推薦序1 教育改變命運，我們改變教育

文/鄭毓煌

清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院市場營銷系博士生導(dǎo)師 營創(chuàng)學(xué)院院長

因為在清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院任教和創(chuàng)辦互聯(lián)網(wǎng)商學(xué)院營創(chuàng)學(xué)院的原因，我經(jīng)常獲得一份特殊的“福利”：每當(dāng)有商業(yè)類的新書問世，中信出版集團(tuán)就經(jīng)常會把新書寄給我，并邀請我提前閱讀并為新書撰寫推薦文字。然而，因為時間關(guān)系，我很少為圖書寫序。但這一次，我欣然應(yīng)邀為“全球知名商學(xué)院經(jīng)典課程系列”叢書寫序，原因只有一個：我打心底希望，這套來自哈佛商學(xué)院和沃頓商學(xué)院這兩家全球最著名商學(xué)院的優(yōu)秀課程作品能夠惠澤更多中國人，特別是中國的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和職場人士群體。

哈佛商學(xué)院和沃頓商學(xué)院無疑是全球最著名的兩家商學(xué)院。經(jīng)常有這么一個說法：哈佛大學(xué)是全美所有大學(xué)中的一項王冠，而王冠上那璀璨奪目的明珠，就是哈佛商學(xué)院。建于1908年的哈佛商學(xué)院以案例教學(xué)法聞名全球，哈佛商學(xué)院的案例也被全球所有商學(xué)院廣為使用。據(jù)統(tǒng)計，在美國500家最大公司里擔(dān)任最高職位的經(jīng)理中，有1/5畢業(yè)于哈佛商學(xué)院。

沃頓商學(xué)院是美國第一所大學(xué)商學(xué)院，創(chuàng)立于1881年，比哈佛商學(xué)院還早27年。自1881年創(chuàng)建之后，沃頓商學(xué)院創(chuàng)造了許多商學(xué)院歷史上的第一：1881—1910年沃頓商學(xué)院出版了第一本商業(yè)教科書；1921年沃頓商學(xué)院設(shè)立了全球第一個MBA學(xué)位……甚至，由于沃頓商學(xué)院名聲太大，很多中國人只知道沃頓商學(xué)院而不太熟悉其所在的大學(xué)“賓夕法尼亞大學(xué)”（美國常春藤八大名校之一）。

今天的中國太需要這兩所全球頂級商學(xué)院的優(yōu)秀課程和優(yōu)秀著作了。為什么這么說呢？

首先，社會對商業(yè)知識和智慧的需求正在急劇擴(kuò)大，迫切需要我們在浩瀚書海之中甄別真正優(yōu)秀的商業(yè)著作。在今天的中國，創(chuàng)業(yè)大潮正如火如荼展開，然而，傳統(tǒng)的頂尖商學(xué)院由于門檻太高，大多數(shù)中小企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者和職場人士往往不敢奢望能夠進(jìn)入哈佛商學(xué)院、沃頓商學(xué)院、清華經(jīng)管學(xué)院、北大光華管理學(xué)院等國內(nèi)外頂尖商學(xué)院進(jìn)一步學(xué)習(xí)和深造。在這種情況下，很多中小企業(yè)家往往被一些質(zhì)量差的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)，前幾年流行的成功學(xué)就是這樣的一個例子：成百上千的企業(yè)家到了培訓(xùn)現(xiàn)場，發(fā)現(xiàn)卻只是充滿雞血和洗腦的營銷課程。即使是購買商業(yè)類書籍，很多中小企業(yè)家往往也被諸如“如何快速成交”“如何達(dá)成一個億小目標(biāo)”等聳人聽聞的標(biāo)題吸引。而隨著智能手機(jī)和社交媒體的普及，大多數(shù)人的時間都花在微信上，都在“碎片化”、“標(biāo)題化”地閱讀各種閱讀量十萬以上的文章，卻再也沒有時間認(rèn)真去讀完一本真正的好書。而個人通過品讀一本書得到的獨特體驗以及系統(tǒng)性思考是快餐式文化消費不可比擬的。

其次，培養(yǎng)良好的求知習(xí)慣須趁早，優(yōu)秀的教育和書籍對每個人的成長至關(guān)重要。我自己就是一個“教育改變命運”的受益者。出生于福建農(nóng)村的我，10周歲之前由于在鄉(xiāng)下小學(xué)讀書，連普通話都不會說。真正幫我改變命運的，是我的母親。為了給我?guī)砀玫慕逃龣C(jī)會，母親放棄了在鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)里待遇較好的工作而調(diào)到“清水衙門”的縣城圖書館，我才能轉(zhuǎn)學(xué)到城里讀書，并開始有機(jī)會大量閱讀各種圖書。也正因此，我才從一個玩泥巴的鄉(xiāng)下小孩，慢慢變成一個愛學(xué)習(xí)愛讀書的孩子，并在后來如愿考入全縣最好的中學(xué)，考入清華大學(xué)和哥倫比亞大學(xué)。正因為有了這番經(jīng)歷，回到清華任教之后，我一直希望能夠用所學(xué)幫助更多的人。

再次，“全球知名商學(xué)院經(jīng)典課程系列”能讓每個求知者通過閱讀，機(jī)會平等地獲得優(yōu)質(zhì)教育的機(jī)會。傳統(tǒng)的知名商學(xué)院教育，由于學(xué)費高昂，門檻極高，只能惠及少數(shù)人。正是在這種背景下，在“教育改變命運，我們改變教育”的理想下，2017年初我創(chuàng)辦了營創(chuàng)學(xué)院和營創(chuàng)讀書會，立志打造一所人人都上得起的哈佛商學(xué)院，全年推出50本商業(yè)著作的原創(chuàng)作者精華解讀音視頻，并在2018年初面向中小企業(yè)家和創(chuàng)業(yè)者們推出了“用1%的學(xué)費，上清華+北大+全球知名師資的線下EMBA”項目，獲得了社會的積極反饋。同樣，中信出版集團(tuán)這套書的付梓可以讓千千萬萬的讀者有機(jī)會抵達(dá)最前沿的商學(xué)院的通識課程精華，也將成為渴求學(xué)習(xí)頂尖商學(xué)院課程讀者們的福音。因為，正是這些優(yōu)秀商業(yè)著作的傳播，才讓更多人獲得優(yōu)秀的商業(yè)知識和智慧。

今天，中信出版集團(tuán)即將出版的《沃頓商學(xué)院最受歡迎的談判課》《沃頓商學(xué)院最受歡迎的思維課》《哈佛商學(xué)院最受歡迎的營銷課》《哈佛商學(xué)院最受歡迎的領(lǐng)導(dǎo)課》這一系列叢書無疑是商業(yè)知識和智慧中的明珠。這四本書都源于哈佛商學(xué)院和沃頓商學(xué)院這兩所全球知名商學(xué)院里備受學(xué)生歡迎的課程，圖書的作者也都是哈佛商學(xué)院和沃頓商學(xué)院里在營銷、領(lǐng)導(dǎo)力、談判、思維等各商業(yè)和心理學(xué)領(lǐng)域的資深教授。我相信，這一系列叢書不僅會帶給讀者優(yōu)秀的商業(yè)知識和智慧，更會將看起來遙不可及的知名商學(xué)院教育帶給成千上萬的讀者。而這，也正是中信出版集團(tuán)、營創(chuàng)學(xué)院和我本人一直努力的共同目標(biāo)。

鄭毓煌

2018年3月12日