第一章 視覺文化的轉向

從本質上看來，世界圖像并非意指一幅關于世界的圖像，而是指世界被把握為圖像了。……世界圖像并非從一個以前的中世紀的世界圖像演變為一個現代的世界圖像；毋寧說，根本上世界成為圖像，這樣一回事情標志著現代之本質。

——馬丁·海德格爾：《世界圖像時代》

目前居“統治”地位的是視覺觀念。聲音和圖像，尤其是后者，組織了美學，統率了觀眾。在一個大眾社會里，這幾乎是不可避免的。

群眾娛樂（馬戲、奇觀、戲劇）一直是視覺的。然而，當代生活中有兩個突出的方面必須強調視覺成分。其一，現代世界是一個城市世界。大城市生活的限定刺激與社交能力的方式，為人們看見和想看見（不是讀到和聽見）事物提供了大量優越的機會。其二，就是當代傾向的性質，它包括渴望行動（與觀照相反）、追求新奇、貪圖轟動。而最能滿足這些迫切欲望的莫過于藝術中的視覺成分了。

——丹尼爾·貝爾：《資本主義文化矛盾》