同類(lèi)多產(chǎn)品并存擴(kuò)散是一種很普遍的市場(chǎng)現(xiàn)象，如智能手機(jī)、平板電腦、新能源汽車(chē)等。因此，掌握多產(chǎn)品擴(kuò)散規(guī)律不僅對(duì)于企業(yè)制定研發(fā)計(jì)劃和營(yíng)銷(xiāo)策略十分重要，對(duì)于消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品也很有參考價(jià)值。對(duì)多產(chǎn)品擴(kuò)散模型的研究有宏觀和微觀兩種建模方法。基于宏觀建模方法的多產(chǎn)品擴(kuò)散模型已經(jīng)有很多，但是這種模型存在一個(gè)很大的弊端，就是無(wú)法從微觀層面解釋宏觀擴(kuò)散結(jié)果，這嚴(yán)重限制了宏觀模型的應(yīng)用。另外，目前基于微觀建模方法的多產(chǎn)品擴(kuò)散模型還非常少，品牌競(jìng)爭(zhēng)與代際替代并存的多產(chǎn)品擴(kuò)散模型還未出現(xiàn)，而且僅有的少數(shù)模型均未經(jīng)真實(shí)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)驗(yàn)證，只適用于理論分析，應(yīng)用價(jià)值有限。基于上述情況，筆者用微觀建模與仿真方法系統(tǒng)研究了3種情形下的多產(chǎn)品擴(kuò)散問(wèn)題。