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本書匯集了北京大學經濟學院致力于保險與風險管理研究的教師、博士后和博士生從2018年1月到2019年1月發表在《中國保險報》“北大保險評論”專欄里的文章，主要是評論中國保險市場環境的新變化和新問題，保險市場的新趨勢和新動態等熱點、重點話題，挖掘保險業的現存問題，研究新環境下保險業的新契機和發展戰略。作者以學者的身份、中立的態度評析中國保險市場中的熱點時事，其意見對保險業界、學界、監管界以及其他關心中國保險業發展的人士都具有很好的參考價值。

·9.2萬字

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解密新保險：從人海戰術到物聯網金融

前一本保險人必讀之書是《迷失的盛宴》，斷章于2014年，本書恰好可以為續。2014年之后的保險江湖是個亂世，一邊是網絡的野蠻人叫囂著顛覆，另一邊是傳統保險人敝帚自珍。書中把這種現象稱為“同溫層效應”，并鮮明地提出了金融與科技融合的立場。本書把保險科技創新分為三個階段：“1.0金融保險網絡化”“2.0網絡金融保險”“3.0物聯網金融保險”。前兩者已見于當下，而后者則鮮見于人前，當得上“未來”二字。書中通過高度的凝練和抽離，把親歷者之身和旁觀者視角合二為一，將宏觀格局和微觀體感融會。未來已來，面對瞬息萬變的科技入侵，金融保險既要擁抱變化，又要藉由推動融合、探索創新、學習創業，去思索如何盡快筑起自己的護城河，從維穩中走上轉型之路。

·8.9萬字

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2019中國保險公司競爭力評價研究報告

主要包括五部分內容：第一部分，介紹了中國保險市場的發展概況。分別從中國保險業發展的宏觀經濟環境、我國保險業的發展情況分析、人身險保險市場發展、財產險保險市場等幾個方面對中國保險業的發展情況做了介紹。第二部分，對《保險公司信息披露實施辦法》的內容、程序，以及各個保險公司披露的具體情況等進行了分析。此辦法的實施和保險公司的信息披露，為我們進行保險公司競爭力評價研究打下了良好的基礎，基本滿足了我們進行相關研究的數據要求。第三部分，首先給出了保險公司競爭力的定義；然后在分析國內外相關研究的基礎上，我們選擇主成分分析方法進行競爭力研究，并對主成分分析方法的內容、步驟等做了介紹；最后對保險公司競爭力的評價體系的原則、內容等做了簡單介紹。第四部分，給出了人身險公司競爭力的評價得分和排名。第五部分給出了財產險公司競爭力的評價得分和排名。

·8.9萬字

人人都該買保險

保險是個人和家庭理財不可或缺的組成部分，是幸福生活的重要保障手段。保險產品根據作用可以分為保障型保險產品、儲蓄型保險產品和投資型保險產品三類。本書全面介紹了不同類型的保險產品的產品特征、保險責任、適用人群和購買要點，使讀者對保險有一個全面、清晰的了解。針對人們在購買保險產品時容易闖入的誤區，作者給出了理性的解釋，幫助大家明確購買保險的目的、購買原則，給出相應對策，幫助大家明明白白買保險，為自己的資產和生活找到合適的“保護傘”。《人人都該買保險》自2011年出版以來，一直受到廣大讀者的喜愛。隨著保險行業的發展和作者對保險認識的提升，書稿一直在不斷修訂完善，此為第三次修訂。

·8.5萬字

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保險銷售一本就夠：基礎知識+銷售話術+實戰技巧+成功案例

作為成功保險銷售人員銷售經驗和實戰技法的集成，本書以保險銷售過程謀篇，從事前準備，到事中溝通，再到事后服務，針對保險銷售過程中遇到的各種情境和常見問題，有針對性地介紹了相應的保險銷售方法和技巧，內容全面實用。全書結構合理，內容通俗易懂，圖文并茂，由作者及其團隊成員搜集的大量銷售訓練中的模擬情境和實戰案例，有助于保險銷售人員深入領會、快速吸收書中內容。本書可以幫助保險銷售人員在短時間內快速提升保險銷售技能，全面掌握保險銷售技巧，創造卓越銷售業績，成為保險銷售高手。

·8.4萬字

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2019中國人身保險產品研究報告：消費者版

報告借助龐大的人身險產品庫，使用統計分析和建模研究的方法，對我國保險市場在售的主流人身保險產品進行對比研究，重點對各類人身險產品的責任設計、條款撰寫等各項指標進行對比分析，解析當前人身保險產品的設計特征、發展趨勢，從風險保障角度分析了消費者選擇保險產品的思路，并對不同產品價格進行了科學評級，幫助消費者了解最新的市場動向，合理認識產品差異，分析出更適合自己的、性價比更高的產品，進而推進保險消費者權益保護和消費者教育，推動人身險市場的良性發展。

·7.7萬字

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車輛保險與增值全攻略

本書根據科學的車輛上保險方法，養車和用車增值的方法，總結了很多可借鑒的、成熟的養車用車增值經驗和車輛上保險的經驗，把車主的利益放在第一位，倡導合理使用、經濟實用上保險的意識理念。詳細介紹了車輛保險的相關知識，幫助大家在自己經驗學習的基礎上快速掌握上保險的方法，合理選擇汽車保險，避免愛車浪費。同時，簡單介紹了二手車折舊和增值的一些基本常識和簡單操作方法，幫助想要購買二手車的朋友買到稱心如意的車，幫助想賣掉愛車的朋友賣個好價錢。

·7.4萬字

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保險銷售實戰口才訓練

明確銷售流程、關鍵問題與銷售目標。保險銷售人員通過閱讀本書，可以理清銷售關系，清楚銷售流程，找出銷售的核心問題，掌控銷售目標。快速提升銷售技能，增長銷售業績。針對銷售困境和問題，提供直接、有效、快速應對方法——超級銷售話術和簡明行為模板，即學即用，簡單有效。全面實施銷售過程訓練、指導和監督。銷售團隊內部用于對銷售人員進行指導、跟蹤、分析和改進，提高銷售業績的超級實用手冊。促成內部銷售系統和培訓課程開發。銷售經理或培訓專員根據本書提供的話術模板和行為指導，可以快速開發話術培訓課程，完善企業的銷售指導系統，規范企業的銷售服務過程。

·7萬字

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醫療+保險：如何構建跨界融合生態圈

本書以創新的視角研究了國內外商業健康險的新技術、新模式、新產品、新服務，揭示了醫療健康大數據、區塊鏈技術等對醫療行業格局的影響，提出建設“醫療健康+保險”跨界融合生態圈的思路與模式。通過對國外醫療保障制度和商業健康險發展模式的分析，從政策引領、技術驅動、模式創新、跨界融合多維度進行研究，對我國醫療保障制度改革和商業健康險發展的新趨勢進行了思考與探索。對商業健康險共生體、醫療服務產業鏈、“醫療健康+保險”跨界融合生態圈的新模式進行了深入介紹，通過典型案例研究，提出以客戶為中心，建設“醫療健康+保險”生態圈，這是推動我國商業健康險發展的必由之路。

·6.9萬字

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保險嚴選指南

保險，是一種非常重要的金融工具，是家庭理財體系中不可或缺的核心基石。本書將與普通讀者關系最密切的保險知識，進行了科學系統的規劃，包括商業保險與社保的關系，為什么要買人壽保險、重疾險、醫療險和意外險，如何給自己和家人科學地配置保險，不同家庭成員如何配置適合的保險，消費型保險和理財型保險哪個更適合你，保險防忽悠指南以及投保理賠的那些事兒，以及熱門保險產品對比測評等。本書有助于讀者全面掌握基本保險知識，明明白白、清清楚楚地買對好保險，用低成本構建完善的家庭保障。

·6.2萬字

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壽險新時代：通往財務自由的五堂保險課

近年來，保險行業面臨轉型和改革之痛，舊的定義逐步退市，新時代的保險觀念呼之欲出。本書作者二十年根植市場實踐和研究，開創了新壽險功用理論。于業內人士，本書無疑是一本有效應對新市場需求的專業指南。于業外人士，本書則可讓人們更清楚地理解保險在家庭財富管理中究竟是什么角色，過去有哪些誤解，為什么越來越接受它。本書不是枯燥晦澀的說教讀本，書中內容引經據典，娓娓道來，妙趣橫生又深明哲理。

·5.7萬字

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保險線上成交：新媒體營銷實戰課

《保險線上成交：新媒體營銷實戰課》系統闡述了保險代理人通過互聯網獲取客戶并實現成交的策略與方法。第1章重點介紹保險代理人的新媒體營銷總思路，其中包括新媒體營銷在保險行業的價值、思維及細節工作；第2章重點介紹新媒體營銷的起步策劃，通過介紹頭像、名字、簡介等細節模塊的設計方法，引導讀者建立起客戶溝通的第一印象；第3章重點介紹線上客戶的挖掘技巧，包括搜索法、追蹤法、提問法和群組法等具體方法；第4章重點介紹朋友圈營銷的方法，特別是朋友圈選題策劃、內容規劃及創作技巧；第5章重點介紹保險代理人的社群成交技巧，包括團隊搭建、運營策劃、社群激活和私聊溝通等；第6章重點介紹內容營銷的具體方法，尤其是保險類文章的創作技巧與推廣方法；第7章重點介紹視頻營銷的技巧，包括視頻營銷平臺、短視頻平臺算法、視頻內容選題等；第8章重點介紹提升保險成交效率的優質工具，引導讀者了解各類軟件的使用場景與技巧。《保險線上成交：新媒體營銷實戰課》適合保險從業者使用，也可作為本科院校及高職高專院校市場營銷類、企業管理類專業營銷課程的教學用書。

·5.1萬字

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保險避坑指南

這是一本關于保險產品挑選技巧的通俗讀物。如果你糾結于自媒體平臺有關保險產品的測評，一時間不知如何下手買保險，本書將幫助你權衡利弊。本書從一名保險經紀人的角度教讀者認識保險產品銷售過程中常見的“坑”，讓讀者輕松掌握保險產品挑選技巧。本書既適合家庭風險管理，也適合企業主做風險籌劃。

·3.9萬字

保險就該這樣買（好規劃專刊003期）

在讀此書的你，已經為人父為人母，為人妻為人夫，或者終有一天你也將成為孩子Ta媽爸，你也將擁有自己的Mr.Right。但愛Ta，需要的不是每天一句“我愛你”，也不是每年情人節的玫瑰花、兒童節的玩具、或者一部最新款的手機，而是給Ta和家人一生的保障，唯有此，才能過安穩的生活。壽險、意外險、重疾險、兒童險、車險、家財險怎么買？該不該準備教育金保險？香港保險超劃算，舍近求遠真的好嗎？父母年紀大了，還適合買哪種保險？重負投保怎么賠？白話解析常見保險專業術語，告訴你減少退保損失的秘訣。保險，就該這么買！

·2.8萬字

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10分鐘極簡保險攻略

保險無疑是每個人都需要的，但現在的保險產品種類繁多，大家身邊認識的各大保險公司的業務員至少有四五個，大部分人都有過被推銷保險的經歷，當面對各種各樣的保險產品時，眼花繚亂的我們該如何選擇？我家到底需要什么樣的保障等等。這本書很好地為普通大眾普及了保險的基本知識，并推薦了具體的解決辦法，讓我們可以在很短的時間內學會做好家庭的保障規劃。本書由螺絲釘學院出品，螺絲釘學院由雪球超人氣大V、資深基金投資研究者銀行螺絲釘所創立，目的是為了分享銀行螺絲釘的投資經驗、獨家投資資料等，方便對基金投資感興趣的讀者研究指數基金、研究股票投資，互相學習和交流。

·1.5萬字

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北大保險時評（2018—2019）