第二章 商業(yè)銀行營銷環(huán)境分析

在商業(yè)銀行營銷過程中，對營銷環(huán)境的把握十分重要。營銷環(huán)境的變化對商業(yè)銀行可能產生的影響主要有兩種，一是環(huán)境的變化帶來新的市場機會，即營銷機會；二是環(huán)境的變化對銀行經營形成威脅，即環(huán)境威脅。而在現實生活中，機會和威脅往往是并存的。有時，表面上看起來是環(huán)境威脅，實際上蘊藏著新的營銷機會；而有時表面上看像是機會，其實有可能是陷阱。商業(yè)銀行營銷的任務之一就在于通過分析營銷環(huán)境，敏銳地把握機會，規(guī)避威脅，促進發(fā)展。