內容簡介

本書介紹了廣告的歷史沿革及廣告設計的思想演進，分析、探討了廣告創意理論和方法，并從廣告圖形、色彩、版面編排與構成設計，以及廣告媒體的選擇和傳播效果評價方法等方面入手，總結和歸納出廣告的創意精髓、制作和表現技巧，較為詳細地闡述廣告設計與傳播的基本原理和實踐經驗。書中附圖均選自國內外優秀的廣告設計作品，具有很高的學習和欣賞價值。風格多樣的圖例可以幫助讀者更加直觀形象地理解理論知識，同時配合書中相關的課程作業，讓讀者在學習與實踐中真正領悟廣告創作的要點。

本書可作為高等院校廣告類、藝術類及相關專業的教材，也可作為廣告從業人員進行廣告創意設計的參考資料。