最新章節(jié)
- 第27章 后記
- 第26章 附錄C Baidu(百度)建站指導
- 第25章 附錄B Google(谷歌)建站指導
- 第24章 附錄A 搜索引擎優(yōu)化常用術語
- 第23章 搜索營銷的10大成功原則
- 第22章 搜索營銷教學與企業(yè)管理
第1章 序
經歷2005-2008年的翻番飛速發(fā)展,中國搜索引擎用戶占整體網民2.98億人比例已經達到81.9,接近2.5億人,2012年將突破5億。2008年中國網頁搜索請求量達1500億次,月均突破125億次。此外根據艾瑞咨詢網民連續(xù)用戶行為研究系統iUser Tracker的最新數據顯示,截至到2008年第四季度中國網頁搜索請求量達468.0億次,比第三季度大幅提升25.8。2008年全年中國網頁搜索請求量累計達1500億次,相比2007年全年的911億次,同比大幅提升63.2。中國網頁搜索請求量月均達125億次,相比較同期美國網頁搜索請求量的近115億次,中國網頁搜索請求量規(guī)模依然保持全球最大,且仍保持高速增長。
伴隨著搜索引擎用戶規(guī)模的增長,及其對網絡信息資源的整合入口功能逐步展現,廣告主和網站主逐步將搜索引擎營銷視為投資回報率最高的營銷方式,搜索引擎營銷(SEM和SEO)也逐漸成為廣告主營銷的重要理念。特別是進入到2007年后,越來越多的大品牌廣告開始在中國搜索引擎上投放廣告,標志著中國搜索引擎營銷行業(yè)進入到一個新紀元。搜索引擎巨大的流量背后蘊藏的商機在中國日益顯現,截至2008年年底中國搜索市場規(guī)模激增至50億元。
毋庸置疑,伴隨著廣告主對搜索營銷的認可程度上升,以及中國搜索引擎在海外的發(fā)展,將會有越來越多的企業(yè)網站和廣告主將參與到與搜索運營商的合作中來,因此未來幾年中國搜索引擎營銷將呈現推陳出新的發(fā)展局面,新理念新手段將逐步涌現。因此《SEO智慧——搜索引擎優(yōu)化與網站營銷革命》的推出正是迎合了網絡營銷新時代的需求,中國搜索營銷新階段的需求。
搜索引擎營銷(SEM)包含了搜索廣告投放和搜索引擎優(yōu)化(SEO)。兩者都是基于搜索引擎這個平臺而生的,其中搜索廣告投放要求對關鍵詞購買競價有批量精準靈活的投放模式掌握,目的是吸引有消費意向的搜索引擎用戶來對一個網站在搜索引擎上的廣告產生共鳴,進而吸引點擊和訪問甚至購買行為的產生,帶來高ROI的投放效果。SEO是基于對搜索引擎的了解,通過優(yōu)化網站內外結構,從而更加適應搜索引擎的檢索規(guī)律,令網站在自然搜索結果頁中的排位靠前。搜索引擎營銷就是對兩者的深入和組合應用。
歐朝暉的力作深入淺出,具體翔實地介紹了搜索營銷之妙處,著重于講解搜索引擎優(yōu)化的思維、技術和實踐。同時,書中也介紹了搜索廣告的策劃方法和原則,因為搜索廣告和搜索引擎優(yōu)化是一對互補的提升網站表現的營銷手段。此書使我們針對網站的搜索引擎優(yōu)化有了方向、有了方法、有了效果,是一本值得細細揣摩的、具有實戰(zhàn)指導作用的教材。
艾瑞咨詢集團首席運營官
阮京文(Michael)
2009年5月13日