我們大多數時間都只是致力于從“1”到“N”的過程，換言之，就是跳過了從“0”到“1”的過程，把別人創造出來的東西拿過來加以改進和創新，從而變成自己的東西。在早年我國經濟基礎和商業基礎薄弱的時代背景下，這樣的做法從某種程度上體現出一種民族智慧，因為從“1”到“N”的過程更多地體現了人類的學習精神。我們從小開始學習、接受教育，就是把前人先賢的智慧結晶吸收到自己的腦袋里，再經過加工利用、行為實踐、改進創新成為自己一生受用的東西。前人先賢的智慧結晶已經實現了從“0”到“1”的過程，而我們在過去30年，已經成功地將從“0”到“1”的過程變成了從“1”到“N”的過程，同時也把前人先賢少數人的智慧變成了國人普遍的智慧。實際上，這是一種傳承。

而在今后，我們應該做的是努力實現從“0”到“1”的過程。為什么？因為前人先賢的思想智慧已經被我們利用得足夠好，在一定程度上，我們實現了經濟的大發展大繁榮。當社會經濟的發展在這種學習改造的過程中達到飽和時，我們的進步和發展終究會迎來瓶頸。此時，我們要堅持學習的姿態，但更多的是還要拿出創新、創造的魄力，做到真正從“0”到“1”的創新，從而為社會經濟的發展再次增加動力。事實上，這是一種起航。

我們繼承了前人的大船，經過改造升級，這艘大船能帶著我們乘風破浪、遨游大海，而今后，我們要尋找新的島嶼、新的木材，親自設計和創造一艘全新的大船。這艘大船比原有的大船更大、更好、更快，能夠承載新一代的人們重新起航。縱觀歷史進程，這就是從“0”到“1”和從“1”到“N”的意義。而對于當今時代的商業領域，這種意義仍然適用。

如今，我們生活在一個信息爆炸的時代，一個移動互聯網的時代，一個人們爭相創業的時代。這是一個創業的最好時代，因為我們的社會環境好、國家政策好、資金來源多、人才數量多，而且互聯網的發展讓創業的啟動成本大大降低，創業者甚至用一個好的故事便能換來一筆不小的投資。但這個時代同時也是創業的最壞時代，社會職工要辭職創業、畢業大學生要自主創業、男人要創業、女人也要創業，這使得創業競爭不斷加劇，企業的生存也變得異常困難。創業大潮帶來泥沙俱下的同時，也帶來了大量的創業泡沫，使創業成了一種時尚、一種運動、一種人人可有的行為。

這個時代有無數的機遇等待著人們去發現，這個時代有無數的挑戰會給人當頭一棒。從“0”到“1”從來都不是形式主義，在創業的道路上，它只是創業成功的邏輯。從“0”到“1”不是簡單的數字，而是一種累積的質變。在人類歷史上，從“0”到“1”創造一個前所未有的東西叫“發明”；在創業的過程中，從“0”到“1”創造一種從來沒有的產品、技術、服務叫“創新”。曾經，創業者要做的是從“1”到“N”，是在已有技術的基礎上，用更加有效和便宜的方式為消費者提供產品和服務。現在，創業者要做的是從無到有、從“0”到“1”，用更加新奇的技術和更加完美的體驗，為消費者提供產品和服務。

然而，我們走在前人沒有走過的路上，我們會迷茫、會困惑、會遇到重重的困難，那么，此時此刻，我們應該怎么辦？畏懼和退縮是懦夫的表現，真正的創業者總是敢于面對“慘淡的人生”，總是敢于直面競爭之中“淋漓的鮮血”。

創業需要堅持，因為古人對國防的堅持，如今才有了千年屹立不倒的長城；因為千里黃河對大海的堅持，如今才有了千年河水永不息。“萬里長城永不到，千里黃河水滔滔”都是緣于堅持，那么成功做一件事情——特別是創業，堅持之心更加難能可貴。

創業需要忍耐，俗話說“吃得苦中苦，方為人上人”。能吃苦，能忍耐是一個創業者成功創業的條件之一。創業的苦澀只有創業者自己明白，面對無知人士的白眼和嘲笑，創業者需要忍耐；創造一款產品沒有靈感，無計可施，創業者需要忍耐；面對競爭對手的各種施壓、反復針對，創業者也需要忍耐。

“有志者，事竟成，破釜沉舟，百二秦關終屬楚。苦心人，天不負，臥薪嘗膽，三千越甲可吞吳。”項羽有了破釜沉舟的堅持，才有了之后的滅秦立楚；勾踐有了臥薪嘗膽的忍耐，才有了之后的滅吳壯舉。

創業需要清凈。“棄我去者，昨日之日不可留；亂我心者，今日之日多煩憂”，創業不能瞻前顧后，自添憂慮煩惱。昨天的事不能等到今天做，應今日只做今日之事；今日的煩惱只限于今日，不能讓它們影響到明天的自己。一個創業的大家，必定擁有坐懷不亂的氣魄以及泰山崩于前而面不改色的膽量。創業者只有凈化己身、高瞻遠矚，才能“寵辱不驚，看庭前花開花落；去留無意，望天空云卷云舒”，才能“運籌帷幄之中，決勝千里之外”，才能最終坐擁億萬商業江山，把酒對月言歡。

創業需要從“0”到“1”。從“0”到“1”創立一個企業，是千萬創業者夢寐以求之事，亦是促進商業繁榮的可喜可樂之事。從“0”到“1”，不是模仿，更不是復制，而是通過知識和智慧的創造和創新。換言之，就是做別人沒有做過的事情，或者從來沒有出現過的事。從“0”到“1”針對的是開始創業、早期創業，它是創業的指導方針，也是創業的一種意義。從“0”到“1”是讓創業者堅持做自主創新的品牌，而不是抄襲模仿的山寨。投機取巧的事和從“0”到“1”毫無聯系，隨波追流的事和從“0”到“1”背道而馳；隨遇而安的事是從“0”到“1”者不屑一顧之事，盲目從眾的事是從“0”到“1”者厭惡至極之事。

本書名為《從“0”到“1”創業課》，其實就是想告訴那些創業者和想創業者，什么是從“0”到“1”，什么是創業，以及什么是從“0”到“1”的創業。與其說本書是一種方法論，不如說本書是一種創業觀。或許只有真正懂得欣賞、熱愛學習的人才能與本書產生共鳴，因為《從“0”到“1”創業課》從來不局限于傳統的邏輯，它只在乎說出一個從“0”到“1”成功創業的故事。