推薦序2 創(chuàng)業(yè)，不過(guò)就是理解復(fù)雜選擇簡(jiǎn)單

這個(gè)世界上很多復(fù)雜的東西都是只能意會(huì)而不能言傳的，這里創(chuàng)業(yè)算一個(gè)。沒有聽說(shuō)哪個(gè)創(chuàng)業(yè)者是因?yàn)槟昧藙?chuàng)業(yè)學(xué)的博士學(xué)位就能獲得成功。

創(chuàng)業(yè)，的確是一件復(fù)雜的事，它沒有規(guī)律可循，又帶著很大的偶然性，甚至同一個(gè)項(xiàng)目，早出生幾年晚出生幾年命運(yùn)都會(huì)截然不同。大部分創(chuàng)業(yè)者其實(shí)不是因?yàn)閷W(xué)會(huì)了創(chuàng)業(yè)才開始創(chuàng)業(yè)，很多人都是一邊奔跑一邊調(diào)整姿勢(shì)，所以我們經(jīng)常看到成功的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目同時(shí)也培養(yǎng)了成熟的創(chuàng)業(yè)者。

目前社會(huì)上很流行創(chuàng)業(yè)成功的方法，在我看來(lái)，其實(shí)倒不如談?wù)剟?chuàng)業(yè)所需要環(huán)境和創(chuàng)業(yè)者的個(gè)人修煉。這個(gè)世界上哪有什么保你成功的方法，不過(guò)是有些人更善于找到適合自己生長(zhǎng)的土壤，更善于吸取前人的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)罷了。對(duì)于創(chuàng)業(yè)來(lái)說(shuō)，好的環(huán)境和前人的經(jīng)驗(yàn)是比書本上的知識(shí)重要100倍的事。

好的環(huán)境是什么呢？市場(chǎng)環(huán)境、投融資環(huán)境、創(chuàng)業(yè)分享環(huán)境、聯(lián)合辦公環(huán)境、制度環(huán)境……這些都是外部給創(chuàng)業(yè)者提供的條件。無(wú)數(shù)的案例證明，僅靠一己之力的創(chuàng)業(yè)者大部分難以擺脫失敗的命運(yùn)。

也正是了解了這個(gè)道理，我們一直有一個(gè)清醒的認(rèn)知，創(chuàng)業(yè)是創(chuàng)業(yè)者的事，外人所能提供給他們的只是空間——辦公空間、交流空間、學(xué)習(xí)空間、成長(zhǎng)空間，總之，任何能讓他的想法和能力得以施展的地方。

另外一條就是個(gè)人修煉。創(chuàng)業(yè)者的修煉到底有多重要呢？這么說(shuō)吧，為什么大家都是從0起步，半年之后，有的人融資擴(kuò)大招兵買馬，有的人卻兵敗山倒關(guān)門大吉？這里頭當(dāng)然有能力和運(yùn)氣的成分，但是否能在創(chuàng)業(yè)中不斷“進(jìn)化”，決定了一個(gè)創(chuàng)業(yè)者能走多遠(yuǎn)。

什么叫進(jìn)化呢？其實(shí)就是加速成長(zhǎng)。我們經(jīng)常把創(chuàng)業(yè)者比作站在跑步機(jī)上的人，如果他跑得跟跑步機(jī)設(shè)定的速度一樣快，他不過(guò)也就是留在原地而已。只有跑出快兩倍的速度，他才可能克服阻力向前進(jìn)，這就是創(chuàng)業(yè)者面臨的真實(shí)情境——你不是在跟靜止的對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，你是在跟無(wú)數(shù)發(fā)力狂奔的進(jìn)步者拼速度。

所以，一個(gè)合格的創(chuàng)業(yè)者一定是一個(gè)超級(jí)學(xué)習(xí)者，他不但能快速掌握新知識(shí)、新方法，他也善于在實(shí)踐中提高認(rèn)知。換個(gè)角度來(lái)看，其實(shí)創(chuàng)業(yè)沒有失敗，每一次碰壁的嘗試，都讓你解鎖了一塊“探索地圖”，當(dāng)你發(fā)現(xiàn)了越多走不通的路，就離你找到成功之路不遠(yuǎn)了。

過(guò)去的6年，我們一直沒間斷在做的，一個(gè)叫做“全球第一家創(chuàng)業(yè)咖啡館”，一個(gè)就是積累創(chuàng)業(yè)者的案例庫(kù)。我們相信，對(duì)于黑暗中前行的勇者，一杯熱咖啡外加一本指路地圖，就是最好的支持。

劉主編的糖豆學(xué)院是車庫(kù)咖啡案例庫(kù)里的一個(gè)，我們?cè)?jīng)邀請(qǐng)他參與車庫(kù)電臺(tái)的節(jié)目。那一次他談的是他的七步寫作法，他說(shuō)他把一個(gè)文藝的事變成了生意。而對(duì)我們來(lái)說(shuō)，我們更關(guān)心的是，也許他培養(yǎng)的寫手未來(lái)會(huì)把車庫(kù)創(chuàng)業(yè)故事變成一本小說(shuō)或者一部賣座電影。畢竟，創(chuàng)業(yè)已經(jīng)成為這個(gè)國(guó)家，這個(gè)時(shí)代最不容忽視的社會(huì)現(xiàn)實(shí)。

沒想到劉主編做了一件更有意義的事，他把自己走過(guò)的路總結(jié)成了“創(chuàng)業(yè)者的5項(xiàng)修煉”——從理解創(chuàng)業(yè)到打磨產(chǎn)品，從商業(yè)模式到路演、到融資，他完整記錄了自己從零起步的探索和自己總結(jié)出的方法論。這件事情他又做在了車庫(kù)咖啡之前，我們本來(lái)也計(jì)劃組織幾位創(chuàng)業(yè)者記錄自己的故事和方法以供后來(lái)人參考，這邊剛要啟動(dòng)，劉主編就已經(jīng)做完了。這倒也證明了他的行動(dòng)力，而行動(dòng)力往往被認(rèn)為是創(chuàng)業(yè)者最需要具備的素質(zhì)之一。

關(guān)于他的這本書，我不敢說(shuō)里面有什么驚世駭俗的觀點(diǎn)，也不認(rèn)為他提出了什么創(chuàng)業(yè)者都必須遵循的金科玉律，我喜歡的是他誠(chéng)懇的敘事態(tài)度。不裝、不故弄玄虛、不賣弄情懷、不打雞血，每一句話說(shuō)的都是人話，都是人能看懂的話。用他的話說(shuō)，這些認(rèn)知都是他付出幾十萬(wàn)的代價(jià)換來(lái)的，就沖這個(gè)，這本書都很值得大家讀一讀。

其實(shí)，不只是創(chuàng)業(yè)者，那些對(duì)創(chuàng)業(yè)感興趣的人，或者希望了解創(chuàng)業(yè)知識(shí)和創(chuàng)業(yè)者狀態(tài)的人都可以讀一讀這本書。創(chuàng)業(yè)其實(shí)并不神秘，大家別一提到創(chuàng)業(yè)就想到紐交所、華爾道夫酒店、私人飛機(jī)和世界首富，大部分創(chuàng)業(yè)者就是普通人，每一天迎接大大小小的成功或者挫折，這才是創(chuàng)業(yè)者該有的心態(tài)和生活。

我個(gè)人很喜歡一句話，叫做“生活就是理解復(fù)雜選擇簡(jiǎn)單”。我想對(duì)于創(chuàng)業(yè)更是如此，創(chuàng)業(yè)，說(shuō)難很難，說(shuō)簡(jiǎn)單也很簡(jiǎn)單。我所欣賞的創(chuàng)業(yè)者，就是理解了創(chuàng)業(yè)的復(fù)雜還依然能保持簡(jiǎn)單的人，因?yàn)橹挥羞@樣，才能不被創(chuàng)業(yè)的成功和失敗所顛簸，真正享受創(chuàng)業(yè)的過(guò)程。

車庫(kù)咖啡合伙人，車庫(kù)咖啡品牌CEO 四葉草

于中關(guān)村創(chuàng)業(yè)大街