第四章 創意源于你的訴求主題

文案表達的內容不是別的，正是廣告的訴求主題。具有吸引力的創意文案必然服務于某種訴求對象，著眼于某個訴求重點，并且運用合乎情理的訴求方式。你的文案是寫給誰看的，誰就是你的訴求對象；訴求對象最關心、最感興趣的信息，就是文案創意的落腳點；使用感性訴求還是理性訴求的方式，也是你必須考慮的內容。只有充分表達訴求主題的文案，才稱得上是有創意的好文案。因為，廣告本質上是一種說服活動，唯有緊扣訴求主題來構思創意，才能以情理折服客戶。

請思考

怎樣才能讓客戶像看漫畫一樣喜歡看廣告文案并樂于接受里面的營銷信息呢？