（二）游戲產業現狀梳理

◆ 中國游戲產業現狀分析

1）行業規模

有行業數據顯示，2016年中國網絡游戲市場規模達1789.2億元，同比增長24.6%。據報告分析，中國游戲市場規模的持續上升主要得益于三個方面：1、從硬件上看，光纖網絡和移動4G網絡的全面普及為網絡游戲的發展提供了良好的硬件設施；2、從需求上看，人民生活水平快速提升，人們對娛樂的需求越來越重；3、從企業經營來看，游戲泛娛樂化，影視文學動漫游戲化，文娛產業間的跨界聯動頻繁，拓寬了游戲產業的外延。

2）用戶規模

2016年中國移動游戲用戶規模達5.31億人次創歷史新高，年增長幅度達14.5%;2016年中國PC游戲用戶規模約為4.46億人次，總規模相比去年下跌了1.5%。移動游戲與PC游戲市場在用戶規模方面呈現出了截然不同的發展趨勢。

移動游戲方面隨著《王者榮耀》、《球球大作戰》等移動電競游戲的爆發，整個市場繼卡牌類手游后迎來又一個發展熱潮；而PC游戲方面受移動游戲市場沖擊較為嚴重，加上整個PC平臺在近幾年中未出現現象級的新興游戲內容。內憂外患之下，國內PC游戲用戶規模出現下滑跡象。

3）產業鏈淺析

游戲產業鏈方面，國內整個游戲產業鏈的核心架構可以簡單地概括為從研發-發行-渠道分發-零售的自上而下的產業鏈條。與海外游戲市場相比，整個產業鏈架構并無太大區別，但在整個產業鏈的側重點上，海內外市場仍有著不小的差異：

在研發方面，中國游戲市場對游戲主機及硬件方面的研發重視程度要明顯弱于海外市場。無論是游戲主機、游戲掌機全新機型的研發，還是針對PC固件的研發，中國都相對落后于海外頭部市場。而在內容研發上，中國游戲研發商更偏好使用“小而快”的研發模式，通過向市場投放大量中小規模游戲的方式來快速搶占市場，變現用戶價值。

發行與渠道則是中國游戲市場更為倚重的產業鏈環節。由于在近幾年中中國自研游戲遇見創新瓶頸，內容同質化較嚴重，這也直接導致了大量游戲廠商通過合作發行方或渠道方的資源優勢來對競爭對手實現壓制。中國游戲市場“渠道為王”的說法由此而來。

在零售與宣傳方面，中國游戲市場所投入的資源遠遠少于海外頭部游戲市場。主要是因為目前中國市場所流行的網絡游戲多為數字版發行的模式，很少會有線下零售的需求。