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廣告設計與創意（第3版）
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附錄：全球五大知名廣告設計獎
《廣告設計與創意（第3版）》介紹了廣告的歷史沿革、廣告設計的思想演進，分析、探討了廣告創意理論和方法，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面人手，總結和歸納出廣告的創意精髓、制作和表現技巧，較為詳細地闡述了廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。書中附圖均選自國內外優秀的廣告設計作品，具有很高的學習和欣賞價值。《廣告設計與創意（第3版）》可作為高等院校廣告類、藝術類及相關專業的教材，也可作為廣告從業人員進行廣告創意設計的參考資料。
目錄(35章)
倒序
- 封面
- 版權信息
- 內容簡介
- 插圖
- 前言
- 第1章 廣告設計概述
- 1.1 概念認知
- 1.2 廣告溯源
- 1.3 廣告的功能和分類
- 第2章 廣告創意與視覺表現
- 2.1 廣告創意
- 2.2 創造性思維方法
- 2.3 廣告創意策略
- 2.4 廣告創意理論
- 2.5 廣告創意方法
- 第3章 廣告圖形設計
- 3.1 廣告圖形
- 3.2 圖形的創意
- 3.3 廣告圖形的表現方法
- 第4章 廣告文字應用設計
- 4.1 廣告文字的組成
- 4.2 廣告文字編排設計
- 第5章 廣告色彩設計
- 5.1 廣告色彩
- 5.2 商品的形象色
- 5.3 色彩配置原則
- 第6章 廣告版面設計
- 6.1 廣告的視覺流程
- 6.2 廣告版面編排的基本概念
- 6.3 廣告版面編排的構成模式
- 第7章 廣告媒體
- 7.1 選擇廣告媒體
- 7.2 廣告媒體的特點
- 課后作業
- 附錄：全球五大知名廣告設計獎 更新時間：2024-12-28 13:19:40
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