5 簡明有效的文案撰寫流程

文案新手常常在開始寫文案時變得不知所措，因?yàn)樗麄兒ε聦懗鰻€句子或蹩腳的想法。其實(shí)，沒有人會看到你的初稿。你也不需要一步到位地完成最終的廣告文案。你應(yīng)該放手去寫頭腦中冒出的所有想法、詞匯、口號、標(biāo)題、句子和片斷，因?yàn)槟汶S時都可以刪掉那些不夠好的文字。而假如你不動手寫下來，那些想法就會像流星一樣稍縱即逝。

為了緩解你的畏難情緒，我建議你按照以下流程來寫文案：

（1）初步構(gòu)思

尋找產(chǎn)品的賣點(diǎn)，明確必須講述的訴求重點(diǎn)。確定文案的風(fēng)格、文體、篇幅，使用什么人稱。把這些都羅列在一張紙上。

（2）列提綱，打草稿

先寫出一個提綱，把正文截為三段。開頭部分解釋標(biāo)題，主體部分論述各種訴求和賣點(diǎn)，結(jié)尾部分提出行動號召。文字可以隨意點(diǎn)，但邏輯必須梳理清楚。

（3）用一句開宗明義的話做開篇

廣告文案信息的重要性應(yīng)當(dāng)逐級遞減，越是重要的信息越要靠前部署。你要在第一段中提出最重要且最有說服力的內(nèi)容，并且回應(yīng)標(biāo)題中提到的某個產(chǎn)品特色或某種承諾。

（4）鋪陳你想表達(dá)的所有內(nèi)容

把開篇沒提到而提綱里有的論點(diǎn)全部展開講述。初稿時信馬由韁地寫，窮盡你當(dāng)時的一切想法，然后再不斷地刪繁就簡，把重要的東西提煉出來。注意采用目標(biāo)客戶喜歡的語氣，用口語化表述來營造真實(shí)感。

（5）設(shè)置一個鼓舞人心的結(jié)尾

在結(jié)尾部分設(shè)定全文的最高潮，強(qiáng)化品牌個性形象，向目標(biāo)客戶提出行動號召。

新手模擬練習(xí)

大眾銀行打算推出一則形象廣告片，現(xiàn)在由你來擔(dān)任這個項目的廣告文案撰稿人。這次的廣告主題是“馬校長的合唱團(tuán)”。臺灣省南投縣信義鄉(xiāng)東國小學(xué)的馬校長組織了一個合唱團(tuán)，其實(shí)他不懂樂器，也不懂音樂理論，但在15年里堅持在放學(xué)后教孩子們唱歌。他告訴孩子們，“能唱出這樣動聽的聲音說明你與眾不同，你要愛自己的與眾不同，唱出身上的真實(shí)自我”。“關(guān)注、陪伴、相信”是文案的三個關(guān)鍵詞。你需要改編這個微型勵志故事，傳達(dá)“做不平凡的平凡大眾”的精神。

請在下面的橫線上寫出你想到的第一個文案創(chuàng)意，然后在互聯(lián)網(wǎng)上搜索并摘錄客戶實(shí)際采用的廣告文案，對比一下自己的思路跟資深廣告文案專家的區(qū)別在哪里。

你想到的第一個廣告文案創(chuàng)意是：

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大眾銀行實(shí)際應(yīng)用的廣告文案是：

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