第三節 可感知性

心理學在大量實驗研究和經驗觀察的基礎上對傳統經濟學中完全理性經濟人的假設提出挑戰，取得了許多學術成果，為行為金融學建構新的理性分析框架提供了理論基礎。下面我們簡要介紹與本章介紹的不確定條件下的認知偏差理論相關的一些心理學理論，以便讀者對理論的心理學原因和機理有更深入的了解，對理論有更全面的、有聯系的把握。

當我們計算數學題時，我們所作的是推理；而當我們發現自己不愿意吃一塊蟑螂形狀的巧克力時，則是直覺在其中發揮作用。Kahneman等心理學家建構的雙系統認知模型就是由直覺系統和推理系統組成的。如表2-1所示，直覺（系統1）具有以下特征：快速、自動、不費力氣、不易被控制和調整。而推理（系統2）具有的特征是：緩慢、連續、頗費力氣、受規則支配。大部分日常思維和行動通常都是直覺性的。推理系統對直覺系統有監督作用，但這種監督非常松散，許多直覺判斷得以自由表達，而許多錯誤也由此而生。

可見行為經濟學中的行為人模型與傳統經濟學中的理性人模型有著巨大的區別。“傳統經濟學中的理性人被描述為一個單一的認知系統，這個認知系統有著系統2的無懈可擊的邏輯能力和系統1的廉價的計算成本。而行為經濟學的行為人模型則在此基礎上增加了有限理性的假設。”這種非理性分析（直覺分析），回應了亞當·斯密在《道德情操論》中對于“內心的觀眾”的論述，它與“看不見的手”一樣，建構了均衡。

一、可感知性與自然評價

可感知性是直覺判斷分析的核心概念，指某個物體、現象或實踐能夠被感知，從而被大腦選擇并進行信息加工的容易度。可感知性是一個連續區間，區間一端的認知活動具有直覺系統的特點：迅速、自動、不費力氣，而另一端具有推理系統的特點：緩慢、連續處理、費力，人們需要運用特殊的推理來執行這些認知活動。舉個例子，對于豎直搭成長方體狀的積木塊，長方體的高度和頂面面積等印象是高度可感知的，而其他的特征如這些積木塊平鋪起來的總面積是可感知性較低或難以感知的，盡管我們可以通過一個深思熟慮的程序估算出總面積。

自然評價（natural assessments）是直覺系統無須有意識的活動便可例行公事地自動產生出來的、自然進行的評估過程。自然評價包括如尺寸、距離、響亮度等物理特征，以及相似度、因果傾向、驚異度、情感強弱等抽象特征。如在上面的例子中，對于長方體高度的評價就類似于自然評價，是不費多大力氣便可感知的印象。

二、可感知性的影響因素

（1）遺傳因素。某些可感知性是由遺傳因素決定的。

（2）物理背景相關的因素。如把一個大的綠色字母和一個小的藍色字母擺在一起同時呈現，綠色的字母會首先進入我們的腦海，這便是物理的顯著性影響了可感知性。

（3）歷史背景相關的因素。是指經驗和技能的獲得可以將費力氣的、可感知性低的思維活動，逐漸變為不費力氣的、可感知性高的直覺活動。比如對于一個國際象棋高手，下棋已經成為不費力氣的直覺活動，各種棋局和可能性都了然于胸，與初學者對于一盤棋的理解是完全不一樣的。

（4）反應觸發、聯想激活（associative activation）的隨機干擾影響。如提起一個熟悉的社會類別會提高和該類別典型形象的特征有關的可感知性。