前言

廣告是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，因此，哪里有商品的生產(chǎn)和交易，哪里就有廣告。作為一種伴隨著商業(yè)活動而興起的營銷推廣方式，廣告的發(fā)展受到技術(shù)發(fā)展、文化發(fā)展，以及市場競爭日趨激烈的影響和推動。在封建社會，生產(chǎn)力低下，經(jīng)濟發(fā)展緩慢，廣告的設(shè)計和制作沒有明確的分工。自19世紀(jì)中期至今的一百多年來，尤其是歐洲工業(yè)革命以后，印刷術(shù)的發(fā)展、經(jīng)濟的騰飛帶來的市場繁榮，需要通過廣告促進商品的流通和競爭，從而奠定了現(xiàn)代廣告業(yè)興起與發(fā)展的基礎(chǔ)，也為廣告注入了更加豐富的內(nèi)涵。

現(xiàn)代廣告既是一門學(xué)科，也是一門藝術(shù)。廣告設(shè)計既要建立在科學(xué)的理論和方法基礎(chǔ)上，同時又必須遵循藝術(shù)創(chuàng)作的規(guī)律。廣告不但用于傳達商品信息，也把美傳遞給廣大消費者，影響和引導(dǎo)著人們的文化和審美觀，對促進社會觀念和生活方式的轉(zhuǎn)變起著不可忽視的特殊作用。在現(xiàn)代社會，廣告不僅對市場和經(jīng)濟活動具有效用，而且從各個方面滲透到人們的生活中，影響人們的觀念和行為，甚至成了人類生活方式的一種詮釋。

這一版更新了部分圖片，豐富了版式設(shè)計，使內(nèi)容更加準(zhǔn)確和全面。

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作者

2023年5月