本書目標(biāo)定位為培養(yǎng)學(xué)生掌握市場調(diào)查的實(shí)踐操作技能。通過學(xué)習(xí)，學(xué)生能勝任市場調(diào)查崗位工作，能完成市場調(diào)查崗位任務(wù)。本著“實(shí)用、適用和夠用”的原則，根據(jù)市場調(diào)查工作任務(wù)的需要，設(shè)計和編排教材體系與知識，力求突出教材的系統(tǒng)性、針對性、實(shí)踐性、應(yīng)用性和先進(jìn)性。本書是根據(jù)職業(yè)教育培養(yǎng)目標(biāo)要求，以技能培養(yǎng)為核心，結(jié)合職業(yè)學(xué)校學(xué)生的特點(diǎn)，突出實(shí)踐操作的指導(dǎo)思想而組織編寫的。本書以市場調(diào)查實(shí)踐操作流程為基礎(chǔ)進(jìn)行各章節(jié)順序的編排，依據(jù)市場調(diào)查的一般流程，系統(tǒng)地設(shè)計了市場調(diào)查各環(huán)節(jié)的實(shí)訓(xùn)項目，包括設(shè)計調(diào)查方案、實(shí)施調(diào)查項目、分析調(diào)查資料、市場需求預(yù)測、撰寫調(diào)查報告以及網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)查六大實(shí)訓(xùn)項目。本書既可作為職業(yè)學(xué)校市場營銷類和工商管理類相關(guān)專業(yè)的教學(xué)用書，也可作為市場調(diào)查、市場營銷及相關(guān)崗位的從業(yè)人員開展崗位培訓(xùn)的教材或自學(xué)用書。