短視頻營銷模式是將電商與短視頻社區結合起來，一方面讓用戶從短視頻中獲取他們感興趣的內容，如如何畫眼線不手滑、服裝搭配的幾大竅門等；另一方面用戶可以直接通過點擊商品的鏈接進行購買，實現了短視頻的變現。2016年9月，抖音App正式上線，這是一款面向年輕人的15秒音樂短視頻社區，如圖1-15所示。雖然抖音的玩法不是最新的，但它成功地引起了大眾的注意。

抖音的短視頻營銷模式主要也是以流量變現為主，它的日均視頻播放量已經過億，但為了能夠長久地穩固住自己的地位，抖音還發展了“短視頻+直播”的營銷模式。不過目前抖音的直播功能還處于內測階段，不是所有的用戶都能使用該功能，而且它的直播入口也比較隱蔽，主要分布在story欄中、個人主頁的頭像下、視頻右側的頭像下這3個位置。同時，抖音直播的禮物設計也符合它的整體風格，更貼近年輕人的喜好，如圖1-16所示，有“仙女棒”“為你打Call”等。