營銷管理（第16版·全彩版）
《營銷管理》是營銷學(xué)巨擘之一，西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場營銷杰出教授（榮譽教授）菲利普·科特勒的新作品版本。《營銷管理》已暢銷全球55年，被翻譯為20多種語言，被譽為“營銷圣經(jīng)”。《營銷管理（第16版·全彩版）》有新內(nèi)容：重寫每章導(dǎo)引，重要的架構(gòu)調(diào)整和新增內(nèi)容，適應(yīng)新材料，重組老材料；具有新形式：每章節(jié)插入開篇故事，章節(jié)結(jié)尾插入營銷洞察欄、營銷焦點框；有新洞察：針對單個特定營銷主題進(jìn)行更詳細(xì)的論述，以提供深入理解，加深讀者理解；有新體驗：通過多媒體、動態(tài)、互動的閱讀體驗，提升讀者閱讀興趣；有新作者，新加入三作亞歷山大·切爾內(nèi)夫在營銷戰(zhàn)略、品牌管理、消費者決策和行為經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域是公認(rèn)的學(xué)術(shù)思想大家。本書分為七個部分，分別從營銷管理的基本原理、了解市場、制定一個成功的營銷戰(zhàn)略、設(shè)計價值、傳播價值、渠道價值、管理增長等七個方面展開闡述。
·62.9萬字
