◆ 海外游戲產業現狀分析

1）行業規模

市場權威機構Newzoo2017年的報告顯示，2016年全球游戲市場規模達6474億元，年增長率13%。通過下圖的對比可以發現，近四年中全球游戲市場正處于穩步發展的階段，但整體增長速度要明顯慢于中國市場。

對比中國、美國、日本三個全球最大規模的游戲市場后可以發現：美國游戲市場由于在近年中遭遇內容瓶頸，主機及PC兩大核心平臺的內容質量難以逾越此前市場所塑造的輝煌，外加市場人口紅利開發殆盡，市場規模發展逐漸停滯。

日本游戲市場在頁游及移動游戲的推動下穩步前行，以相對穩定的增長率維持著自己的市場地位。

而中國游戲市場規模則在7年中接連趕超日、美成為全球最大的游戲市場。在驚人的市場增長速度背后，離不開玩家的游戲熱情、游戲研發代理商對游戲的精心打磨、政府機構對整個市場的合理監管，以及全國數以億計的人口紅利的支持。

2）用戶規模

用戶規模方面，雖然中國憑借龐大的人口基數在數年間就在用戶數量及市場規模上超越日、美等國站上世界之巔。但在仔細對比后可以看到，中國整體游戲市場的滲透率上仍不如美國等高度成熟的游戲市場。

據知名數據公司DFCintelligence發布數據顯示，諸如美國、法國、俄羅斯等歐美游戲大國目前游戲用戶的市場滲透率均已高于50%，其中德國的游戲用戶滲透率更是高達81.5%?？梢?，中國游戲市場與全球一流游戲市場間仍存在著差距，而整體市場在未來仍有不小的發展空間。

3）產業鏈淺析

從整個游戲產業鏈上來說，海外游戲市場與中國游戲市場并無太大區別，國內從研發-發行-渠道分發-零售的核心產業鏈結構在海外市場同樣適用。但在深入研究了幾個海外頭部游戲市場之后，可以發現，海內外游戲產業鏈大結構雖然相仿，但在細節方面卻存在著不小的差異。

在研發方面，以日、美為首的海外市場在數十年間，幾乎主導了全球頭部游戲主機與高品質游戲大作的研發工作，海外頭部游戲市場的整體研發能力要強于國內市場。此外，海外在游戲內容研發上注重游戲內容創新、世界觀打造與玩法突破，一款游戲大作往往要耗費數年的研發周期去精雕細琢。這種內容研發的“工匠精神”值得國內市場學習。

相較而言，內容發行渠道并非海外頭部游戲市場會特別關注的方面。一個優秀的海外游戲渠道商能夠讓一款優質游戲賣出更好的市場份額，但幾乎無法實現將一款普通品質游戲賣出精品游戲銷量的能力。海外頭部游戲市場始終秉承“內容為王”的原則，真正決定市場銷量的始終是游戲本身的品質。

在零售與宣傳方面，海外頭部市場則會投入比中國市場更多的資源比重。由于主機游戲普遍在海外頭部市場擁有著不錯的市場份額，因此對游戲實體光盤及游戲硬件設備的銷售成為了整個游戲市場中所不可輕視的一點。此外，考慮到多數海外優秀游戲產品都是銷往全球各地，與主要市場仍限制在國內的國產游戲相比，其宣傳成本方面的投入也會更大。